“到中國過年”熱潮：中華文化國際傳播的時代新篇

馬年春節上海豫園燈會 豫園股份/供圖

馬年春節外國游客深度體驗上海豫園燈會。

豫園股份/供圖

今年春節期間，擁有四百余年歷史的上海豫園燈會，以其“山海奇豫記”主題和沉浸式東方生活美學體驗吸引了大量境外游客，外國游客占比超10%。北京的各大廟會也融入了更多非遺展示互動環節，外國面孔比例顯著增加，更多境外游客親身感受老北京民俗。不僅如此，成都的“花重錦城”游園賞花活動、哈爾濱冰雪大世界的“冰燈啟夢”、西安大唐不夜城的“千燈映長安，午馬迎春來”沉浸式體驗等，都成功地將地域文化特色與春節文化深度融合。境外游客的中國春節體驗不再是簡單的旅游觀光，而是在濃厚的節日氛圍中親身觸摸中華文化的溫度，在學習包餃子、嘗試寫春聯、穿著傳統服飾等過程中與春節文化形成深度互動。

丙午馬年春節，一場席卷全球的“到中國過年”熱潮，以其“現象級”的入境旅游數據成為國際社會觀察當代中國的一扇生動窗口。這一熱潮并非孤立的經濟現象，自2024年2月“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，春節這一中華民族最隆重的傳統節日，其內在的普遍性價值和永恒魅力正以前所未有的廣度和深度引發全球范圍內的文化共鳴，深刻詮釋了中華優秀傳統文化在當代世界的蓬勃生命力和感召力。

春節文化日漸獲得世界性的認可，也迅速轉化為全球游客“用腳投票”的切實行動，催生了近年來春節期間中國入境旅游市場的爆發式增長，2026年多項指標創下歷史新高。國家移民管理局的預測數據顯示，春節假期全國口岸日均出入境人員將超過205萬人次，同比增長14.1%。而文旅市場的預訂數據更為直觀地反映了這股熱情：春節前兩周，境外游客赴華機票預訂量同比激增超過400%。這一增長呈現出顯著的全球化、多元化與縱深化發展的新特征。一方面，境外客源地分布空前廣泛，新興市場表現尤為搶眼。南美市場成為最大黑馬，其中阿根廷游客預訂量同比暴漲9倍。歐洲的荷蘭、西班牙、英國等國游客預訂量均實現2倍以上增長。俄羅斯游客預訂量同比激增471%。傳統熱門客源地如新加坡、澳大利亞、加拿大等也持續保持高位。另一方面，境外游客的文化旅游消費開始從一般性的旅游觀光向縱深性的深度文化交流躍遷。境外游客的足跡不再局限于上海、北京、廣州、成都等傳統門戶城市，而是深入到重慶、張家界、桂林、哈爾濱等蘊含獨特地域文化的“寶藏”城市。這種從旅游觀光打卡到深度文化交流的轉變，標志著春節入境游已進入以深度體驗春節民俗、地域文化為文娛訴求的新階段。

這一切并不是偶然的。近年來，中國持續擴大對外開放的“朋友圈”，大幅降低了入境門檻。截至2026年春節期間，中國單方面免簽國家已達50個，覆蓋了加拿大、英國、法國、德國、意大利、俄羅斯、阿根廷、巴西等眾多重要客源國。此外，240小時過境免簽政策適用范圍擴大至55個國家。國家移民管理局數據顯示，2025年免簽入境外國人達3008萬人次，占入境外國人總數的73.1%。“一場說走就走的中國行”對全球大部分游客而言已成為現實。同時，簡化通關程序、推廣離境退稅、完善多語種服務等“軟環境”持續優化，支付寶、微信支付全面支持綁定國際信用卡，較為妥善地解決了境外游客在華支付、出行、生活的后顧之憂。

