騎過山海，跑過雨林，中國人把年過在了戶外？

剛剛過去的春節假期，一組數據勾勒出中國戶外消費的新圖景。

旅游部發布消息稱，經測算，春節假日，5.96億人次選擇在9天長假里走出家門，用腳步丈量山河，13條戶外運動精品線路累計接待游客超1100萬人次，拉動消費超51億元。

戶外，正在從少數人的專業標簽，演變為多數人的生活方式。

當消費者從“征服自然”走向“融入自然”，品牌該如何回應這場消費觀念的深層變革？

2026 Q1 向上向新｜戶外趨勢榜：尋找定義未來的產品力量

基于虎嗅戶外「超級消費者·顧問團」的深度趨勢判斷，我們提煉出本季度最值得關注的四大戶外趨勢：效能躍遷、場景破壁、人群覺醒、價值沉淀。

正式啟動2026 Q1 向上向新｜戶外趨勢榜 ，我們將從這四大維度出發，在每個趨勢下嚴選最值得大眾看到的標桿產品。

效能躍遷，追求輕量化高性能

春季戶外的瞬息萬變，呼喚著裝備的“向上向新”。

真正的輕量化，超越單純的重量減輕，向上追求更自由的行動體驗與更專注的心理狀態；

向新則體現為用新科技將高密度防護與智能調溫能力濃縮于更精巧的形態。當裝備為復雜環境做減法，穿著者才能在風雨溫差中，獲得由科技賦能的從容與自信。

“向上向新”的產品，讓輕量化不再以犧牲防護為代價，讓每一次出發，都能在 unpredictable 的天氣中，擁有收放自如的底氣。

場景破壁，實現城野有機融合

現代人的生活軌跡在都市與自然間自由流動，裝備的“向上向新”正是對這種流動性的回應。

向上，是讓一件裝備既能滿足通勤社交的身份表達，又能承載戶外探索的功能期待，實現體驗的無縫躍升；

向新，則是通過新設計打破場景邊界，讓優雅美學與扎實功能有機融合。無需更換行頭，即可從容切換多重身份。

“向上向新”的產品，讓城與野不再需要涇渭分明的兩套行頭，讓每一次轉身，都能在身份切換中保持優雅與從容。

人群覺醒，掀起她力量與泛戶外浪潮

戶外屬于每一個人——女性、親子家庭、新手與銀發族。

這種人群覺醒，推動著裝備設計的“向上向新”。向上，意味著從“專業標簽”走向人性包容，讓每位參與者都能獲得歸屬感與自信；

向新，則是用新理念重新定義裝備，通過易用的功能、得體的美學與周全的保障，平等支持多元需求。

“向上向新”的產品，讓專業門檻不再是參與戶外的阻礙，讓每一種身份，都能在自然中找到屬于自己的那份歸屬感與自信。

價值沉淀，可持續與智能共生

當消費回歸長期價值，產品的“向上向新”便成為用戶選擇的核心標準。

向上，是讓每一次春日出行都更安心、更舒適，將體驗價值沉淀為品質生活的一部分；

向新，則體現為可持續材料與智能科技的深度融合，為用戶提供真實可感知的益處——更親膚的觸感、更實時的氣候適應、更安心的狀態守護。

“向上向新”的產品，讓人們在擁抱自然的同時，也收獲一份對自我與環境的深層關懷。

戶外消費的版圖正在以前所未有的速度擴張與重塑。你的產品，正在定義哪一種未來？

能用高新的科技回應“輕量化”的訴求？

能用精準的設計承載“城野無界”的自由?

能用包容的理念擁抱“泛戶外”的人群？

能用真實的創新兌現“可持續”的承諾？

2026 Q1 向上向新｜戶外趨勢榜，正是為那些敏銳捕捉趨勢、用產品回應時代的品牌而設。

評選范圍

產品定位：以戶外場景為核心，在功能、技術、設計或創新任一維度具備突出表現

上市時間：2026年1月1日至3月20日期間在中國市場正式發布或可購買

合規要求：符合中國相關法規及質量標準

品牌規模：不限。我們尤其鼓勵創新性顯著且已完成市場驗證的產品參與

品類說明

核心品類：服裝與分層系統、鞋履、背包與裝載裝備、其他戶外裝備與配件

暫不納入：極端環境重型裝備、非當季重型服裝、通用電子產品、大型器材、純時尚單品

獎項設置

季度標桿獎：本季度在多個趨勢維度中均表現卓越的TOP3-5產品，以全能實力樹立綜合標桿

趨勢風向獎：每個春季趨勢下甄選3-5款標志性產品，以突破性創新精準定義方向

時間節點

產品申報：2月28日 – 3月19日

顧問團/大眾投票：3月20日 – 3月31日

專家評審：4月1日 – 4月10日

榜單公示：4月15日

山還是那座山，海還是那片海。

只不過，有人在雨林越野中完成了一場“自然巡禮”，有人在環島公路上騎出了春節新習俗，有人在人工造浪池里體驗了“新手友好的第一道浪”。

戶外消費的本質，從來不是征服，而是融入。

虎嗅「2026 Q1 向上向新·戶外春季榜」現已開啟申報入口。

我們期待在這個春天，與您共同見證那些定義未來的產品力量。

申報截止：2026年3月19日

讓好的產品，被真正懂的人看見。

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