百花齊放的 AI 春節檔，誰在拿下流量話語權？

文丨前哨

美編丨李成蹊

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

剛剛落幕的農歷春節，最火爆的賽道非AI莫屬。

豆包、元寶、千問、Seedance2.0等產品集中亮相、輪番出圈，共同掀起一場聲勢浩大的“AI春節檔”勾勒出行業競爭的全新生態。

這場春節檔的較量，不僅重新定義了傳統年俗的打開方式，更折射出互聯網行業在存量競爭時代，正朝著更精細化、更高技術壁壘的方向加速演進。

而在這場AI熱潮中， 存在一個有趣的現象，像微博這樣的公共社交媒體平臺，正悄然成為行業落地的觀測窗口。

從單點突破到全面開花，AI行業發展的多維價值

毋庸置疑，馬年絕對是AI味最濃厚的一年。

與去年AI賽道主要由單一產品主導的市場局面，今年微博上的討論內容明顯更多元化。

無論是大模型的迭代、垂直應用的涌現，還是AI工具的創作分享，都在平臺上找到了各自的聲量。

這種百花齊放的熱鬧態勢，其實也正某種程度上折射出中國AI行業正從技術突破走向全域應用。

隨著越來越多用戶對AI拜年的熱情高漲，華為、阿里、百度、科大訊飛等企業都紛紛推出與春節相關的AI應用或者活動。

這也意味著，在春節面前，AI大模型賽道上的公司都早已按捺不住，想要從中分一份蛋糕。

微博統計數據顯示，整個春節周期，微博平臺累計出現幾大AI模型的相關熱搜超過371個，閱讀量127億，討論量697萬，互動量近2690萬。

顯然，各大廠商為了立足自身優勢，在不斷推出特色活動與技術成果，也正借助微博的傳播力實現流量與影響力的雙重提升。

在全民熱衷的“紅包大戰”中，騰訊元寶推出的#元寶微信發紅包#話題，以無門檻提現、AI深度互動等要素，借助微博話題裂變，快速滲透大眾圈層，吸引海量用戶參與；阿里巴巴旗下千問則借助#千問宣布春節30億免單吃喝玩樂#話題熱搜強勢出圈，僅活動上線9小時便送出超1000萬杯奶茶，實現AI與日常生活消費深度綁定。

與過去單一AI產品主導的市場格局相比，如今AI廠商的布局顯然正呈現 “百花齊放”與差異化競爭的態勢，而微博熱搜也因此成為各廠商搶占用戶心智、實現破圈傳播的核心陣地。

統計數據顯示，千問以190個熱搜一騎絕塵，確立了其在話題度上的領先地位，其APP下載量長期穩定在蘋果榜單前五位置，其實也印證了這一熱度的轉化效率。

事實上，早在去年，微博上的統計數據就已經印證了AI產品的普及速度。

2025年全年，AI相關內容在微博平臺共計登上熱搜3664次，累計在榜時長突破7761小時，展現出極強的國民關注度。

春節期間，DeepSeek更是憑借28個熱搜詞條，成功從技術圈層走向大眾視野，完成了一次關鍵的認知破圈。

顯然，當下的公共平臺，早已超越了 AI 話題討論場的單一屬性。

從新品發布、功能迭代到春節特色營銷，越來越多 AI 廠商選擇在微博首發相關動態，以微博為首的公共平臺正成為 AI 技術與大眾快速連接的重要橋梁。

生態質變，AI 從話題走向實用，降低用戶參與門檻

現如今，隨著AI行業大爆發，它已經日漸深度融入便民服務、醫療健康、影音娛樂等眾多生活場景。

在這一行業趨勢下，越來越多廠商加大品牌曝光與技術展示，搶先占領用戶心智。

春節期間，字節跳動旗下豆包以#豆包將上春晚發10萬份科技好禮#話題預熱，宣布與央視春晚強強聯合，不僅發放現金紅包，更送出宇樹機器人、3D打印機等科技好禮，借助春晚國民級IP與微博話題傳播，成功提升品牌全民認知度。

