“孕婦可用”成流量密碼？CLINSIS沐浴露涉嫌違法宣傳背后的行業(yè)亂象

在直播帶貨的喧囂中，“安全”二字往往是最具殺傷力的賣點。尤其是對于孕婦這一特殊群體，任何一句“放心用”，都足以讓準媽媽們心動消費。然而，當這句承諾背后缺乏法規(guī)支撐時，它就不再是安心丸，而是一顆隨時可能引爆的合規(guī)地雷。

直播間里的“口頭特證”

近日，有消費者向清揚君反映，在寧波市禾沐品牌管理有限公司注冊運營的“CLINSIS官方旗艦店”直播間，看到了一場令人捏把汗的銷售場面。

當時，主播正在推銷“CLINSIS琥珀烏木香氛沐浴露”。有消費者在公屏上打出一句靈魂拷問：“孕婦能用嗎？”緊接著，“CLINSIS官方旗艦店”在公屏打出回復：“本品無孕婦禁用成分……”主播隨后也口頭附和道：“對，無孕媽禁用成分，放心帶，沒問題的。”

一句“無禁用成分”，就等于“孕婦可用”嗎？面對直播間的熱情回應，準媽媽們是不是真的可以把心放到肚子里？

真相到底如何？

普通化妝品的“越界”狂歡

經(jīng)查，這款被主播捧上神壇的“CLINSIS琥珀烏木香氛沐浴露”，備案編號為“滬G妝網(wǎng)備字2024001428”。這是一個再普通不過的“身份證號”，明確昭示著它只是一款普通用途化妝品。其在藥監(jiān)局官網(wǎng)備案的使用人群也清晰地寫著“03 普通人群”，而非什么“特殊人群”或“孕婦”。

根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，化妝品的功效宣稱有著嚴格的界限。清潔、保濕、芳香，這些是普通化妝品的本分。而一旦涉及“孕婦適用”、“哺乳期婦女適用”等特定人群的宣稱，性質就完全變了。

上海市市場監(jiān)督管理局和上海市藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合發(fā)布的《上海市化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》（滬市監(jiān)廣告〔2024〕66號），第15條規(guī)定得明明白白：宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的，按照《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》屬于判定為宣稱新功效的化妝品，應當提供特殊化妝品注冊證明。

這是什么概念？這意味著，如果你想告訴消費者“孕婦能用”，你就不能只拿一張普通化妝品的備案證糊弄事。你必須按照特殊化妝品的標準，進行更為嚴苛的安全性評估、毒理學試驗，并向國家藥監(jiān)局申請注冊，拿到那個含金量極高的“特證”（國妝特字）。

然而，CLINSIS這款產(chǎn)品，既沒有特殊化妝品注冊證明，也未在備案資料中就“孕婦可用”進行任何功效評價。在缺乏科學依據(jù)和行政許可的情況下，主播那句“放心帶，沒問題”，本質上就是一種超范圍的虛假宣傳。

“無禁用成分”的文字游戲

或許有人會辯解：主播說的是“無孕婦禁用成分”，沒說“孕婦專用”啊。這難道不是文字游戲嗎？

在監(jiān)管執(zhí)法的實踐中，這種辯解蒼白無力。雖然我國現(xiàn)行法規(guī)確實列出了化妝品禁用原料目錄，所有合規(guī)上市的化妝品理論上都不得含有禁用成分。但是，“不含禁用成分”只是化妝品的底線要求，絕不等同于“孕婦可用”。

孕婦的生理狀態(tài)特殊，皮膚敏感度、激素水平與普通人群存在顯著差異。一些對普通人安全的成分，如某些水楊酸衍生物、視黃醇衍生物或特定的精油成分，在孕期使用可能存在風險。因此，判斷一款產(chǎn)品是否適合孕婦，不能簡單地做減法（減去禁用成分），而需要做加法（增加針對孕婦群體的安全性評估）。

CLINSIS官方客服和主播將“符合法定底線”偷換概念為“滿足特殊需求”，利用信息差誤導消費者，這種行為不僅違背了商業(yè)道德，更直接觸碰了《廣告法》關于“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”的紅線。

