![]()
![]()
深圳跨境電商協會會長王馨接受本刊記者專訪。
甲辰辭舊歲,丙午啟新程。站在2026年全球貿易碎片化博弈與區域化深化的雙重格局中,中國跨境電商行業正迎來從規模擴張到高質量出海的關鍵轉型。“十五五”規劃擘畫的貿易強國藍圖,將跨境電商推至國際合作的核心舞臺。作為外貿增長的新引擎,更是互聯網時代最樸實的民間經濟外交,以一個個跨境包裹、一次次跨境交易打破國家間壁壘,讓世界市場更緊密相連。本刊記者專訪深圳跨境電商協會會長王馨,探討跨境電商新一年的挑戰與機遇。以下是專訪全文:
記者:“十五五”規劃強調“高質量出海”與全球產業鏈重構。您如何從跨境電商層面解讀此政策?
王馨:“十五五”規劃將“高質量出海”與全球產業鏈重構列為重點,明確支持跨境電商發展,其定位從“外貿新業態補充”升級為貿易強國建設的核心支撐、國際合作的重要載體、民間經濟外交的主要形式。
傳統大國外交依托國家實力,而互聯網讓世界“變平”,跨境電商成為最樸實的民間經濟外交,使中小企業和普通創業者成為國際合作主角。跨境包裹連接中國產業帶與全球消費者,跨境交易搭建信任橋梁,本土品牌出海傳遞制造實力與文化魅力。這種民間經濟外交無生硬談判,只有市場需求;無距離感,只有指尖便捷交易,讓國際合作更接地氣、更有溫度,成為中國融入世界舞臺的核心助推劑。
跨境電商還成為中國推動貿易自由化、便利化的重要工具,已作為新條款納入中國與多國的自貿協定升級議定書,推動合作從傳統貿易向數字貿易延伸。
記者:大灣區擁有全國超三分之一的跨境電商產業規模,尤其是深圳被稱為“跨境電商之都”。我看到您近期帶隊深跨協“北上”鄭州,與北方跨境電商開展了諸多交流與合作。您認為,兩地各自分別有何優勢?
王馨:粵港澳大灣區是中國跨境電商發展的核心策源地,深圳作為“跨境電商之都”,匯聚了全球頂尖的平臺、服務商、品牌商,形成了從產品研發到物流金融的完整生態體系,擁有模式創新、技術應用、資源整合的核心優勢。深跨協此次北上鄭州,參與“鄭在跨境·豫見世界”跨境電商生態大會并達成系列合作,并非簡單的資源輸出,而是源于對鄭州政府擔當、產業根基、營商環境的高度認可。
事實上,在全國不少地方政府針對跨境電商這一新興業態還秉持著“不懂干、不會干”的態度,而反觀鄭州市政府,以深度學習的態度、快速行動的效率、主動作為的擔當,打造出極具吸引力的跨境電商營商環境。在制度創新上,鄭州海關在全省推廣“通關模式自選菜單”,“區港一體化”實現7×24小時通關,物流時效提升60%、成本降低50%以上。同時,掛牌運行全國首個省級涉外法律服務中心,為企業提供涉外律師諮詢、國際商事仲裁等全鏈條合規服務,并推出跨境電商人才支持“十條”,計劃3-5年培育10萬名跨境電商人才。
2025年9月,為精準破解跨境電商發展中的產業鏈協同、物流效率、人才培育等難題,鄭州市政府火速成立跨境電商工作專班,實現跨部門高效協同、問題快速回應,專班成立后迅速推出跨境電商生態服務平臺,僅半年不到推動112家意向企業簽約入駐鄭州,這樣的“鄭州速度”背后,是政府對跨境電商產業的深刻理解,更是服務企業、推動發展的責任擔當。
是次南北聯動,不僅能讓鄭州的優質產業帶借助大灣區的創新勢能走向全球,更能推動中國跨境電商形成“沿海引領、內陸崛起、全域開放”的發展新格局,讓貿易強國建設的根基更牢固。大灣區將以模式與技術賦能,把直播出海、AI工具應用、品牌化運營等先進經驗帶到鄭州,幫助鄭州企業從“賣產品”向“樹品牌”跨越。以資源與管道賦能,依托深跨協的全球資源網絡,為鄭州企業搭建對接沃爾瑪、TIKTOK、EBAY、NEWEGG、JUMIA、南美美客多等國際平臺的管道,“K100 B2B”供應鏈平臺更是圍繞鄭州六大重點產業集群,實現“四流合一”的產業鏈協同。另外,以人才與培訓賦能,與鄭州共建中原國際跨境電商產業學院,定向培養復合型人才。
記者:Tiktok在美國長達數年的博弈,您認為,事件給予中國跨境電商們帶來哪些啟示?尤其在合規方面,中國跨境電商未來面臨什么風險和機遇?