其旗下Seedance 2.0則以#Seedance2.0中外同步發布#話題引發全球矚目，這款首款落地春晚級超高清直播場景的AI視頻大模型，在春晚節目中展現了強大的實時渲染與多模態生成能力，讓中國AI技術站上全球對話中心，實現了技術層面的重大破壁。

顯然，當AI熱潮來臨，微博等社交平臺不光是聚焦單一熱點討論、媒體報道等方面，也在構建全新AI內容生態體系，助力AI真正走進日常、服務大眾。

在微博上，就有不少自媒體博主正分享精準向AI傳遞需求的實用技巧。Seedance 2.0視頻軟件讓人人借助AI實現類似“當導演”的創作訴求不再是夢想。

隨著越來越多圖文、視頻形式的 AI 使用教程在微博廣泛傳播，普通用戶可以更快上手，也推動了AI產品從小眾嘗鮮實現全民體驗。

與此同時，普通用戶也會在微博分享自己的使用經驗、生成作品，形成了從科普教程到實踐分享再到場景應用的內容鏈條。這種雙向互動，也讓公共平臺逐漸成為連接技術廠商與大眾用戶的中間地帶。

毋庸置疑，微博上AI相關內容的變化，也直觀反映出行業趨勢正從“技術內卷”向“用戶價值導向”轉型，這種變化形成了正向反饋循環，更為AI廠商的戰略調整提供了重要參考。

圖文平臺AI 賦能創作者，反哺平臺內容生態

進入2026年，內容產業正站在一個由AI視頻生成模型劃開的“分水嶺”上。

有趣的是，以圖文為根基的微博，反而在這一輪變革中迎來了一波意外“內容紅利”，平臺上的的優質視頻內容正在顯著增加。

長期以來，圖文創作者轉型視頻領域存在天然的技能壁壘。

鏡頭感、剪輯思維、后期軟件操作能力，這些專業門檻將無數擅長文字敘事的內容創作者擋在視頻大門之外。

但隨著Seedance 2.0等模型的問世，長久困擾圖文作者的“攝像機恐懼”和復雜后期流程正在成為歷史，創作者能力釋放的同時，也助力平臺內容升級。

一個典型的例子是今年春節檔電影《鏢人》的AI二創活動。

微博聯動片方發起創作征集，大量創作者借助AI工具產出了風格各異的漫改、真人風視頻。

這不僅激活了存量圖文創作者的產能，也展現出微博在文娛領域的獨特優勢：能夠通過片方合作、話題運營，把技術工具與內容創作結合起來，讓大眾能更深入了解電影。

創作者不再只局限于圖文內容后，進化為“圖文+視頻”雙棲發展的內容生產者，更多好的內容也會激發，也擁有了更多展現的空間。

更重要的是，在微博內容生態下，創作者本身是具有“活人感”的圖文博主，他們賦予AI視頻的是獨特的個人視角與文字溫度。

這種基于真人IP衍生的AI視頻，既保留了算法的效率，又規避了純算法推薦帶來的“信息繭房”困境，形成了更具用戶黏性的長尾傳播效應。

AI下半場，微博的不可替代性與廠商合作新啟示

隨著AI賽道競爭日趨激烈，各大廠商除了要搶占技術壁壘優勢外，有辨識度的人設與優質IP也是非常稀缺的資源。

但微博在十幾年的發展過程中，已經積累了大量優秀的圖文創作者，這反而為AI工具提供了實現價值最大化的舞臺。

在AI產業從“技術爆發期”邁向“應用落地期”的關鍵轉型期，微博的獨特價值正被重新定義。

它不僅是流量分發的渠道，更是AI廠商繞不開的“市場驗證場”與“用戶共情地”。

顯然，誰能先在微博上完成與大眾的深度對話，誰就能在AI普惠化的浪潮中，率先搶占用戶心智的高地。