文旅發展，學學蘇超的“歡迎媒體造梗”

文旅發展，學學蘇超的“歡迎媒體造梗”
江蘇省省長在全國兩會上公開感謝媒體為“蘇超”造梗，這句話看似輕松，實則點破了當下文旅經濟最關鍵的破局點。

很多地方做文旅，總想著自己說了算、自己定調子、自己寫文案，結果宣傳做得很用力，老百姓卻不買賬。

而蘇超的成功，恰恰在于它不排斥、不抗拒、不刪梗，反而主動擁抱媒體，歡迎造梗，讓傳播真正回到大眾手里。這正是文旅發展最該學習的思路：放下身段，擁抱輿論，讓媒體和網民一起，把地方故事講活。
過去我們理解的文旅推廣，是官方設計路線、拍宣傳片、發通告，自上而下灌輸。這種模式效率低、距離遠、容易生硬，很難真正打動年輕人。蘇超完全不一樣。城市對決、趣味口號、網絡熱梗、地域文化調侃，全部來自媒體挖掘、網友共創。沒有嚴肅的說教，沒有刻意的拔高，就是好玩、真實、有情緒。結果是什么？流量自然來，關注自然聚，城市形象自然立住了。一場球賽，帶火一座城；一串梗，帶火一片文旅。
這背后不是運氣，而是傳播邏輯的改變。現在的人不看“通知”，看“話題”；不信“宣傳”，信“共鳴”。媒體造梗，本質是把文化資源轉化為社交貨幣，讓人們愿意轉發、愿意討論、愿意參與。一旦形成討論，關注度就來了；關注度來了，游客就來了；游客來了，消費就來了；消費來了，經濟就活了。一鏈帶動多鏈，這就是媒體造勢的力量。
蘇超給文旅的啟示非常直白：不要怕梗，不要怕調侃，不要怕民間聲音。梗不是負面，是熱度；調侃不是抹黑，是關注；民間表達不是雜音，是流量入口。越是包容，越是開放，越是歡迎媒體參與，文旅傳播越能出圈。
很多地方資源不差、投入不少，就是做不起來，問題就出在“太端著”。總想控制輿論，總想完美表達，總想正面到底，結果越做越僵，越推越冷。蘇超告訴我們：文旅要活，先讓表達活；表達要活，先讓媒體活。
歡迎造梗，不是放任無序，而是懂得借勢；擁抱媒體，不是放棄主導，而是學會共創。當文旅不再是單向輸出，而是全民參與的話題場，它帶來的就不只是一時的熱鬧，而是持續的人氣、消費力與城市活力。
文旅發展，真的該學學蘇超。