《逐玉》全方位爆開，年輕人愛看的古裝劇長什么樣？

作者| 糖炒山楂

誰能懂，“我殺豬養(yǎng)你啊”這句話已經(jīng)在娛樂獨角獸腦子里轟隆隆響了好幾天。搭配著長玉甜美的臉龐上時而真摯、時而張揚、時而羞澀的表情，沖擊力十足。以市井煙火氣解構(gòu)浪漫愛情的抽象，這句話也被奉為“2026最新告白語錄”。

開播即有出圈語錄、開播即造流行，古裝劇《逐玉》確實夯爆了。

在愛奇藝站內(nèi)，該劇站內(nèi)熱度更是節(jié)節(jié)攀升來到了9600+，張凌赫飾演的謝征、田曦薇飾演的樊長玉，角色熱度值先后破億。該劇還是首播微博指數(shù)破億的劇集；在貓眼、燈塔、德塔文等數(shù)據(jù)平臺上，劇集更是開播即霸榜，云合市占率實時峰值超38%。

社交平臺上，《逐玉》正在成為新的流量密碼，也在帶動著長劇重回輿論中心。從殺豬妹&落難侯爺?shù)男缕嫒宋铮皬?qiáng)夫悍妻”搭配先婚后愛的強(qiáng)情感張力，到煙火氣與權(quán)謀交織的新穎氣質(zhì)、恰到好處的甜喜風(fēng)格，都引發(fā)了觀眾的熱烈討論。

《逐玉》已經(jīng)成為長劇市場的新晉爆款。那么，《逐玉》憑什么開播即爆？

四組關(guān)鍵詞解構(gòu)：《逐玉》何以開播即上頭？

“真心勸各位一句：還沒入坑《逐玉》的，先別著急追！”第一波入局的劇粉已經(jīng)開始“反向安利”了。無他，每天掰著手指頭等更新、刷新花絮路透勉強(qiáng)續(xù)命的日子，實在太難扛了。

比起“熬過前幾集”的司空見慣，《追玉》帶來了一種“開播即上頭”的追劇體驗。作為被“拿捏”的一員，娛樂獨角獸真情實感總結(jié)了四個追劇關(guān)鍵詞：

第一，好嗑。這也是娛樂獨角獸最喜歡的部分：不囿于群像敘事的爆款公式，不著急讓各色人物登場，而是專注去鋪墊兩個人的互動日常，讓情感在雪地?fù)臁笆薄⒇i圈藏人、契約婚姻等情節(jié)中升溫，先婚后愛的經(jīng)典敘事在殺豬女和落難侯爺?shù)娜翪P中被極致激活。“我殺豬養(yǎng)你啊”、陳皮糖初吻等名場面，在抖音、微博等平臺上迅速發(fā)酵，閱讀量/播放量超千萬次。

第二，輕喜。劇集的喜劇元素并非強(qiáng)行注入，而是自然流淌在煙火氣的人物和日常里。長玉識字不多的人物設(shè)定在劇中多次鋪墊，最終在“爆改七步詩”中讓人爆笑，“同是一個爹，為啥先殺俺”頗具洗腦效應(yīng)。劉琳作為“老喜劇人”，趙大娘寶刀不老，“（強(qiáng)扭的瓜）不用甜，解渴就行”等金句笑煞觀眾；金爺四人組是典型的“蠢賊”，喜劇效果拉滿。社交平臺上，甚至有網(wǎng)友諫言：“建議桃給俺們《逐玉》的梗開個收集墻。《逐玉》：一款常看常有梗的甜喜劇。”

第三，治愈。《逐玉》規(guī)避掉了古裝劇常見的開篇高能敘事，用大量篇幅“小火慢燉”了殺豬妹的日常，鄰里關(guān)系、肉鋪商競、包括房屋繼承權(quán)等逐漸鋪開的市井煙火氣，將古裝劇語境與現(xiàn)代生活緊密相連，更多了一份代入感。反正肥腸面就勾起了娛樂獨角獸的饞蟲，該劇也被調(diào)侃是“舌尖上的逐玉”。

讓人尤其舒服的一點是，雖然難逃“早死的爹媽，年幼的妹妹，妄圖霸占房產(chǎn)的大伯”的天崩開局，但樊長玉的人設(shè)并不苦情，反倒是颯爽敢想敢干。觀眾調(diào)侃“長玉的刀專治憋屈”，可以說是非常貼合當(dāng)代觀眾的精神狀態(tài)了。

最后，鏡頭美學(xué)。必須感慨一句曾導(dǎo)不愧是古裝劇美學(xué)新標(biāo)桿，鏡頭美學(xué)和轉(zhuǎn)場名場面無數(shù)。前者如雪夜初遇、豬圈出神圖，后者如連環(huán)夢境道盡謝征過往，讓人贊嘆的不僅是視覺上的享受，更是光影藝術(shù)服務(wù)于故事，也與人物命運相羈絆。此外劇中對秦腔、皮影戲的運用，也盡顯中式美學(xué)的魅力。

古裝劇如何做出新意？

事實上，“追《逐玉》，入股不虧”的認(rèn)知仍在持續(xù)強(qiáng)化中。

一方面，隨著謝征的身份揭開、樊家的“不尋常”漸露端倪，種田和權(quán)謀的融合，成為這部劇最獨特的氣質(zhì)。彈幕上，觀眾也在從“鹵煮日常”無縫銜接到“權(quán)謀事業(yè)”中。據(jù)了解，后續(xù)還將解鎖家國情懷的宏大敘事，謝征的雉雞翎造型未播先火。

