影視賦能煥新文旅體驗 廣州解鎖“影視+文旅”消費新場景

櫻花初綻，粉白相映，亭臺樓閣間漢風(fēng)古韻與春日花景交織成景。3月8日上午，由廣州市文化廣電旅游局指導(dǎo)，國家對外文化貿(mào)易基地（廣州）與寶墨園主辦的“光影花城·樂游廣州”跟著影視去旅行系列文旅促消費活動啟動儀式暨2026年寶墨園·南粵苑漢風(fēng)古韻櫻花節(jié)開幕式，在寶墨園正式拉開序幕。活動以影視內(nèi)容為核心引流入口，通過打造城市取景地打卡地標(biāo)、設(shè)計特色影視主題旅游線路、推出系列文旅消費優(yōu)惠等舉措，創(chuàng)新探索“影視+文旅”融合發(fā)展模式，為廣州文旅消費市場注入全新活力。

政策加持產(chǎn)業(yè)升級 影視賦能文旅消費煥新

2025年來，廣州緊抓廣東文化產(chǎn)業(yè)政策利好契機(jī)，出臺《廣州市促進(jìn)電視和網(wǎng)絡(luò)劇片創(chuàng)作生產(chǎn)實施辦法》，傾力打造高品質(zhì)、高影響力文娛IP，推動全市影視產(chǎn)業(yè)實力穩(wěn)步提升，更帶動穗港澳及大灣區(qū)文旅消費市場持續(xù)升溫，“影視+文旅”已成為廣州拉動消費、激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，一批在廣州出品或取景拍攝的影視作品接連走紅，催熱城市取景地打卡熱潮，“跟著影視去旅行” 日漸成為文旅消費新潮流。“光影花城·樂游廣州”系列活動的推出，將進(jìn)一步打通影視流量與文旅消費的轉(zhuǎn)化通道，讓影視熱度切實轉(zhuǎn)化為文旅消費增量。

多方聚力協(xié)同創(chuàng)新 拓寬文旅融合發(fā)展路徑

活動現(xiàn)場，政企、行業(yè)平臺、文化機(jī)構(gòu)等多方力量齊聚，圍繞傳播推廣、內(nèi)容創(chuàng)作與消費服務(wù)三大核心維度同向發(fā)力，共同探索融合發(fā)展新路徑。

啟動儀式上，超級飛俠樂迪、小愛，《72 家房客》中奀妹扮演者王莉莉等十余位影視、文化領(lǐng)域代表，獲授“跟著影視去旅游廣州文旅推薦官”稱號。未來，各位推薦官將通過內(nèi)容創(chuàng)作、線上線下多元傳播等形式，講述廣州影視與城市文化交融的精彩故事，全方位助力廣州文旅形象的傳播與推廣。

影視平臺分享環(huán)節(jié)亮點紛呈。騰訊平臺結(jié)合自身實踐經(jīng)驗，分享了“影視+文旅”融合發(fā)展的探索成果，通過影視內(nèi)容生動呈現(xiàn)城市獨特風(fēng)貌、串聯(lián)特色文旅場景，讓觀眾在觀看影視作品的同時，萌生走進(jìn)廣州真實城市空間的體驗欲望。藍(lán)港影業(yè)則重磅發(fā)布非遺題材劇集《破春光》演員全球招募計劃，將影視創(chuàng)作與嶺南非遺文化深度融合，探索傳統(tǒng)文化在當(dāng)代影視語境中的創(chuàng)新傳播路徑，讓嶺南非遺借影視鏡頭走向更廣闊的舞臺。

金融機(jī)構(gòu)也為文旅消費注入強(qiáng)勁動能。交通銀行廣東省分行現(xiàn)場發(fā)布文旅消費支持計劃，通過金融產(chǎn)品與文旅消費場景的深度聯(lián)動，為市民游客量身打造專屬文旅消費優(yōu)惠及配套金融服務(wù)，進(jìn)一步釋放市民游客的文旅消費潛力。

全年活動持續(xù)發(fā)力 影視流量轉(zhuǎn)化消費動能

據(jù)悉，“光影花城?樂游廣州”跟著影視去旅行系列文旅促消費活動將于2026年全年持續(xù)開展，圍繞節(jié)假日、暑期等核心消費節(jié)點，分階段推出特色城市打卡場景，同步上線系列文旅消費優(yōu)惠活動。活動將深度聯(lián)動景區(qū)、酒店、餐飲、商業(yè)綜合體等多元業(yè)態(tài)，圍繞“吃住行游購?qiáng)省绷舐糜我貥?gòu)建沉浸式文旅消費場景，打造“看劇種草—城市打卡— 消費體驗”的完整消費鏈條，推動影視流量高效轉(zhuǎn)化為城市消費動能。

本次系列活動預(yù)計實現(xiàn)線上線下綜合觸達(dá)人次突破 1000萬，并帶動文旅、商業(yè)、餐飲、住宿等相關(guān)業(yè)態(tài)實現(xiàn)綜合消費增收不低于1.15億元。同時，活動將持續(xù)推動全市接待游客規(guī)模穩(wěn)步增長，培育壯大“影視+”文旅消費新業(yè)態(tài)，為廣州建設(shè)國際消費中心城市和世界級旅游目的地持續(xù)注入新活力、新動力。