王馨:TikTok在美國長達數年的博弈,不僅是一家企業的海外發展困境,更是中國跨境電商行業面臨的全球規則挑戰,它清晰地暴露了中國在全球數字貿易規則制定中的話語權不足,在知識產權、數據安全、合規運營等方面的國際對接仍有差距。這場博弈給中國跨境電商行業帶來的深刻啟示是:在全球貿易格局深刻調整的背景下,高質量出海不僅要做產品、做品牌,更要懂規則、守規則、參與制定規則。
從世界治理的角度看,TikTok的合規發展探索,為中國跨境電商行業提供了重要參考。其一,合規是企業出海的生命線,必須將合規融入企業運營全流程,從市場準入、知識產權到數據安全、稅務合規,都要與當地規則深度接軌,摒棄“重流量、輕合規”的發展思維;其二,要建立政策風險預判機制,密切關注目標市場的貿易政策、監管規則變化,利用區域貿易協定紅利做好全球布局,規避單一市場風險;其三,行業要抱團出海,通過行業協會搭建合規服務平臺,為中小企業提供專業的合規諮詢和支持,形成行業合力;其四,更要積極參與國際規則制定,將中國跨境電商的發展實踐、行業標準轉化為全球數字貿易規則的重要組成部分,提升中國在全球治理中的話語權。
記者:您曾多次在公開場合提到香港可成為跨境電商的“超級聯絡人”。面對2026年全球貿易碎片化與區域合作深化并存的格局,香港應如何升級其功能?
王馨:香港作為百年貿易港,始終是中國與世界聯通的核心樞紐。其獨特的歷史、人才、語言、物流和稅收優勢,使其成為跨境電商高質量出海的天然橋頭堡和升級“超級聯絡人”的首選。
從歷史地位看,香港是東西方文化交融的節點,積淀了與全球市場接軌的貿易傳統,是國際社會了解中國、中國企業走向世界的重要窗口。從人才優勢看,這里匯聚了通曉中英雙語、熟悉國際商法、兼具中西方商業思維的專業人才,能精準把握國內產業帶的出海需求,熟練對接海外市場的規則與文化,為跨境電商企業提供全鏈條專業支撐。從語言優勢看,中英雙語通行的特點,成為打通中西貿易溝通壁壘的天然紐帶,破解企業出海的語言與文化痛點。從物理與港口優勢看,維多利亞港作為世界級天然良港,與全球超200個港口通航,背靠粵港澳大灣區制造基地,面朝東南亞、中東新興市場,是鏈接全球供應鏈的物流核心節點。從稅收優勢看,簡單低稅制的營商環境、無增值稅的貿易政策,大幅降低企業跨境運營成本,讓香港成為企業布局全球的成本洼地與效率高地。
面對2026年全球貿易新格局,香港的“超級聯絡人”功能亟需從簡單貿易中轉向產業鏈供應鏈整合者、國際規則對接者升級。在整合粵港澳大灣區資源方面,香港應發揮金融、規則、國際管道優勢,聯動深圳的跨境電商創新生態、廣州的商貿物流優勢、東莞的制造基礎,打造“大灣區跨境電商產業聯盟”,推動灣區內資源互通、數據共享、標準統一;依托國際金融中心地位,為灣區企業提供跨境結算、貿易融資等一站式金融服務,破解資金痛點;借助會展、品牌資源,打造灣區品牌出海展示平臺,讓“灣區智造”走向全球。在對接東南亞和中東新興市場方面,香港應深耕自貿協定紅利,搭建“香港-東南亞-中東”跨境電商合作平臺,簡化清關、認證、注冊、開戶等流程,降低關稅成本;布局跨境電商人才建設和跨境金融區塊鏈應用,解決企業進入新興市場的物流梗阻;依托專業服務體系,為企業提供市場諮詢、合規服務等,讓企業快速適應當地規則與需求。唯有如此,香港才能真正成為中國跨境電商鏈接全球的超級紐帶。
記者:在馬年新春之際,面對廣大經導讀者和從事跨境電商的朋友們,您有何寄語?
王馨:歲啟丙午,馬年奔騰。值此新年之際,我想對廣大中國跨境電商從業者說,跨境電商的賽道,是一條開放之路、合作之路、共贏之路,它讓千千萬萬市場主體成為國際合作的主角,讓民間經濟外交成為中國融入世界的重要形式。
新的一年,愿我們以龍馬精神為帆,敢闖敢試、勇毅前行。以香港為橋,鏈接全球資源,讓中國企業的出海之路更順暢;以大灣區為核,釋放創新勢能,讓中國跨境電商的發展更具活力;以合規為基,筑牢發展底線,讓中國品牌的全球布局更穩健;以規則為綱,積極參與全球治理,推動中國從貿易強國向規則強國邁進;以協同為脈,深化南北聯動、全域開放,讓中國跨境電商的發展版圖更完整。
新的一年,愿我們都能做架橋者,以一個個跨境包裹、一次次跨境交易,架起中國與世界的共贏之橋,讓中國的制造實力、品牌魅力、文化底蘊通過跨境電商走向全球,讓世界的優質資源通過跨境電商走進中國,以高質量出海的實際行動,為中國貿易強國建設貢獻力量,為全球經濟增長注入中國動力,在馬年闖出屬于中國跨境電商新天地。
![]()
來源:香港經濟導報
作者:本刊首席記者 梁帆
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.