公開資料顯示，CLINSIS是知名法國品牌，此前被王海質疑假洋鬼子，但很快遭到品牌辟謠。

2024年2月CLINSIS香氛沐浴露首次上線抖音，次月GMV就達到近250W+，超越其洗發(fā)水、護發(fā)素所在頭部洗護板塊成為品牌拳頭單品。4月，CLINSIS香氛沐浴露GMV破500W+、環(huán)比上漲199.64%。CLINSIS天貓旗艦店頁面顯示，CLINSIS品牌暢銷明星系“香氛沐浴露”銷量350W+瓶，獲得身體護理榜單TOP1、保濕潤膚乳爆款榜TOP1、香氛套盒爆款榜TOP1。

據(jù)了解，“沈夢辰”、“韋雪”、“雪姨”“四火姐姐”“溫崢嶸”等眾多知名明星主播達人為其做過推薦或帶貨。

行業(yè)亂象與監(jiān)管重拳

CLINSIS并非個例。近年來，，打著“孕婦可用”旗號進行虛假宣傳被處罰的案例并不少。

2024年6月3日，百互潤貿易（上海）有限公司在天貓“百洛旗艦店”銷售“biooil 百洛自然多重潤改善孕紋淡化細紋撫紋油小黃油”時，因宣傳“天然溫潤孕期/哺乳期可用”等內容，被處以10萬元罰款。

2024年12月9日，香蒲麗（北京）國際化妝品科技有限公司在拼多多“XIANGPULE 護膚美妝官方旗艦店”銷售“XIANGPULE 瀅潤美肌柔膚水”時，因宣傳“孕婦可用”被處以1萬元罰款。

2025年6月16日，北京伍庚電子商務有限公司在銷售“MAOGEPING BEAUTY 奢華魚子醬面膜”時，因宣稱“孕婦可用”構成虛假宣傳，被沒收違法所得4539元，并處罰款4539元。

2026年2月5日，廣州瑞斯美化妝品有限公司在視頻號銷售瑞斯美提亮美白面膜時，產(chǎn)品參數(shù)上出現(xiàn)“孕婦適用”字樣，被處罰1萬元。

此外，蕪湖迪仕艾普文化傳媒有限公司、扎蘭屯市貝拉姐化妝品網(wǎng)店等，在銷售普通化妝品時亦均因宣傳“孕婦可用”而受到相應處罰。

這些案例無不警示著行業(yè)：“孕婦經(jīng)濟”雖香，但不能亂吃。

另外，該產(chǎn)品還在銷售頁面宣傳“無重金屬、無致敏成分、無孕童慎用、無甲醛”等內容，意圖通過宣傳不含禁用物質或其它產(chǎn)品可能使用的成分，來凸顯自身產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品。

事實上，《上海市化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》第25條規(guī)定，化妝品廣告中涉及“零添加”“無添加”等宣傳內容的，應當明示未添加的具體成分或者原料名稱。明確指出“不含重金屬”、“不含致敏物質”“無硅油”“不含酒精”等宣傳，可能引起消費者誤導或者貶低他人。

隨著《上海市化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》等地方法規(guī)的出臺，監(jiān)管的顆粒度越來越細。監(jiān)管部門不再滿足于看產(chǎn)品有沒有備案，更要看你的宣傳有沒有越界。對于直播電商而言，主播的口播內容不再是“說完就散”的過眼云煙，而是會被錄屏取證、成為處罰依據(jù)的鐵證。

對于CLINSIS而言，這次事件或許只是一個開始。如果監(jiān)管部門介入調查，等待它的可能是責令停止發(fā)布廣告、消除影響，甚至高額罰款。更重要的是，品牌信譽的受損，遠比罰款來得沉重。當消費者發(fā)現(xiàn)自己繳納的“安心稅”不過是智商稅時，品牌的護城河也就隨之崩塌。

化妝品行業(yè)的競爭，歸根結底是信任的競爭。在流量為王的時代，或許一句夸張的宣傳能帶來短暫的銷量爆發(fā)，但唯有合規(guī)經(jīng)營、實事求是，才能走得長遠。

對于廣大消費者，尤其是孕媽媽來說，也要擦亮雙眼。在看到“孕婦可用”的宣傳時，不妨多問一句：你有“特證”嗎？如果沒有，那么所謂的“放心”，可能只是一場精心包裝的冒險。

畢竟，在關乎健康和安全的問題上，我們不需要“沒問題”的口頭承諾，我們需要的是白紙黑字的法律憑證。

圖源：抖音、天貓、藥監(jiān)局官網(wǎng)