立體化、創新性的當代敘事方式讓春節文化變得更加感性、具體。首先是社會自發的數字化口碑傳播。海外社交平臺上，ChinaTravel（中國游）、Becoming Chinese（成為中國人）等話題持續走紅。很多外國博主通過短視頻、直播，第一視角分享學包餃子、寫春聯、逛廟會的沉浸式體驗，這種真實鮮活平視的敘事方式打破了傳統媒體的信息壁壘，塑造了一個立體、友善、充滿煙火氣的當代中國形象。其次是官方品牌活動的全球化深耕。“歡樂春節”活動歷經二十余年發展，已成為覆蓋全球百余國家、年觸達超億人次的綜合性文化品牌。2026年迪拜哈利法塔春節燈光秀、布魯塞爾春節音樂會等全球同步活動，都助推中國春節的“年味兒”在世界范圍傳播。最后是文化傳播的形式創新。2026年央視春晚通過85種語言、聯動全球近4000家媒體直播，海外觸達超24億人次。巴黎香榭麗舍大街春節巡游中，中國機器人方陣與舞龍舞獅同臺。《原神》《逆水寒》等游戲將京劇、皮影戲等非遺元素深度植入，讓全球玩家“云體驗”春節年俗。這些創新形式極大地降低了文化傳播接受的門檻，有效地增強了互動性與吸引力。

“到中國過年”熱潮的全球興起，其意義不僅在文化旅游方面，更是我國倡導的全球文明倡議的生動實踐，是文明交流互鑒的文化窗口。當外國朋友手持毛筆寫“福”字、在西安體驗皮影戲、在佛山學習醒獅點睛時，他們親身體驗的不僅是獨特儀式，更是“和而不同”“美美與共”的中華文化。這種沉浸式、生活化的交流，潤物無聲地促進了不同文明間的相互尊重與情感聯結。

更何況，境外游客的來華消費貫穿餐飲、住宿、交通、購物等，為我國服務業注入了強勁增長動力，是與我國經濟社會發展活力的“雙向奔赴”。境外游客對三、四線城市和廣大縣級市等下沉市場的關注，帶動了更廣泛區域的文化消費和旅游發展。拓展入境消費是促進高水平對外開放、暢通國內國際雙循環的重要抓手。“到中國過年”熱潮開始成為連接文化軟實力和經濟增長硬實力的有效紐帶。與此同時，以TikTok、小紅書、DeepSeek、新能源汽車、新中式餐飲等為代表的新一代中國科技、工業、文化及消費品牌在全球范圍內的崛起，共同構成了一個充滿活力與創新感的中國形象。這種立體多維的吸引力使得許多外國友人將“親身體驗中國”列入心愿清單，而春節這一中華民族最重要的傳統節日自然成為實現這一心愿的最佳契機。

綜上，春節申遺成功及其帶動的春節文化熱潮，彰顯了我國推動文化多樣性保護、促進文明平等對話的負責任大國形象。在政治、文化保守主義橫行的當今世界，春節所傳遞的團圓、祥和、希望等主題，為全世界提供了寶貴的情緒價值與精神慰藉，呼應了各國人民對和平與發展的共同渴望。

如今，全球約五分之一的人口以不同形式參與春節節慶活動，近20個國家和地區將其定為法定節假日，春節已成為世界普遍接受、認同和欣賞的中華文化符號。植根于深厚歷史傳統、承載著人類共同價值，能夠跨越山海、引發最廣泛心靈共鳴的中國春節，在新時代正為如何增進各國人民友誼、促進文明交流互鑒、推動構建人類命運共同體，提供極具啟發性的中國文化方案。以春節為代表的中華優秀傳統文化，日益成為全世界共同珍視和共享美好生活的節日載體，續寫著中華文明與世界各文明交流互鑒的嶄新篇章。

作者系中央社會主義學院中華文化教研部研究員；南方科技大學全球城市文明典范研究院特聘研究員

來源 ： 中國社會科學報

責任編輯： 項江濤

新媒體編輯：程可心

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