Airbnb愛彼迎發(fā)布《深入鄉(xiāng)野：亞太地區(qū)旅游增長(zhǎng)新路徑》研究報(bào)告

年輕旅行者重塑亞太旅游格局，非城市目的地迎來增長(zhǎng)機(jī)遇

　　北京 2026年3月4日 /美通社/ -- 在亞太地區(qū)，旅行需求正加速?gòu)母叨瘸墒斓某鞘心康牡剞D(zhuǎn)向鄉(xiāng)野區(qū)域，非城市[1]出行已成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域旅游增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)能。近日，Airbnb愛彼迎發(fā)布《深入鄉(xiāng)野：亞太地區(qū)旅游增長(zhǎng)新路徑》研究報(bào)告[2]，基于旅行者調(diào)研與平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察，對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)分析。數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月內(nèi)，89%的亞太地區(qū)旅行者曾前往非城市目的地，相關(guān)出行意愿預(yù)計(jì)將持續(xù)提升。與此同時(shí)，愛彼迎平臺(tái)亞太地區(qū)[3]非城市房源間夜量同比實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的雙位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步驗(yàn)證了自然體驗(yàn)與慢旅行趨勢(shì)的持續(xù)升溫。

　　
澳大利亞塔斯馬尼亞州斯卡曼德

　　中國(guó)出境游市場(chǎng)亦呈現(xiàn)相似趨勢(shì)。根據(jù)愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)[4]，今年春節(jié)假期期間，親近自然、走向戶外成為中國(guó)旅行者開啟新一年旅程的重要方式，帶動(dòng)以自然景觀見長(zhǎng)的新西蘭躍升至平臺(tái)熱搜目的地榜首。調(diào)研進(jìn)一步顯示[5]，近一半選擇非城市旅行的群體來自Z世代與千禧一代，成為推動(dòng)這一趨勢(shì)的核心力量。在旅行決策因素上，自然風(fēng)光（53%）與寧?kù)o放松的體驗(yàn)（53%）位列首要考量。同時(shí)，近九成旅行者表示旅行成本會(huì)直接影響目的地選擇，這一現(xiàn)實(shí)因素正在強(qiáng)化兼具體驗(yàn)價(jià)值與成本優(yōu)勢(shì)的非城市目的地吸引力。

　　多元住宿供給加速下沉，激活非城市目的地增長(zhǎng)潛力

　　在非城市旅行場(chǎng)景中，非酒店住宿正成為主流選擇。調(diào)研顯示[6]，64%的旅行者傾向入住非酒店類住宿，該比例在Z世代中升至72%。同時(shí)，四分之一受訪者表示，若缺少短租民宿等供給，鄉(xiāng)村或非城市目的地將不在其出行考慮范圍之內(nèi)。相比標(biāo)準(zhǔn)化住宿產(chǎn)品，此類住宿供給在成本效率、空間靈活性及多人出行適配度方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)野旅游需求釋放的重要支撐。

　　在愛彼迎平臺(tái)上，非城市地區(qū)房源已在多個(gè)亞太目的地形成了一定規(guī)模的供給，其中新西蘭、泰國(guó)和澳大利亞的非城市地區(qū)房源占比已經(jīng)超過三分之一。與此同時(shí)，愛彼迎持續(xù)與非城市目的地深化合作，通過推出多項(xiàng)舉措，進(jìn)一步降低旅行者探索非城市目的地的門檻，推動(dòng)區(qū)域旅游實(shí)現(xiàn)更加均衡的發(fā)展。

　　建立真實(shí)情感連接，賦能在地社區(qū)發(fā)展

　　旅行者對(duì)個(gè)性化與在地化體驗(yàn)的需求持續(xù)增強(qiáng)。調(diào)研顯示[7]，83%的受訪者希望通過旅行與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立更加真實(shí)、深入的連接。在非城市區(qū)域的短期住宿場(chǎng)景中，房東互動(dòng)正成為旅行者了解在地生活的重要入口，為其提供更具本地視角的建議與指引。數(shù)據(jù)顯示，旅行者在一次非城市目的地旅行中，除住宿費(fèi)用外的人均消費(fèi)約為157美元，支出主要流向餐飲、日用品采購(gòu)及當(dāng)?shù)厥屑壬鐓^(qū)消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，在曾收到房東有關(guān)推薦的房客中，97%表示，房東的建議直接影響了其在目的地的消費(fèi)決策。

　　在全球連接不斷加深的背景下，這種人與社區(qū)之間的連接也正在重塑旅行方式。亞太地區(qū)越來越多旅行者走出傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)，轉(zhuǎn)向節(jié)奏更從容、更加貼近在地生活的非城市目的地。每一次入住與體驗(yàn)，不僅豐富了旅行本身，也為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)注入新的消費(fèi)動(dòng)能與發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)旅游價(jià)值在更廣泛區(qū)域?qū)崿F(xiàn)共享。

[1] "非城市"（Non-urban）系愛彼迎依據(jù)衛(wèi)星影像數(shù)據(jù)判定，指位于非城市化區(qū)域的房源。

[2] 數(shù)據(jù)來源：《深入鄉(xiāng)野：亞太地區(qū)旅游增長(zhǎng)新路徑》報(bào)告是由愛彼迎委托 YouGov 開展的一項(xiàng)調(diào)研。該調(diào)研于2025年11月進(jìn)行，覆蓋澳大利亞、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新西蘭、韓國(guó)和泰國(guó)，共計(jì)7076名年齡在18歲及以上的旅行者。

[3] 所涵蓋市場(chǎng)包括：日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞及菲律賓。

[4] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，2025年7月1日至9月30日期間，中國(guó)大陸用戶搜索2026年2月14日至3月1日期間的出境游住宿數(shù)據(jù)，與前一年春節(jié)假期對(duì)比。

[5] 數(shù)據(jù)來源：《深入鄉(xiāng)野：亞太地區(qū)旅游增長(zhǎng)新路徑》報(bào)告。

[6] 數(shù)據(jù)來源：《深入鄉(xiāng)野：亞太地區(qū)旅游增長(zhǎng)新路徑》報(bào)告。

[7] 數(shù)據(jù)來源：《深入鄉(xiāng)野：亞太地區(qū)旅游增長(zhǎng)新路徑》報(bào)告。