在眾多不利因素的影響下,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)承壓。根據(jù)第三方博主提供的數(shù)據(jù),2026年前8周?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)激活量對(duì)比2025年前8周下滑13%,國(guó)內(nèi)6大主流品牌中,僅蘋(píng)果一家實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),國(guó)產(chǎn)5大品牌均出現(xiàn)下滑,其中小米更的斷崖式大跌27%,不少網(wǎng)友紛紛感嘆:小米是犯天條了嗎?
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得益于iPhone17系列的熱銷(xiāo),2026年前8周蘋(píng)果手機(jī)激活量增長(zhǎng)了11%,在整體下滑13%的市場(chǎng)環(huán)境下,蘋(píng)果上漲11%確實(shí)表現(xiàn)搶眼。截至2026年W8,蘋(píng)果iPhone17系列銷(xiāo)量已超2200萬(wàn),對(duì)比上代iPhone16系列實(shí)現(xiàn)了大漲。
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5大國(guó)產(chǎn)品牌均出現(xiàn)不同程度下滑,OPPO下滑7%,榮耀下滑13%,華為下滑15%,vivo下滑17%,小米則是大跌27%。OPPO、榮耀、華為和vivo都算正常,畢竟大環(huán)境不好,市場(chǎng)整體下滑,單個(gè)廠家下滑也在所難免,且下滑幅度控制在合理區(qū)間,其中OPPO下滑幅度還低于行業(yè)平均值,對(duì)比友商,OPPO其實(shí)算增長(zhǎng)。
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最讓人驚訝的是小米的斷崖式下跌——27%的大降遠(yuǎn)超行業(yè)均值,反映出小米手機(jī)正經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗(yàn)。高端市場(chǎng),小米17系列首銷(xiāo)表現(xiàn)出色,然而首銷(xiāo)熱度退潮后銷(xiāo)量大降,目前市場(chǎng)反響冷淡,周銷(xiāo)量?jī)H為10萬(wàn)左右,上市近5個(gè)月總銷(xiāo)量也僅為300萬(wàn)多一點(diǎn),對(duì)比上代小米15系列相比,不但沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),還微降。
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紅米作為小米的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng),在中低端市場(chǎng)表現(xiàn)出色,2025年下半年紅米開(kāi)始沖高,新發(fā)布K90系列和Turbo5系列售價(jià)有所提升,但產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升有限,導(dǎo)致雙雙疲軟,銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及預(yù)期。
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性?xún)r(jià)比是小米手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,目前內(nèi)存價(jià)格不斷上漲,導(dǎo)致小米手機(jī)的定價(jià)高于往年或者降價(jià)不及往年,這就相當(dāng)于削弱了小米手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致銷(xiāo)量大降,如何破局是小米和雷軍急需解決的問(wèn)題。
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