“什么值得買”發(fā)布2026年“三八節(jié)”消費(fèi)趨勢(shì)

3月9日，“什么值得買”發(fā)布2026年“三八節(jié)”消費(fèi)趨勢(shì)。

今年平臺(tái)“三八節(jié)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長64.15%，其中珠寶首飾、護(hù)膚品GMV分別同比增長119.83%、25.77%；伴隨天氣回暖，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升溫，“路亞”相關(guān)GMV同比增長190.03%，釣竿、紡車輪、假餌等單品走俏；在國補(bǔ)政策和平臺(tái)春季促銷疊加下，多款原價(jià)過萬的電視、洗烘套裝補(bǔ)貼后價(jià)格持續(xù)下探，躋身品類熱門單品；與此同時(shí)，越來越多的品牌選擇在“三八節(jié)”這種新的大促周期內(nèi)進(jìn)行新品發(fā)布并取得良好成績。

“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年“三八節(jié)”消費(fèi)呈現(xiàn)出兩大變化：一方面，以興趣、悅己為核心的消費(fèi)表現(xiàn)突出，節(jié)日對(duì)于年輕人而言已然成為一個(gè)主動(dòng)規(guī)劃生活的實(shí)踐窗口，消費(fèi)行為緊密錨定在春假出行、興趣投入、形象管理等具體場(chǎng)景中；另一方面，國家新一輪“以舊換新”補(bǔ)貼政策全面落地，家居家電、智能設(shè)備、健康產(chǎn)品等高客單價(jià)品類消費(fèi)門檻顯著降低，疊加平臺(tái)促銷，不少消費(fèi)者選擇在此節(jié)點(diǎn)完成家居與生活設(shè)備的升級(jí)。“今年‘三八節(jié)’恰處于春節(jié)結(jié)束與春假啟動(dòng)之間的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，既承接了新周期的個(gè)人生活投入，又為即將到來的春游季提前規(guī)劃。”張宇昂認(rèn)為，這也表明了當(dāng)政策紅利與真實(shí)生活需求匹配時(shí)，消費(fèi)意愿能夠高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

節(jié)后需求升溫，消費(fèi)錨定生活場(chǎng)景

今年“什么值得買”“三八節(jié)”大促自2月24日開啟，正逢春節(jié)復(fù)工節(jié)點(diǎn)。圍繞自我關(guān)懷、興趣投入與生活場(chǎng)景的消費(fèi)全面活躍，美妝護(hù)膚、珠寶飾品等形象提升方面的消費(fèi)顯著升溫，天氣轉(zhuǎn)暖，戶外運(yùn)動(dòng)迎來消費(fèi)高峰，多地公布春假安排，有效激發(fā)大眾旅游熱情，機(jī)票、酒店提前進(jìn)入囤貨周期。

“什么值得買”后臺(tái)顯示，“三八節(jié)”期間，平臺(tái)“護(hù)膚”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長25.77%，緊致、抗皺、美白成消費(fèi)者選購核心關(guān)鍵詞，相關(guān)GMV分別同比增長36.68%、11.88%、8.82%，修麗可AGE面霜、海藍(lán)之謎精粹水等功效型產(chǎn)品領(lǐng)跑。日常健康護(hù)理同樣受重視，“生發(fā)”相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長109.73%，漱口水GMV同比增長27.18%。

黃金飾品類消費(fèi)近年來持續(xù)走高。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾品類GMV同比增長119.83%，手鐲、手鏈GMV分別同比增長188.35%、188.31%，其中黃金相關(guān)消費(fèi)GMV更是同比增長210.85%，老鋪黃金多款足金項(xiàng)鏈包攬珠寶首飾品類GMV TOP5。

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。The North Face、昂跑、hoka等運(yùn)動(dòng)品牌GMV分別增長72.19%、57.96%和29.21%；家用健身器材中，劃船機(jī)、跑步機(jī)、橢圓儀銷量同比分別增長117.89%、103.63%、132.66%；蛋白粉、肌酸粉GMV分別同比增長30.80%和31.65%。小眾興趣爆發(fā)更為顯著，“路亞”GMV增長190.03%，縫紉、鉤針關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV分別增長195.07%、214.23%，攀巖相關(guān)熱度同比增長554.55%。

