假港藥狂歡：“5歲公司”裝百年老號，消費者買的是“香港概念”

你敢信？直播間里熱銷的“香港百年老字號神藥”，從生產到發貨，腳都沒踏上過香港的土地。

2026年3月，一則處罰消息震驚了很多人：2025年底，廈門三家公司，靠著“香港大藥房”這塊招牌，在直播間狂賣了140.8萬單，總銷售額超過1.06億元。

1.06個億，這數字放在哪家公司都不是小數目。

更魔幻的是啥？你以為是香港百年老店出品的東西，結果主播手里那支“透骨膏”，產地是江西、湖北、湖南，發貨地是福建仙游——唯獨跟香港半毛錢關系沒有。

消費者王明就踩過這個坑。

他用半個月“香港大藥房”的藥膏，發現啥效果沒有，仔細一看包裝：宣傳頁上寫的成分和實物對不上，生產廠家在河南南陽。

他當時就怒了：“我看宣傳是香港大藥房才買的，這是不是假冒的？”

可當他去投訴的時候才發現，這水比他想得深得多。

那些在直播間里吹得天花亂墜的“百年老號”，背后的主體公司2021年7月才在香港注冊成立，到現在還不滿5歲。

一家5歲的“小朋友”，硬生生把自己包裝成1841年出生的“老壽星”，這演技不去拿奧斯卡都屈才了。

今天咱們就來扒一扒，這“假港藥”背后的生意經到底是什么？消費者花大價錢買的，到底是藥，還是那個聽起來很靠譜的“香港概念”？

一條龍產業鏈：香港注冊、內地代工、直播間收割

事情要從頭說起。

2025年6月，廈門有人注冊了一家公司，叫“廈門市極派購電子商務有限公司”，注冊資本10萬塊。

就這么一家小微企業，幾個月后搖身一變，成了某電商平臺上擁有31萬粉絲的“香港大藥房有限公司旗艦店”的運營方。

憑啥？就憑他們拿到了一張授權書——來自香港大藥房有限公司的商標授權。

你可能會問：這家香港公司又是啥來頭？

天眼查扒開底褲一看：香港大藥房有限公司，2021年7月19日在香港成立，私人股份有限公司，主營業務不是制藥，而是營養品、化妝品、日化用品、食品保健醫療器械的銷售批發。

說白了，就是個貿易公司。

但它手里握著“香港大藥房股份有限公司”等商標。

2023年6月，人家還在內地成功注冊了商標。有了這張“虎皮”，好戲就開場了。

記者調查發現，這種玩法已經形成了一條成熟的產業鏈：第一步，內地商家在香港注冊公司——香港注冊公司門檻低、流程快，只要名稱合規就行；第二步，用帶“香港”字樣的公司全稱組合成圖形，在內地注冊商標；第三步，拿著商標授權給內地的代工廠生產；第四步，通過電商直播賣向全國。

河南南陽一家代工廠的工作人員說得很直接：他們是受香港大藥房委托生產，公司會先查委托方的資料，然后才開始干活。

記者追問這些產品到底是啥性質，另一家企業的員工透露了實情：本質上不是什么藥品，就是“日常用品，居家常備的日用品”，用來“居家保健和促進康復”。

你品，你細品。

一條從香港商標到內地代工，再到直播間收割的產業鏈，就這么運轉得飛起。

更夸張的是，這還不是個例。

記者在企查查搜索發現，目前在香港存續的、名稱含“香港大藥房”的公司有多少？

440家！其中最近1到3年內成立的，就有312家。

這些公司干啥的？大部分就是做商標授權生意的。

有行業人士點破玄機：在香港，注冊公司流程簡化，條件寬松，只要公司名稱合規就能注冊。

知識產權代理公司的人說得更透：這些公司的套路就是先在香港注冊，然后用帶香港字樣的公司全稱組合圖形，在內地注冊商標，拿到商標權后，授權給代工廠用。

說到這兒你該明白了：所謂的“百年港藥”，其實就是個披著香港外衣的商標授權游戲。

不賣藥的“藥房”：食品當藥賣，日用品當神藥吹

如果只是產地不對，那也就算了。

更狠的是，這壓根兒就不是“藥房”——人家根本不賣藥。

記者分別下單買了三款產品：藏紅花油、透骨膏、口腔護理脫敏膏。藏紅花油發貨地福建仙游，生產企業在河南南陽；透骨膏同樣福建仙游發貨，生產企業還是河南南陽；口腔護理脫敏膏發貨地湖南衡陽，生產企業在湖南岳陽。

