有魚(yú)生活啟示錄：價(jià)格戰(zhàn)有盡頭，但文化魅力沒(méi)有天花板

從國(guó)家出臺(tái)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，讓傳統(tǒng)文化融入日常生活；到《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》的推行，讓傳統(tǒng)文化搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車；再到各地推出非遺保護(hù)的相關(guān)扶持政策。國(guó)家與地方的政策從設(shè)計(jì)到落地，無(wú)一不展示出文化的存在感越來(lái)越強(qiáng)了。

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在以前，文化給人的感覺(jué)就是“看看書(shū)、賞賞畫(huà)”，僅僅只一種情操陶冶。但現(xiàn)在，文化向我們展示它具有實(shí)在以及穿透力的力量。它能讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生，能讓普通行業(yè)升級(jí)提質(zhì)，能讓我們的生活變得更有質(zhì)感，甚至能成為很多行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

文旅行業(yè)，應(yīng)該是最直觀的。以前旅游，大家都是走馬觀花，拍幾張照片就走，可現(xiàn)在不一樣了，故宮的紅墻黃瓦、西安的大唐不夜城、蘇州的園林，都因?yàn)樽陨淼膿碛形幕滋N(yùn)，才讓旅游從“到此一游”變成“沉浸式體驗(yàn)”，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǎ寕鹘y(tǒng)文化被更多人看見(jiàn)、記住。

再者是文創(chuàng)和制造業(yè)。以前買東西，大家只看實(shí)用性，可現(xiàn)在，同樣的杯子、衣服，只要印上非遺紋樣、傳統(tǒng)圖騰，就會(huì)更受歡迎，價(jià)格也更有優(yōu)勢(shì)。比如故宮文創(chuàng)的書(shū)簽、國(guó)潮服飾的設(shè)計(jì)，都是把傳統(tǒng)文化符號(hào)融入日常產(chǎn)品，讓文化有了“煙火氣”，也讓制造業(yè)擺脫了“同質(zhì)化”的困境。

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這種文化的魅力也延續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)與日常消費(fèi)中。比如有魚(yú)生活A(yù)PP，它沒(méi)有生硬地堆砌文化符號(hào)，而是把《千里江山圖》《清明上河圖》這些經(jīng)典文化IP，還有悟空、哪吒、京劇臉譜等大家熟悉的傳統(tǒng)文化元素，通過(guò)正規(guī)授權(quán)與融合科技的方式，逐步建立起自己的文化數(shù)據(jù)IP矩陣，并與知名品牌合作推出文創(chuàng)商品。更重要的是，這些文創(chuàng)商品很貼合實(shí)際需求，有千里江山圖習(xí)酒、青綠山水箱包、哪吒唐卡等等。用戶平時(shí)購(gòu)物，不僅能買到心儀的好物，還能在潛移默化中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

而有魚(yú)生活在文化的加持下，成功在電商紅海中脫穎而出，擁有4000萬(wàn)多的注冊(cè)用戶。這也證明，文化+互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)，能讓傳統(tǒng)文化真正走進(jìn)普通人的三餐四季，也能讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更有特色、更有競(jìng)爭(zhēng)力。

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其實(shí)，文化從來(lái)都不是高高在上的，最好的傳承，就是讓它融入我們的日常生活；而對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，文化也不是“附加品”，而是“加分項(xiàng)”，甚至是“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，價(jià)格戰(zhàn)總有盡頭，但文化和審美的魅力，永遠(yuǎn)沒(méi)有天花板。

我們每個(gè)人，多關(guān)注一次文創(chuàng)產(chǎn)品，多使用一次有魚(yú)生活這樣的文化賦能平臺(tái)，都是在為文化傳承出一份力。畢竟，文化強(qiáng)國(guó)從來(lái)都不是一句口號(hào)，它就藏在我們的日常里，藏在每一個(gè)細(xì)微的選擇中。

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