張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
沒有內(nèi)容的閱讀器,
難成中產(chǎn)靈魂伴侶。
2007年,Kindle一經(jīng)發(fā)布便引領(lǐng)電子閱讀器潮流,電子紙也在這時候真正被消費者熟知。
17年后,Kindle正式終止中國電子書店服務(wù),這一曾壟斷電子閱讀領(lǐng)域的“頭號玩家”,最終徹底淪為網(wǎng)友調(diào)侃的“泡面神器”,成為時代的眼淚。
Kindle退出中國,不少人以為中國電子書行業(yè)走到了盡頭。
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事實并非如此。
2021年Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,中國電子書閱讀器整體銷量下滑12.5%,亞馬遜Kindle在2022年遭遇中國區(qū)市場下滑。
這一數(shù)據(jù)的背后是,Kindle的市場份額被小米、科大訊飛、華為等本土企業(yè)持續(xù)分割,其中國市占率從2018年巔峰80%一路跌至2023年上半年僅7.7%。
尤其是2025年,中國電子閱讀器行業(yè)迎來爆發(fā)期。
國內(nèi)電子閱讀器銷量64.7萬臺、同比增長33.4%,銷售額8.0億元、同比增長43.5%,銷額增速高于銷量。
與此同時,一個名為“文石信息”的中國公司(廣州文石信息科技股份有限公司)更是一邊接下了這個冷門生意,還將其做成了年入10億元的IPO大買賣。
近日,文石向港交所遞交招股書,直接擺出了全球第二、中國第一的知識專注型生產(chǎn)力工具的大招牌。
在Kindle曾經(jīng)“擺爛”的賽道里,文石似乎證明了墨水屏依然是一門好生意。
文石的生產(chǎn)力工具產(chǎn)品主要包括兩類,即高速閱讀器和生產(chǎn)力平板。
其招股書顯示,前者的均價已經(jīng)從2023年的844元一路跑至2025年前三季度的1095元,后者的均價更是從未低于2000元。
更重要的是,價格更高的生產(chǎn)力平板,到2025年前三季度,收入占比已經(jīng)飆升至59%,是毋庸置疑的營收支柱。
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在Kindle的市場教育下,大家對墨水屏閱讀器并不陌生。
那什么是生產(chǎn)力平板?
簡單說,就是屏幕更大、能手寫、能裝App甚至能看視頻的墨水屏設(shè)備。
不過文石的殺手級應(yīng)用或許還未出現(xiàn),但選中的護眼iPad這條路,顯然滿足了像不少愿意為“護眼”和“專注”付出高價的人。
尤其是為了孩子視力問題而焦慮的家長們。
此外,有個說法是,中產(chǎn)為了戒斷手機,力捧出這么一個產(chǎn)業(yè)。
對此,《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流,本猴以為:
沒有內(nèi)容的閱讀器,難成中產(chǎn)靈魂伴侶。
電子閱讀器本就用戶群體有限,而占據(jù)文石收入更大部分的平板,除了學生市場之外,更多仍是抓住了部分用戶緩解焦慮或“裝點門面”的心理。
很多人買墨水屏設(shè)備有點像健身房辦卡,是一種心理補償。
而在功能上,不管是閱讀還是生產(chǎn)力,它依然無法繞開手機和通用平板的降維打擊。
畢竟,內(nèi)容是一個大問題。
在電子書其實已經(jīng)通過微信讀書和番茄小說這兩個載體,有效的達成了讀者觸達的時代,也意味著內(nèi)容上的絕對領(lǐng)先。
同時,這兩個應(yīng)用在版權(quán)上的優(yōu)勢,幾乎把出版物和網(wǎng)文,都達成了絕對優(yōu)勢的覆蓋。
留給和這些應(yīng)用無關(guān)的電子書閱讀器的機會,也就不多了。
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僅僅是護眼,總歸只是一個概念,而且手機屏幕越來越“仿生”,墨水屏之類的效果,也可以輕易達成。
此刻,多了一個電子書閱讀器的結(jié)果是什么?
多帶一臺“手機”?
增加行囊的重量,還要多付出一筆購置費用?
此外,還要持續(xù)為可能并不豐富的內(nèi)容去付費?
在智能手機的銷量下降,消費者換機頻率從18個月變成若干年的當下,“泡面神器”或許又將變成一個智商稅而已。
何況,手機用途太多,誰又能真正戒斷呢?
至于成為孩子的學習機,那也只剩下看上去很“護眼”這一個賣點而已了。
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