清一色內地生產，唯獨不見香港。

那這些“藥”到底是啥性質？

某電商平臺上，一款銷量超百萬的透骨膏正在直播間熱賣。

主播手持產品，口若懸河：“內含生姜、當歸、沒藥，哪里不舒服涂哪里，除了臉上哪里都能用。”消費者聽得心動，紛紛下單。

可記者拿到產品一看，包裝上明明白白寫著：“本品不能替代藥品和醫療器械治療疾病”。

還有一款“氣血丸”，包裝上的食品生產許可證編號以“SC106”開頭。

根據規定，“106”對應的是啥？飲料、糖果制品等普通食品類別。

那些號稱“斷癢王”“無濕輕”“睡眠香膏”的產品，本質上要么是普通食品，要么是保健用品，跟“藥”字八竿子打不著。

但直播間的話術可有講究了。

廈門進港網絡科技有限公司運營的“香港大藥房有限公司官方旗艦店”，主播在直播間賣透骨膏時是這樣說的：“這款透骨膏是香港老品牌，世界冠軍都在用”“透皮吸收，透到骨子里幫助到您”“肩周周膝蓋蓋，不靈活不給力我們都可以用，用過的人沒有說它不好的”。

賣“斷痔膏”“槲皮素清肺丸”時更離譜——一個是保健用品，一個是普通食品，卻宣稱有“斷痔”“清肺”的治療功效。

消費者沖著“香港老字號”的信任下單，結果買的不過是貼牌糖果和護膚品。

這還不算完。廈門港角嚴選網絡科技有限公司賣“鼻靈通”，主播在直播間宣稱“自1841年在香港成立以來……

品牌見證歷史的變遷，香港政府注冊”；賣“槲皮素清肺丹”，產品圖片旁標著“痰多不適胸悶氣短呼吸不暢干咳不止”。消費者哪知道，這些說辭全是編的。

更絕的是免責條款。

所有產品包裝的角落里，都有一行小字：“本品不能代替藥品”。

但直播間里誰會給你看包裝角落？消費者下單時，眼里只有“香港大藥房”“百年老號”“哪里不舒服涂哪里”這些洗腦話術。

一位客服在被記者追問時坦言：“香港成本太高了，我們在內地代工。”

聽聽，多實在。可問題是，你賣的時候為啥不說清楚？

監管“亮劍”：1.06億銷售額背后的22萬罰款

這場鬧劇持續了多久？至少一年多。

2025年，“香港大藥房”就因虛假宣傳被媒體曝光過。

江西、福建多地監管部門也曾對相關企業立案查處。江西省樟樹市市場監管局對生產涉事產品的江西和美藥業有限公司罰款20萬元；廈門市集美區市場監管局對三家運營“香港大藥房”網店的公司分別處以19萬元、21萬元和22萬元的罰款。

可結果呢？處罰完，商家換個馬甲繼續干。

有數據顯示，截至2026年2月，黑貓投訴平臺上輸入“香港大藥房”，相關投訴就達174條。

為啥禁而不絕？

首先是跨地域監管的難題。

香港特區政府衛生署發言人明確回應：根據記錄，“香港大藥房有限公司”及“香港大藥房制藥科技有限公司”并非在香港獲發牌的持牌藥商。

也就是說，人家在香港就是個普通貿易公司，不是藥房，更不是制藥商。

但內地消費者哪知道這個？

中國政法大學副教授朱巍一針見血地指出：“‘香港大藥房’這幾個字，屬于商標性的使用，會讓消費者誤以為產品本身是香港本地的字號或商標，或者產品就來源于香港。”

把字號突出，加繁體字，搞“大字吸睛、小字免責”，都是一種虛假宣傳，極易對普通消費者產生誤導和混淆，屬于不正當競爭。

其次是電商平臺的責任缺失。

新京報評論犀利點出：電商平臺作為交易入口，本應是第一道屏障，如今卻淪為虛假宣傳的溫床。

那些掛著“香港大藥房”招牌的店鋪，背后公司大多是成立僅一年左右、注冊資本10萬元的小微企業。

平臺審核形同虛設，只要提供一張營業執照，就能堂而皇之開店。

第三是違法成本太低。

賣了1.06個億，罰款22萬。這賬誰不會算？

就算罰幾次，比起賺的暴利，也就是“九牛一毛”。

更別提很多商家打一槍換一個地方，換個公司名繼續干。

不過好消息是，監管終于要動真格了。

2026年3月，市場監管總局宣布，將在全國范圍內開展為期半年的網絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治行動。

