郎酒明確增長目標；毛鋪上新；辛巴赫開門紅銷量增長30%

• 1. 兩項酒類零售標準7月實施

• 2. 中澳加強釀酒原料領域合作

• 3. 西鳳創新文化品質表達

• 4. 郎酒明確強壯穩健擠壓增長目標

• 5. 毛鋪草本酒上新

• 6. 辛巴赫開門紅銷量同比增長30%

• 7. 敘府2026打造可復制“項目包”

• 8. 阿斯蒂產區對華銷量猛增

• 9. 金巴利2025營收超30億歐元

• 10. 美國酒商擬收購釀酒狗資產

整理｜云酒頭條團隊

▎兩項酒類零售標準7月實施

近日，由中國酒業協會牽頭修訂的《酒類商品批發經營管理規范》（SB/T 10391-2026）、《酒類商品零售經營管理規范》（SB/T 10392-2026）兩項行業標準，已完成備案手續，進入正式實施前準備階段。兩項標準已于2026年1月12日正式發布，將于2026年7月1日起全面實施并開展宣貫。（中國酒業協會）

▎中澳加強釀酒原料領域合作

3月4日，澳大利亞谷物行業代表團一行到訪中國酒業協會。雙方將加強釀酒原料相關領域的常態化合作、貿易往來以及行業活動等方面合作，為釀酒產業的進一步合作創造有利條件。（中國酒業協會）

▎西鳳創新文化品質表達

3月5日，西鳳集團召開2026年宣傳思想工作會。就做好今后一個時期的宣傳工作，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正表示，一要強化政治引領，把穩發展航向，全面提升學習質效；二要創新文化和品質表達，提升品牌價值；三要推動精神文明建設，開展各類文化文體活動；四要凝聚同心之力，鑄牢宣傳力量；五要以宣傳思想工作賦能市場營銷，以宣傳聲量驅動市場銷量。（西鳳集團）

▎郎酒明確強壯穩健擠壓增長目標

3月5日，2026郎酒全國經銷商大會在成都舉行，郎酒股份公司總經理汪博煒部署2026全年營銷“戰略、組織、產品、戰術”全局工作，要求郎酒營銷體系變革中重塑，進一步提升組織力，更專業服務各自客戶，更敏捷響應各自市場需求。以本次組織結構變革中重塑為新起點，青花郎公司、紅花郎公司、龍馬郎公司、電商公司、國際發展公司廠商團隊將更專業、更敏捷、更強壯、更穩健運營市場，堅定實現“強壯，穩健，擠壓增長”目標。（郎酒）

▎毛鋪草本酒上新

毛鋪草本酒金黑紫系列煥新上市。此次煥新最核心的升級在于基酒年份的整體提升。毛鋪草本酒（金蕎）、毛鋪草本酒（黑蕎）、毛鋪草本酒（紫蕎）的基酒最低年份分別由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。與此同時，毛鋪草本酒在包裝層面主動“做減法”。新版包裝在符合《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準（GB 23350-2021）的基礎上，進一步優化結構、減少材料使用。（勁牌）

▎辛巴赫開門紅銷量同比增長30%

3月5日，辛巴赫“當紅不讓 逐光向上”2026開門紅表彰大會在哈爾濱舉辦。2025年，辛巴赫堅持高端化、差異化戰略，產品、市場、渠道多維深耕，2026開門紅實現銷量67.8萬箱，同比增長30%。辛巴赫總裁王笑卓表示，成績得益于銷售、產研等團隊協同作戰。隨著東北區域銷量占比逐步優化，辛巴赫正從區域品牌向全國板塊化邁進，致力打造具有全國影響力的高端啤酒企業。（辛巴赫）

▎敘府2026打造可復制“項目包”

3月5日，2026敘府酒業經銷商價值共創大會在成都召開，會上，敘府酒業黨委副書記、總經理胡剛透露，2026年敘府將以“守正創新，穩進致遠”為年度總綱，其中，“穩進致遠”是目標，不追求短期增速的虛高，而是要實現“量穩、價穩、利穩”的高質量發展，核心是抓好五件事，即“塑品牌、強渠道、優產品、促動銷、控庫存”，實實在在為大家減負、賦能。

另外，今年敘府的品牌運營總策略依然是以市場為導向，核心打法為“集中火力打殲滅戰，項目分包精準落地”，旨在快速打造樣板市場，并將所有品牌動作轉化為可落地、可復制的“項目包”。（敘府酒業）

▎阿斯蒂產區對華銷量猛增

意大利阿斯蒂起泡酒保護協會總經理賈科莫·蓬迪尼介紹，得益于中國超大規模消費市場的機遇以及良好的營商環境，意大利皮埃蒙特大區阿斯蒂產區的葡萄酒在中國市場呈現出積極的增長態勢。根據意大利阿斯蒂起泡酒保護協會數據統計，阿斯蒂葡萄酒對華銷量從2024年的約150萬瓶增長至2025年的約200萬瓶，積極的增長態勢讓協會對中國市場前景充滿信心。（央視新聞）

▎金巴利2025營收超30億歐元

羅馬當地時間3月5日，全球知名烈酒集團金巴厘（Campari Group）發布2025年（2025年1-12月）財報顯示，其全年全球凈銷售額為30.51億歐元，同比下滑0.6%，但有機增長2.4%。集團旗下于2024年完成收購的干邑品牌馥華詩（Courvoisier）在2025年貢獻了1.57億歐元（約合人民幣12.59億元）的凈銷售額。

財報特別指出，馥華詩自2025年5月起開始錄得有機增長，其業績增長不僅得益于美國、英國核心市場的支撐，中國市場的再次采購以及南非第四季度旺季的動銷共同推動了品牌的積極表現。（the drinks business）