意大利國家廣播公司廣告部門負責人盧卡?波吉在2026年圣雷莫音樂節閉幕例行新聞發布會上公布的數據顯示,今年音樂節廣告收入達到7200萬歐元,較2025年增長10%。總決賽觀眾1100萬,收視份額68.8%。
·收視同比下滑,廣告仍創紀錄
綜合意大利《24小時太陽報》、安莎社報道,盧卡?波吉表示,“音樂節能取得這樣的成績并不容易,考慮到整體的國際形勢,再加上米蘭-科爾蒂納冬奧會,對廣告部來說,這是史上最重磅的一個二月。在業內,如果沒有參與圣雷莫音樂節,就等于錯過了重頭戲,它的地位無可匹敵。”
就收視率而言,薩爾·達·芬奇獲勝的決賽夜,在Rai1頻道上的總觀眾平均為1102.2萬,收視份額為68.8%。而2025年音樂節最后一晚的平均收視觀眾為1342.7萬、收視份額73.1%。
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意大利收視率監測機構Auditel總經理保羅·盧賈托指出,“決賽夜總觀眾由電視端和小屏幕端共同構成,電視端平均觀眾為1070萬(份額68.6%),小屏幕端為30萬(份額85%)。競賽單元開始前的預熱節目《音樂節前奏》平均觀眾820萬,收視份額40.6%;另一個預熱環節《圣雷莫啟動》觀眾1200萬,收視份額53.4%。正版流媒體播放量為2780萬次,總觀看時長為1.896億分鐘。其中67%是歌手片段,20%是整集回放,13%是嘉賓片段。”
意大利國家廣播公司黃金時段娛樂總監威廉姆斯·迪利貝拉托雷表示,“收視結果證明了音樂節的健康發展,收視率逐日攀升,與通常走勢相反,這是一場在歐洲絕無僅有的大型活動,展現出了驚人的數據和前景。我更愿意談價值而非對比,我們的音樂節依然年輕,14至24歲觀眾占比高達80%,舞臺呈現方面十分用心。同時,得益于與唱片公司的合作,音樂節在音樂板塊也表現強勁。”
·經濟價值破2億歐元,品牌效應顯著
此外,數據顯示,該活動為當地創造的總體經濟價值將突破2億歐元大關,較2025年的1.84億歐元增長9.2%。相關增長由4400萬歐元的直接支出拉動,其中2500萬歐元流向旅游產業鏈,1900萬歐元用于當地活動及組織人員開支。
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意大利旅游部在一份公告中指出:各項指標呈現積極態勢,標志著活動實現結構性增長,并顯著帶動旅游需求上升。本屆活動吸引了約7250名到訪者,較上一屆增長7.3%;過夜人次將增至近4萬人次,增幅14.3%。
除直接經濟效益外,這一音樂盛會還在品牌層面創造出非凡價值,活動整體影響中最突出的部分,是由其傳播力帶來的1.5億歐元價值:其中,全球媒體報道貢獻超1.01億歐元,地域品牌價值提升約4800萬歐元——即這座城市及其企業通過國際曝光所獲得的聲譽。
意大利旅游部長達妮埃拉·桑坦凱表示,“本屆音樂節的積極預估數據證實,大型活動是推動地區財富創造與結構性增長的最強引擎。但活動真正的影響在于其長遠價值:最核心的部分,是由媒體傳播與品牌提升帶來的1.5億歐元價值,這印證了音樂節是持續向世界推廣意大利的窗口,其效應遠超活動本身的時長。這場音樂文化盛會是極為高效的國際推廣工具,能夠向全球展現意大利的卓越之處與地域獨特性。”
(內容來自歐洲時報網,編譯:李朔,圖片來源:Rai頻道,轉載請注明)
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