繼去年11月谷歌與Epic達(dá)成和解后,3月4日,雙方向法院提交最終版和解協(xié)議,以求終結(jié)這場(chǎng)曠日持久的訴訟,谷歌也正式對(duì)外官宣新政策的落地細(xì)則,Google Play的內(nèi)購收成從30%降至20%,同時(shí)開放第三方付費(fèi)與第三方商店。
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新政策有如下要點(diǎn):
其一,降低抽成,將原本的30%拆分成內(nèi)購服務(wù)費(fèi)與支付費(fèi)用。
對(duì)于使用Google Play支付方式的開發(fā)者,將收取與服務(wù)費(fèi)分開的市場(chǎng)特定費(fèi)率,如歐洲、英國、美國的費(fèi)率為5%,當(dāng)然,開發(fā)者可以選擇使用第三方支付的方式來規(guī)避該費(fèi)率。
對(duì)于新安裝用戶(即在某地區(qū)新政策上線后首次安裝的用戶),應(yīng)用內(nèi)購服務(wù)費(fèi)(IAP)降至20%。
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與此同時(shí),谷歌還將推出應(yīng)用體驗(yàn)計(jì)劃,鼓勵(lì)開發(fā)者構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的安卓應(yīng)用體驗(yàn),選擇參與該計(jì)劃的開發(fā)者將獲得更低的費(fèi)率,現(xiàn)有安裝用戶內(nèi)購抽成為20%,新用戶抽成降低至15%。
此外,訂閱制服務(wù)費(fèi)統(tǒng)一更改為10%。(現(xiàn)行訂閱服務(wù)費(fèi)率為15%,開發(fā)者年收入首百萬美元抽成15%,超額部分抽成30%,頭部開發(fā)商享有特殊協(xié)議)
其二,新的抽成政策即將在全球分批次推出。
2026年6月30日前,歐洲、英國和美國。
2026年9月30日前:澳大利亞
2026年12月31日前:韓國和日本
2027年9月30日前:全球。
TheVerge的報(bào)道中談到了更多細(xì)則,如條款似乎針對(duì)Epic Games這類游戲開發(fā)商的需求進(jìn)行了定制化設(shè)計(jì)。若應(yīng)用內(nèi)購項(xiàng)目可提供"實(shí)質(zhì)性游戲優(yōu)勢(shì)",谷歌將抽取20%費(fèi)用;反之則僅收9%。
如開發(fā)者采用第三方支付系統(tǒng),谷歌仍可能收取服務(wù)費(fèi)。提案寫明:"Google Play有權(quán)對(duì)交易收取服務(wù)費(fèi),包括開發(fā)者選擇替代計(jì)費(fèi)機(jī)制的情況"。但實(shí)際執(zhí)行或有變通:“當(dāng)用戶選擇第三方支付時(shí),開發(fā)者無需向谷歌支付任何結(jié)算費(fèi)用。”谷歌發(fā)言人杰克遜說道。
如結(jié)算方式, Epic似乎已接受谷歌強(qiáng)制要求開發(fā)者集成結(jié)算系統(tǒng),其替代方案是:"第三方支付選項(xiàng)將與Google Play結(jié)算系統(tǒng)并列展示",開發(fā)者可自主定價(jià),甚至對(duì)選擇替代支付的用戶提供折扣。
至此,這場(chǎng)源起于2020年的Epic vs. 谷歌訴訟事件劃上句號(hào),2024年10月,法官裁定谷歌開放應(yīng)用商店,包括允許第三方應(yīng)用商店入駐等條例,2025年11月,未避免法院強(qiáng)行執(zhí)行上述過于激進(jìn)的補(bǔ)救措施,Epic與谷歌宣布達(dá)成全面和解協(xié)議,雙方同意在更具操作性的框架下進(jìn)行改革。
從谷歌官宣的新規(guī)來看,對(duì)于開放平臺(tái)生態(tài),它看起來比蘋果更有誠意,不僅允許第三方支付與第三方應(yīng)用商店,甚至下調(diào)抽成比例。
2024年蘋果在被裁定開放第三方支付后,它采取惡意對(duì)抗的方式,對(duì)實(shí)施外部支付的應(yīng)用收取支付處理費(fèi)與技術(shù)服務(wù)費(fèi),疊加后的費(fèi)用不比原本30%的抽成低,變相逼迫開發(fā)者二選一;同時(shí)在跳轉(zhuǎn)支付時(shí)彈出警告窗口,以“外部網(wǎng)站”、紅色感嘆標(biāo)志影響用戶心理。在美國法院、歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的點(diǎn)名下,蘋果于今年1月起用統(tǒng)一的技術(shù)服務(wù)費(fèi)(CTC)取代此前復(fù)雜的費(fèi)率體系(按下載量計(jì)費(fèi))。
蘋果開放平臺(tái)生態(tài)兩年來,有人歡喜有人憂,喜的是廠商紛紛推出自己的網(wǎng)上商店,打破圍墻增加營收,憂的是第三方應(yīng)用商店并未起色,除了蘋果的限制措施,開發(fā)者認(rèn)為用戶存在使用慣性、消費(fèi)慣性,他們不需要甚至不清楚有第三方應(yīng)用、支付的存在。
因此,這場(chǎng)平臺(tái)的生態(tài)變革究竟能掀起多大的風(fēng)浪仍不得而知,后續(xù)又是否會(huì)引發(fā)主機(jī)平臺(tái)、PC平臺(tái)的連鎖反應(yīng)也未可知。(文/潯陽)
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