被罵到下架！極氪汽車刺痛全網(wǎng)女性！

三八婦女節(jié)當(dāng)天，極氪汽車上線了致敬女性力量的視頻《拒絕坐副駕的女人們》，本想借著節(jié)日傳遞品牌對(duì)女性從業(yè)者的認(rèn)可，卻沒想到這番操作直接踩中輿論雷區(qū)，視頻很快全網(wǎng)下架，結(jié)果一刪又把男的女的都得罪了。

視頻中展示一些歧視現(xiàn)象場(chǎng)景，比如女性開車場(chǎng)景會(huì)被問“你會(huì)開車嗎？”、“坐女生的車有點(diǎn)害怕”；另一個(gè)場(chǎng)景是強(qiáng)調(diào)汽車行業(yè)的性別失衡現(xiàn)象，例如“電梯里都是男性”“車是男人的游戲”“電影《飛馳人生》沒有女性角色”等等，部分網(wǎng)友認(rèn)為此類內(nèi)容非但未為女性有效發(fā)聲，反而強(qiáng)化了“男性主導(dǎo)汽車行業(yè)”的刻板印象。

這樣的表達(dá)卻讓網(wǎng)友覺得刻意強(qiáng)調(diào)性別差異，有制造對(duì)立的嫌疑；也有人直言造車能力和性別無關(guān)，沒必要揪著性別話題反復(fù)說，還有的認(rèn)為這就好比在慶祝女性的宴會(huì)上，你非要拉著大家討論“這里男人真多”，把女性框在了少數(shù)的標(biāo)簽里。

其實(shí)極氪這次翻車，核心還是沒找對(duì)致敬女性的打開方式，想凸顯女性力量卻陷入了刻意強(qiáng)調(diào)性別差異的誤區(qū)，用片面的對(duì)比放大性別話題，反而讓原本的美好初衷變了味。

說起來，這兩年品牌做女性營(yíng)銷翻車的例子可不少，Ubras 一句 “躺贏職場(chǎng)” 的內(nèi)衣文案讓人聯(lián)想到職場(chǎng)潛規(guī)則，蜂花還因丑化女性形象的漫畫惹來爭(zhēng)議，這些品牌要么物化女性，要么用不當(dāng)表述冒犯女性，說到底都是沒真正站在尊重女性的角度做內(nèi)容。

做女性營(yíng)銷，最怕的就是用力過猛適得其反，與其刻意制造性別對(duì)立，不如真正看見女性的能力和價(jià)值，別把女性的優(yōu)秀歸為性別標(biāo)簽下的特例，也別用低俗、刻板的視角解讀女性。更不要為了博眼球把女性話題當(dāng)噱頭，婦女節(jié)的營(yíng)銷從來不是喊喊口號(hào)就夠，真誠(chéng)的溝通遠(yuǎn)比刻意的煽情更能打動(dòng)人。

畢竟觀眾想要的從來不是被過度強(qiáng)調(diào)的性別差異，而是被看見、被認(rèn)可的平等與尊重。

所以在社會(huì)議題營(yíng)銷這件事上，特別是性別議題還是得謹(jǐn)慎，營(yíng)銷的重點(diǎn)是引發(fā)共鳴，而非制造對(duì)立。@頂尖廣告