其實今年1月底,在微信公開課pro上,扶持10分鐘以上長視頻的消息,就已經傳出來了。
不過,其實上傳并發布長視頻這件事,幾年前就已經可以了,只是如今在視頻號里傳播著的,大部分是幾分鐘的短視頻。
雖然在我看來,如今所謂的扶持,可能也就是多幾個長視頻的入口(包括在看一看和搜一搜那里),以及流量分發上的傾斜(更容易刷到長視頻+給長視頻創作者更多激勵)。
要說過去幾年,微信,乃至整個騰訊,最拿得出手的產品之一,肯定就是視頻號了。
它有條不紊的持續增長,既反映了張小龍是真的有耐心,也反擊了很多人最初的看衰,讓騰訊在視頻領域面對如狼似虎的字節,不至于徹底丟盔棄甲,畢竟當年微視“死去活來”的慘狀,至今令我記憶猶新。
如今的視頻號,已然是一個龐然大物,截止25年12月,它有6.3億的DAU,人均每日用時長73分鐘。
是的,快手很早就已經只是短視頻領域的老二了。
而這件事,我曾在2018年就預言過。
如今的視頻號,已經不僅僅是活躍度不錯而已,它還在商業化上取得了不俗的成績。
相比于朋友圈廣告加載率的克制,視頻號的廣告加載率已經來到了5%,eCPM是63元。
據說,26年加載率要做到7.5%。但我覺得是不是太高了,雖然相比抖音,這還挺低的。
視頻號的整體廣告收入,在25年全年達到了大概430-440億,26年可能可以沖擊一下600億。
而且還不只廣告,2025年,視頻號的電商GMV達到了4330億,增速74.6%,預計2026年可以保持30%-40%增速。
單看視頻號的發展,真是一片欣欣向榮,但是,其實在互聯網行業的時長之爭里,騰訊已經逐步被字節反超了。
高盛的研報顯示(見圖2),在25年的9月,雙方旗下的app時長加總,基本就打平了,但到了今年年1月,字節系已經明確領先騰訊系大概3%了。
當然,這鍋其實不怪微信,微信還在正增長,騰訊系的時長份額占比降低,主要是qq和騰訊視頻的用戶活躍度同比在大幅下降導致的。
視頻號扶持長視頻,當然也有利于騰訊系整體的時長份額。
但這會不會讓微信太重,有悖于張小龍的希望用戶用完即走,有待觀察。
微信,擁有騰訊系產品最后也是最強的壁壘,那就是社交關系鏈,或者說強關系鏈,弱一點的社交關系,可以分散在各種產品里,包括抖音快手,包括小紅書B站,包括各種社區產品豆瓣知乎,包括當年的陌生人社交陌陌探探。
在微信這個池子里,騰訊數次實現過后來居上,比如支付,比如短視頻,當然也有失敗的,這一次,輪到長視頻了。
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