物流的存量增長(zhǎng)刻板印象，就這么被京東物流松動(dòng)了一角？

過(guò)去十多年，電商平臺(tái)的增長(zhǎng)神話(huà)幾乎全部建立在“流量—訂單—配送”的鏈條之上，但在資本市場(chǎng)的估值邏輯里，物流企業(yè)始終被視為一個(gè)典型的成本行業(yè)。“規(guī)模換利潤(rùn)”的線(xiàn)性增長(zhǎng)模式幾乎成為行業(yè)鐵律。

但這個(gè)刻板印象正在出現(xiàn)裂縫。3月初，京東物流發(fā)布2025年全年業(yè)績(jī)：全年收入達(dá)到2171億元，同比增長(zhǎng)18.8%，在當(dāng)前電商行業(yè)整體進(jìn)入中低速增長(zhǎng)周期的背景下，這一增速顯得頗為難得。

資本市場(chǎng)注意的不只是增長(zhǎng)本身，更包括增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)變化。核心引擎“一體化供應(yīng)鏈”收入飆升33%，四季度外部客戶(hù)收入更是狂增44.5%。把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)來(lái)看，京東物流的戰(zhàn)略方向早已存在，2025年的爆發(fā)其實(shí)是一個(gè)行業(yè)周期的結(jié)果。

這家曾被視為“電商附屬基礎(chǔ)設(shè)施”的公司，顯露出另一種輪廓：徹底跳出了傳統(tǒng)物流“靠件量堆積換增長(zhǎng)”的存量博弈，通過(guò)將自身重塑為品牌的“外部大腦”，在行業(yè)同質(zhì)化的紅海中，構(gòu)建起了一種獨(dú)特的反脆弱性，并實(shí)現(xiàn)了價(jià)值躍遷。

而這，或許正是京東物流對(duì)物流行業(yè)傳統(tǒng)估值邏輯的挑戰(zhàn)。

流量附庸變成了商業(yè)外腦：京東物流重構(gòu)底層增長(zhǎng)秘密

中國(guó)物流行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯，過(guò)去一直非常簡(jiǎn)單。

對(duì)于絕大多數(shù)快遞企業(yè)而言，收入幾乎可以被拆解為一個(gè)線(xiàn)性公式：?jiǎn)瘟?× 單價(jià)。只要電商平臺(tái)訂單持續(xù)增長(zhǎng)，物流企業(yè)就能跟隨擴(kuò)張；反之，當(dāng)平臺(tái)流量進(jìn)入存量階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)迅速演變?yōu)閮r(jià)格戰(zhàn)。

這種模式?jīng)Q定了物流企業(yè)始終是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)體系中的“履約末端”，而不是價(jià)值創(chuàng)造者。

京東物流的路徑卻跳出這一設(shè)定。

財(cái)報(bào)顯示，其一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)收入占比已提升至53.5%，成為絕對(duì)的壓艙石；且第四季度該業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯加速，可以說(shuō)全年增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Χ际莵?lái)自這一板塊。

這意味著，京東物流的收入來(lái)源不再單純依賴(lài)訂單量，而是越來(lái)越多來(lái)自企業(yè)客戶(hù)對(duì)供應(yīng)鏈能力的外包需求。

這背后，本質(zhì)上是一種商業(yè)模式的升級(jí)。在傳統(tǒng)物流體系中，企業(yè)與物流公司的關(guān)系往往發(fā)生在訂單產(chǎn)生之后。但在一體化供應(yīng)鏈模式中，物流公司開(kāi)始介入更早的環(huán)節(jié)：庫(kù)存規(guī)劃、倉(cāng)儲(chǔ)布局、訂單預(yù)測(cè)、配送策略乃至退貨管理。

換句話(huà)說(shuō)，物流不再只是把東西送出去，而是開(kāi)始幫助品牌決定東西應(yīng)該放在哪里、什么時(shí)候送、以什么方式送。

這種變化看似細(xì)微，卻改變了行業(yè)的價(jià)值分配結(jié)構(gòu)。

當(dāng)物流企業(yè)掌握了庫(kù)存數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)和消費(fèi)節(jié)奏，它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈中的角色就會(huì)從被動(dòng)執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)闆Q策參與者。企業(yè)客戶(hù)不再只是購(gòu)買(mǎi)配送服務(wù)，而是在購(gòu)買(mǎi)一整套供應(yīng)鏈效率解決方案。

也正是在這個(gè)層面上，京東物流逐漸擺脫了對(duì)京東集團(tuán)電商流量的單一依賴(lài)，形成了更具韌性的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

換句話(huà)說(shuō)，它不再只是電商體系的一部分，而開(kāi)始成為產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的一部分。

為什么9萬(wàn)家外部客戶(hù)愿意為更貴的物流買(mǎi)單？

數(shù)據(jù)的顆粒度往往能折射出商業(yè)模式的成色。2025年，京東物流服務(wù)的外部一體化供應(yīng)鏈客戶(hù)數(shù)量突破9萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)13%，單客戶(hù)平均收入達(dá)到39.4萬(wàn)元。

在消費(fèi)分級(jí)愈發(fā)明顯、品牌方普遍壓縮成本的今天，卻有越來(lái)越多品牌選擇與京東物流合作，甚至愿意支付更高成本。這背后，大概是9萬(wàn)個(gè)品牌在充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)中，對(duì)“確定性”服務(wù)的集體投票。

