誰能想到？日本彩電銷量TOP10，清一色被中國方案“承包”

您能相信嗎？日本彩電市場銷量TOP10榜單，居然都和中國品牌或者方案“有關”。這事放在十年前你可能不信，但是到了2026年1月它卻真真切切的成為了“事實”。

日本電子信息技術產業協會（JEITA）最新數據顯示，2026年1月，日本市場電視總出貨量為35.1萬臺，同比增長4.8%，在全球市場萎靡不振的大背景下，日本彩電市場卻能“倔強”地實現增長，這很難得。

在銷量上漲的同時，日本彩電市場的產品結構也開始出現分化，60吋及以上大尺寸電視同比上漲18.4%，4K電視也上漲了17.1%，大尺寸、4K高清電視的熱銷表明日本彩電市場的產品升級結構正在加快，而OLED電視這種偏高端的電視品類在日本市場依舊下跌，一月份OLED電視出貨量同比下降9%。

此外，從品牌格局來看，現在的日本彩電市場可以說已經是“中國品牌的天下”，根據行業機構BCN公布的日本市場1月線下渠道暢銷TOP榜，在這份榜單中如果按照品牌屬性來劃分的話，這簡直就是中國彩電品牌“紅榜”發布單——可以看到上榜的每一款產品背后都有中國品牌或者方案的身影。

從數據上來看，海信系（含旗下REGZA）和TCL這對中國“彩電雙杰”占據8席，在這張榜單當中，海信系的發揮頗為“驚艷”，REGZA32V35N、40V35N位列前二，再加上海信32A4N以及REGZA55Z870N、24V35N，海信系斬獲了5個席位，剛好占到了榜單的一半。

這個成績單就是“海信+REGZA”雙品牌在日本市場成功的直接證據，也是海信系目前在所有日本彩電品牌中處于行業領先地位的直接證明。

海信“一家兩口”在日本市場為什么這么受寵？答案就是“本土情懷+中國實力”，東芝REGZA曾是日本本土彩電的驕傲，被海信收購之后，既保留了本土品牌的獨特魅力，又加持了海信的供應鏈優勢和技術創新能力，REGZA電視既有品牌調性又有更好的質價比，這正好戳中日本消費者的痛點，海信系電視在日本市場的占比自然就會越高。

除了海信系在一月份的日本市場表現亮眼之外，TCL的表現也是十分搶眼，旗下的32S5K、40S5K、40S5400三款機型進入了TOP10暢銷榜，憑借著高性價比在中低端市場站穩了腳跟，與海信系相互補充，剩下的2席屬于中國臺灣鴻海控股的夏普。

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，看到這份“全中系”霸榜單，心理有點“驚愕”。很難想象，曾誕生索尼、松下、日立、三洋、夏普等顯示巨頭的日本，其線下核心市場會被中國力量所“承包”。

日本市場中小尺寸電視依然很“香”

BCN公布的1月線下這份液晶電視銷量TOP10榜單中，除了可以看到中國品牌“霸榜”的特點之外，還有一個看點也很有意思，就是目前在日本市場小尺寸的電視還是挺香的。

從這個榜單上來看，清一色都是50英寸及以下的小尺寸型號在做貢獻，前六名通通是40英寸及以下的產品唱獨角戲，這份榜單里，最大尺寸的只有第七名REGZA55Z870N才達到50吋大小。

很難想象在中國市場動輒就是75英寸、85英寸成為主流的情況下，日本彩電市場竟然還是40吋以下的產品是主流，這背后可以看出日本市場的大尺寸化進程還有很長的一段路要走，也可以看出日本消費者對于大屏的敏感度遠沒有我們想象中的高。

究其原因，除了日本家庭戶型小，老房子的壁掛條件之外，更重要的是消費者對于小尺寸機器“夠用就行”的消費觀念，根據這樣的特點，需要提醒中國的品牌，也許更應該按照各個國家和地區的不同情況來推出更適合當地市場的行情產品，而這一切的背后都是考驗彩電品牌自身的生產能力，這正是中國品牌所擁有的“最強項”。

后記點評:日本1月份電視機市場的TOP10榜單，映射出日本彩電市場已徹底改寫成——日系彩電品牌正在謝幕、中國品牌以本土化+多元化的姿態，成為日本市場的主角。

海信、 TCL在日本市場“嶄露頭角”，這證實了一個事實，只要精準抓住消費者需求，在產品品質上擁有競爭力，就能打開更多海外市場之門。