特殊食品司司長劉松濤明確表示，將嚴厲打擊三類違法違規行為：一是各類虛假宣傳行為，嚴禁明示或暗示食品具有疾病預防、治療功能；二是違法廣告行為，嚴禁打著專家旗號“穿白大褂”背書；三是平臺機構違法行為，平臺不能當“甩手掌柜”。

對發現虛假宣傳行為的，一律從快查處；情節嚴重的，一律關閉賬號，吊銷許可證照。

對平臺放縱虛假宣傳的，一律從嚴約談、限期整改；造成嚴重后果的，一律追究相關責任人法律責任。

這“四個一律”，看著挺硬。

消費者買的是藥，還是“香港概念”？

回到開頭的問題：消費者買的到底是什么？

表面看，買的是藥膏、藥油、保健品。實際上呢？買的是“香港”這兩個字。

為啥“香港”這么好用？因為香港有嚴苛的藥劑業監管體系，積累了很高的商業信譽。

消費者一聽“香港大藥房”，腦子里浮現的是啥？是嚴格的質檢、是靠譜的療效、是百年老店的傳承。不法商家利用的，正是這份信任。

可結果呢？四川省質量監督協會直播電商專委會秘書長劉毅給消費者支了一招：不要輕信直播間話術，看清生產執行標準是關鍵。

“商品的商標和名稱可能有誤導，但生產執行標準是實打實的。”

藥品認準“國藥準字”，保健食品是“健字號”，食品是“SC”編號，醫療器械是“械字號”，消毒產品是“消字號”。

不同編號對應不同法律屬性和功能范圍。那些包裝上印著“SC106”開頭編號的，就是糖果飲料，跟治病八竿子打不著。

律師提醒：商家將普通食品宣傳為具有治療功效的產品，涉嫌虛假宣傳，消費者可主張“退一賠三”。

如果遭遇虛假宣傳，務必保存直播錄屏、訂單截圖、聊天記錄等證據，撥打12315投訴舉報。

2026年12月，記者再次查看網絡平臺，發現仍有不少標稱“香港大藥房”的產品在售。

但和之前相比，直播間頁面多了“授權內陸生產及銷售”的標注，產品介紹頁也醒目地寫著“警告本品不能代替藥物”“本品非食品、非藥品、非醫療器械”等字樣。

相關生產商、銷售商也換了面孔。

部分平臺上的“香港大藥房有限公司官方旗艦店”，經營企業變成了廈門市極派購電子商務有限公司——就是那家2025年6月成立、注冊資本10萬的公司。

變的是馬甲，不變的是套路。

“香港大藥房”這場戲演到這兒，該收場了。

一家成立不到5年的香港公司，靠著“始于1841年”的謊言，靠著內地代工廠的生產線，靠著直播間的洗腦話術，硬是把自己包裝成百年老字號，狂賣1.06個億。

這背后，是消費者對“香港”二字的盲目信任，是商家對“信息差”的精妙利用，是平臺對審核責任的層層失守，也是違法成本太低帶來的僥幸心理。

有媒體統計過，目前香港有440家名稱含“大藥房”的公司，其中最近1至3年成立的就有312家。

這些公司是來干啥的？你心里應該有數。

消費者以為買的是“始于1841年”的百年傳承，殊不知背后站著的，只是一個成立不足五年的香港公司，和一群靠貼牌賺錢的內地代工廠。

所謂的“香港大藥房”，不賣藥，只賣“香港概念”。

2026年3月開始的專項整治，能不能真正斬斷這條黑色產業鏈？那些被罰了22萬、19萬的公司，會不會換個馬甲卷土重來？

那些還在直播間里“哪里不舒服涂哪里”的主播，會不會繼續收割下一波韭菜？

對于消費者來說，下次再看到“香港大藥房”“百年老字號”“萬能神藥”這些詞，別急著掏錢。

先看看包裝上的生產許可證編號，看看產地是哪兒，看看那行小字寫的是不是“本品不能代替藥品”。

別讓你的錢，為別人的“香港概念”買單。