春假臨近推動(dòng)旅行預(yù)訂前置化，消費(fèi)者集中囤機(jī)票、酒店套餐以鎖定出行資源。開元旅業(yè)4店通兌套餐、三亞海棠灣仁恒皇冠假日親子房、廣州/珠海長隆暢玩套票成為熱門選擇，親子出行需求顯著上升。旅行包、收納袋、攝影器材等出行裝備GMV分別增長15.41%、22.06%、21.16%。越南作為新興出境游目的地，相關(guān)消費(fèi)同比增長19.81%，手機(jī)流量卡也躋身出行必備品類TOP榜單。隨著養(yǎng)寵理念的升級(jí)，“帶寵出行”成為越來越多家庭的標(biāo)配， 寵物出行裝備GMV亦同比增長8.03%。

促銷疊加國補(bǔ)，換新需求精準(zhǔn)釋放

2026年新一輪“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策于1月正式啟動(dòng)，經(jīng)過春節(jié)期間的預(yù)熱發(fā)酵，近期已進(jìn)入全面落地階段。今年“三八節(jié)”恰逢政策全面生效后的首個(gè)電商大促節(jié)點(diǎn)，多品類促銷與國補(bǔ)紅利疊加，顯著拉低了高客單價(jià)旗艦家電與數(shù)碼產(chǎn)品的實(shí)際入手門檻。西門子10KG洗烘套裝、小米100英寸電視、卡薩帝攬光洗烘套裝等原價(jià)過萬元的高端單品，在補(bǔ)貼與優(yōu)惠疊加后價(jià)格大幅下探，紛紛登頂品類GMV TOP單品。

國補(bǔ)也推動(dòng)一些仍在觀望的消費(fèi)需求迎來轉(zhuǎn)化，智能眼鏡、智能耳機(jī)等智能穿戴產(chǎn)品消費(fèi)激增，“三八節(jié)”期間GMV更是同比增長高達(dá)315.23%，雷鳥Air4 pro、雷鳥Air 3S、VITURE Luma Ultra成為最受消費(fèi)者青睞的三款單品。智能電視、智能耳機(jī)等娛樂設(shè)備GMV也分別同比增長35.06%、18.50%。張宇昂指出，相較于過去幾年智能產(chǎn)品的消費(fèi)需求在618、雙11等S級(jí)大促集中釋放，今年“三八節(jié)”有效承接了更長周期內(nèi)的改善、升級(jí)需求，讓優(yōu)質(zhì)供給與用戶需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。

清潔類電器消費(fèi)需求持續(xù)釋放，洗地機(jī)GMV同比增長21.82%。隨著養(yǎng)寵家庭比例持續(xù)上升，清潔痛點(diǎn)愈發(fā)凸顯，主打0纏繞、強(qiáng)吸力的功能型清潔產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵。切準(zhǔn)寵物清潔賽道的Mova掃拖一體機(jī)、添可洗地機(jī)、追覓掃地機(jī)器人在本次“三八節(jié)”期間包攬品類前三。

值得一提的是，蘋果于3月4日發(fā)布的入門級(jí)新品iPhone 17e 與MacBook Neo，在“什么值得買”平臺(tái)上線數(shù)日即躋身GMV前列。也帶動(dòng)整體iPhone、MacBook GMV分別增長9.19%、31.88%。張宇昂指出，疊加國家補(bǔ)貼后，MacBook Neo 實(shí)際入手價(jià)已下探至4000元內(nèi)，顯著降低了用戶進(jìn)入蘋果生態(tài)的門檻。

張宇昂指出，“三八節(jié)”消費(fèi)的變化，呈現(xiàn)出消費(fèi)者更加多元、自主的消費(fèi)選擇，從“響應(yīng)節(jié)日”向“規(guī)劃生活”，圍繞自己的生活方式、興趣偏好和價(jià)值認(rèn)同進(jìn)行個(gè)性化的決策。“什么值得買”將繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕更多真實(shí)興趣場(chǎng)景，為用戶提供更專業(yè)、全面的決策支持，助力其實(shí)現(xiàn)更美好的生活向往，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。