谷子經濟爆火：艾媒咨詢數據解讀，二次元年貨引爆千億新賽道

2026 春節消費新風向已清晰顯現，新華網新春趨勢數據顯示，二次元 “谷子” 躋身最具創意年貨 TOP3，徽章、立牌、色紙等周邊成為 Z 世代拜年、送禮、收藏的熱門選擇。從線上拼團到線下谷店密集開業，從圈層愛好到全民流行，“谷子經濟” 已突破小眾邊界，成長為規模超 2000 億的消費新風口，更入選《咬文嚼字》2025 年度十大流行語，成為年度現象級消費熱點。

眼下，上海、成都、合肥等多地積極布局二次元消費場景，以 “谷子經濟” 激活文旅消費新活力。伴隨《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等國產 IP 火爆出圈，國產谷子備受年輕群體追捧，市場迎來快速擴容期，一場由二次元文化驅動的消費變革正在席卷市場。

一、市場規模高速增長，谷子經濟邁入千億時代

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國谷子經濟呈現穩健增長態勢，2025 年市場規模達到 2021 億元，同比增長 19.7%，正式邁入兩千億量級。艾媒咨詢分析師指出，谷子經濟持續擴容，既是中國二次元產業走向成熟的重要標志，也是情緒消費崛起的典型縮影。

谷子以 IP 為情感紐帶，將虛擬熱愛轉化為實體消費，通過收藏、交換、社群互動等場景，精準滿足 Z 世代情感寄托、自我表達與圈層認同需求，推動情緒經濟向細分領域深度滲透。

依托成熟的 IP 孵化體系與全鏈條運營能力，中國 IP 授權市場穩步擴張。數據顯示，2024 年中國 IP 授權市場規模達 1686 億元；潮流玩具行業實現跨越式增長，市場規模從 2015 年 63 億元增至 2024 年 763 億元，從小眾收藏升級為大眾消費，為谷子經濟提供堅實產業基礎。

二、用戶基數龐大，泛二次元產業持續擴容

艾媒咨詢數據顯示，中國泛二次元用戶規模穩步增長，2025 年達 5.26 億人，同比增長 2.65%，預計 2029 年將增至 5.70 億人。龐大的用戶基礎，為谷子經濟提供穩定需求支撐。

與此同時，泛二次元及周邊市場增長勢頭強勁。2019 年市場規模 2983 億元，2025 年升至 6521 億元，預計 2029 年將達到 8344 億元。分析師認為，年輕群體精神消費需求持續提升，泛二次元產業已成為年輕人核心消費趨勢，長期增長空間廣闊。

三、國產 IP 崛起，谷子經濟走向主流與精品化

從消費邏輯看，谷子經濟的核心驅動力已從單純商品購買，轉向情感價值與 IP 認同。Z 世代與童心成年人成為消費主力，精神需求驅動高頻復購，形成 “高粘性、高復購、高溢價” 的消費特征。

在內容供給端，國產 IP 強勢崛起，打破海外 IP 主導格局，國漫、游戲、影視 IP 衍生谷子占據市場主流位置。線下門店、主題商圈、快閃店不斷落地，谷子消費場景持續拓寬，從線上走向線下、從圈層走向大眾，成為城市潮流消費的重要組成部分。

如今，谷子經濟已從亞文化圈層走向大眾消費舞臺，成為驅動新消費、新文化、新文旅的重要力量。在用戶擴容、IP 升級、場景豐富的多重驅動下，谷子經濟將保持穩健增長，進一步推動文創產業與實體經濟融合，成為中國消費市場中極具活力與潛力的黃金賽道。