對(duì)于品牌商而言，物流成本從來(lái)不只是配送費(fèi)用。庫(kù)存積壓、補(bǔ)貨延遲、退貨管理混亂，這些隱性成本往往比運(yùn)輸費(fèi)用本身更高。傳統(tǒng)快遞體系解決的是運(yùn)輸效率，但很難解決庫(kù)存效率。

京東物流則采取了完全不同的策略，通過(guò)“倉(cāng)配一體”模式，把庫(kù)存前置到更接近消費(fèi)者的位置。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)商品提前進(jìn)入分布式倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，訂單產(chǎn)生后可以直接從最近倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，這不僅縮短配送時(shí)間，也大幅減少跨區(qū)域調(diào)撥和庫(kù)存積壓。

對(duì)品牌商而言，這意味著兩個(gè)關(guān)鍵變化。

第一是庫(kù)存周轉(zhuǎn)率的提升。商品不再長(zhǎng)期堆積在單一倉(cāng)庫(kù)，而是在全國(guó)倉(cāng)網(wǎng)中動(dòng)態(tài)流動(dòng)，從而降低庫(kù)存資金占用。

第二是用戶(hù)體驗(yàn)的可控性。當(dāng)物流系統(tǒng)與訂單系統(tǒng)高度整合時(shí)，品牌方可以更精確地控制發(fā)貨速度、配送體驗(yàn)以及售后流程。

對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，這種可控性往往比單純的運(yùn)費(fèi)更重要。

尤其是在奢侈品、美妝、消費(fèi)電子等對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)高度敏感的行業(yè)，物流環(huán)節(jié)已經(jīng)成為品牌服務(wù)的一部分。配送時(shí)間、包裝質(zhì)量、退換貨效率，都會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

因此，企業(yè)客戶(hù)真正購(gòu)買(mǎi)的并不是“更貴的運(yùn)費(fèi)”，而是一整套可預(yù)測(cè)的供應(yīng)鏈體系。

這也構(gòu)成了京東物流與傳統(tǒng)快遞企業(yè)之間最難復(fù)制的差異。后者仍然以件量為核心競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，而前者則開(kāi)始圍繞供應(yīng)鏈效率建立長(zhǎng)期壁壘。

當(dāng)這種模式逐漸成熟時(shí)，物流公司就不再只是一個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)，而是變成品牌運(yùn)營(yíng)體系中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

邁向全球基建新維度，但需警惕重資產(chǎn)陷阱

京東物流的野心，顯然不止于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存量博弈。

資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈反饋，其實(shí)還藏著對(duì)其“全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)商”身份的價(jià)值重估。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東物流全天領(lǐng)漲京東系，漲超22%。

在逆全球化浪潮涌動(dòng)、中國(guó)品牌出海加速的當(dāng)下，京東物流的海外網(wǎng)絡(luò)與無(wú)人化技術(shù)集群，使其成為了中國(guó)品牌出海的“定海神針”。

截至2025年底，其全球倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，運(yùn)營(yíng)近200個(gè)海外倉(cāng)。同時(shí)，在歐洲和中東推出自營(yíng)快遞品牌JoyExpress，并實(shí)現(xiàn)“211限時(shí)達(dá)”的本地配送能力。更關(guān)鍵的是，其自研的“智狼”無(wú)人倉(cāng)技術(shù)已成功復(fù)制至英國(guó)，無(wú)人機(jī)在沙特完成首飛。

這種“技術(shù)+網(wǎng)絡(luò)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，使得京東物流的競(jìng)爭(zhēng)維度直接對(duì)標(biāo)FedEx、UPS、DHL等全球巨頭，而非僅僅局限于國(guó)內(nèi)的快遞同行。

隨著首架A330寬體貨機(jī)的入列和多條國(guó)際航線(xiàn)的開(kāi)通，京東物流正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全球的“空中+地面”立體網(wǎng)絡(luò)。這不僅服務(wù)于京東自身的國(guó)際業(yè)務(wù)，更成為了眾多中國(guó)汽車(chē)、跨境電商品牌出海的首選合作伙伴。在中東杰貝阿里自貿(mào)區(qū)，京東物流通過(guò)“一倉(cāng)發(fā)多國(guó)”模式，助力客戶(hù)輻射整個(gè)海灣乃至非洲市場(chǎng)。

當(dāng)然，這條道路并不輕松。

供應(yīng)鏈平臺(tái)的本質(zhì)，是大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、自動(dòng)化設(shè)備、配送車(chē)輛和信息系統(tǒng)都需要長(zhǎng)期投入。京東物流在自動(dòng)化和機(jī)器人方面的投入尤其激進(jìn)，未來(lái)幾年還計(jì)劃大規(guī)模部署無(wú)人車(chē)和無(wú)人機(jī)。

這種模式帶來(lái)的一個(gè)直接后果是：成本結(jié)構(gòu)會(huì)長(zhǎng)期維持在較高水平。同時(shí)還涉及復(fù)雜的監(jiān)管與本地化運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。但如果這一布局能夠逐漸成型，京東物流的價(jià)值定位必然發(fā)生根本變化。

它不再只是電商時(shí)代的履約網(wǎng)絡(luò)，而可能成為中國(guó)品牌全球化過(guò)程中不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。

來(lái)源：港股研究社