另一方面，先婚后愛的經(jīng)典愛情，擁有了更多的情感層次和現(xiàn)實落點。前期的“我殺豬養(yǎng)你啊”，被解讀為女性獨立和在愛情里的力量體現(xiàn)；婚后的引導(dǎo)型戀人、多番試探等，則情感張力拉滿，還有什么比兩個人都在清醒地沉淪更好嗑？之后的強(qiáng)夫悍妻雙強(qiáng)愛情，也更貼合時下觀眾的情感觀念和追劇偏好。

人物的成長也頗具看點。古裝劇曾鏖戰(zhàn)女將軍賽道，但女屠戶到女將軍的成長，不僅代表著人物成長線更完整，也代表著更強(qiáng)的可信度：長玉天生神力扛得起半扇豬肉，殺豬時手起刀落干凈利落，一身武力戰(zhàn)斗力不凡。這些都有望打破市面上對女將軍“白幼瘦”的刻板印象。

種田、權(quán)謀、先婚后愛很常見，《逐玉》為何能撬動如此強(qiáng)的市場效應(yīng)？

在娛樂獨角獸看來，一是，人物和人物關(guān)系創(chuàng)新。殺豬女和落難侯爺?shù)膭?chuàng)新設(shè)定，打破了古裝劇的單一敘事類型和風(fēng)格限定，帶來了復(fù)合敘事、多元風(fēng)格融合的可能。二是強(qiáng)風(fēng)格強(qiáng)質(zhì)感。曾慶杰的古裝劇美學(xué)、田曦薇的“種田賽道”、張凌赫的“權(quán)謀賽道”，讓多元風(fēng)格的融合成為一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作，釋放驚人的市場效果。

隨著《逐玉》播出，愛奇藝此前播出的古裝劇也再度引發(fā)了關(guān)注。《卿卿日常》韜光養(yǎng)晦型男主和種田系女主的先婚后愛日常、《田耕紀(jì)》以種田題材透視農(nóng)耕社會里的人間百態(tài)，《寧安如夢》將重生與權(quán)謀融合的開創(chuàng)性，創(chuàng)新含金量持續(xù)上升。不只是兩位主演的作品，《書卷一夢》《成何體統(tǒng)》將“穿書”拍出了新意、《臨江仙》首創(chuàng)離婚仙俠的概念……

站內(nèi)彈幕區(qū)、社交平臺上的超強(qiáng)活人感追劇，便是最好的證明。《逐玉》熱播，彈幕上不僅人均造梗王、爆梗聯(lián)動也熱鬧非凡。當(dāng)長玉為謝征手搓牌位時，無數(shù)人夢回《卿卿日常》的“吾夫?qū)⑺馈保划?dāng)趙大娘直言“不用甜解渴就行”，彈幕齊刷刷是《寧安如夢》的“苦果亦是果”。誰能不愛實時互動玩梗的快樂？

獨屬于“桃花逐理人”的頂級浪漫

“雪地遇到crush”“自擔(dān)竟然就在身邊？”“洞房play手撕前任”“你go我也go”，上午《逐玉》攜網(wǎng)感十足的分集標(biāo)題水靈靈登上了微博熱搜榜。網(wǎng)友銳評：“桃你是懂拿捏年輕人心理的，光看標(biāo)題就想全集通宵刷完”。

這只是在愛奇藝追《逐玉》好玩的一個縮影。作為桃廠追劇的重要儀式感，彈幕帶來的不只是實時玩梗的爆笑，還有與主演在線貼貼的快樂、以及“真金白銀”的寵愛。第四集大婚片段，不僅有田曦薇在線吐槽“前男友”宋硯“怎么又來了”，觀眾亦可以通過發(fā)送“桃賀新婚”彈幕，有機(jī)會獲得999元現(xiàn)金紅包。

歡樂追劇之余，娛樂獨角獸還在桃豆世界里聽謝征講戰(zhàn)場趣事，比如血衣騎的將士們被狗包圍、新兵第一次上戰(zhàn)場把武器扔向自己人，也沉浸在糖水鋪里讀到了各種謝征和樊長玉在平行世界的故事，青蔥校園版、火葬場文學(xué)版，應(yīng)有盡有。

雖然是AI免費創(chuàng)作同人，但基本遵循劇中的人物設(shè)定，體驗感拉滿。以謝征講趣事為例，似乎還巧妙補(bǔ)上了他過往人生的拼圖，在“活閻羅”的標(biāo)簽下，他也有與將士們純粹熱血的日常。等待更新的日子里，全靠它們續(xù)命了。目前來看，和娛樂獨角獸一樣將此作為追劇后“消遣”的大概有近4萬人。

在微博等社交平臺上，還有不同的桃花逐理人分享了自己的桃廠追劇“花絮”。“嘻嘻，我不會告訴你我抽中了謝征棉娃”，微博網(wǎng)友參與的正是抽主題桃盒活動。劇集開播日，愛奇藝就推出了真人周邊票根、獨家手辦、棉娃精選等官周限量發(fā)售，桃花逐理人們可以通過追劇時長、看直播等解鎖相關(guān)福利。

“耶，程序員打卡”，有網(wǎng)友曬出了自己在香港時代廣場打卡《逐玉》地廣的圖文，并發(fā)文“愛上小豬豬（“小逐玉”）是人之常情”。在愛奇藝“逐玉限定痛樓”的微博下，被“寵壞”的桃花逐理人們還在喊話：痛樓已經(jīng)有了，掃樓安排下、團(tuán)綜有沒有？我在西固巷很想你的風(fēng)，終究會刮遍各地。

好看又好玩，讓在愛奇藝追《逐玉》，成為這個三月最甜蜜也最潮流的一件事。