廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
劉亦菲又干了一件挺牛的事兒，把一個很多人甚至沒聽過的牌子，一夜之間抬進了大家視野。
就前幾天，貓人內衣突然官宣劉亦菲為全球品牌代言人。
圖源：微博
消息一出，好多人第一反應都是懵的：?。控埲?？是那個超市里掛著的貓人嗎？
要不是和劉亦菲這三個字關聯，估計不少人還以為這牌子在十八線撲騰呢。
更好笑的是，有消費者在評論區自曝，說自己穿了好多年貓人，一直以為買的是雜牌，結果現在突然發現，這牌子居然跟神仙姐姐扯上關系了？
你看，這就是劉亦菲的魔力。
她往那一站，一個你可能從來沒正眼瞧過的品牌，瞬間就有了故事，有了質感，甚至有了那么點“高攀不起”的錯覺。
神仙姐姐這次下凡，不是來走個過場，是實實在在地，把一個大眾認知里的“普通品牌”，拽進了聚光燈下。
1
這是內衣廣告，還是雜志封面？
貓人這組廣告大片，說實話，顛覆了不少人對內衣廣告的刻板印象。
沒有昏暗的燈光，沒有刻意凹出來的S曲線，沒有那種“你看我多性感”的直給眼神。
畫面里劉亦菲梳著側麻花辮，穿著貓人白色蕾絲內衣，外面搭了一條束腰v領小白裙，下半身穿的是品牌漁網襪，搭了一雙芭蕾鞋。
圖源：貓人MIIOW
第一次見把內衣穿出了高奢的感覺。
有網友精準吐槽：“第一次見女明星的內衣代言不讓我尷尬的?！?/p>
這話可太到位了。
過去的內衣廣告，總帶著一股濃濃的“討好”味，拼命想告訴你“穿了它你就能擁有完美身材”。
但劉亦菲這組圖，壓根沒想教育你什么。
她只是展示了一種狀態：舒服，自在，像在家里一樣放松。
圖源：貓人MIIOW
你甚至不會第一時間注意到她穿的是什么款式的內衣，而是先被她那種坦然、自信的氛圍感染。
網友的評論更是人間真實：“這種內衣廣告才是女人真正應該選擇看的廣告，舒服，自信的感覺不是那種討好感媚俗風。”
“劉亦菲一拍都給貓人整高端了”、“每一張都把貓人拍出了我穿不起的樣子”。
高級感這東西，有時候真不是錢堆出來的，而是一種“不費力”的氣質。
還有網友用半諷刺的語氣調侃，“貓人也是出息了”。
貓人這次給劉亦菲準備了五套造型，從酷颯的牛仔到溫柔的裙裝，套套都像在拍時尚雜志，而不是產品目錄。
圖源：貓人MIIOW
以至于有人感慨：“我真的懂為什么品牌要找代言人了，優質的代言人可以提升品牌的聲量甚至是質感?！?/p>
2
15萬項鏈配159內衣
寶格麗成了最佳配角
欣賞完“美神”的海報，眼尖的網友開始扒細節了。
這一扒可不得了，嘴巴都合不攏了。
劉亦菲身上戴的那些珠寶，都是身價遠高于內衣品牌的高奢品牌——寶格麗和梅西卡。
最顯眼的是脖子上那條寶格麗Divas' Dream項鏈，參考價152500元。手上戴的同系列手鐲22000元，耳環39900元。
圖源：小紅書
而她穿的貓人貓耳杯內衣呢？官方售價159元。
總價超20萬的珠寶，就這么云淡風輕地給一件159的內衣當起了“配飾”。
網友直接笑瘋了：“戴著寶格麗給貓人代言，貓人這日子也是好起來了?！?/p>
還有人調侃寶格麗：“像鬼一樣纏著劉亦菲”、“怎么拍貓人還有寶格麗來免費蹭熱度啊”。
玩笑歸玩笑，但這背后，其實是一段長達數年的“相互成就”。
劉亦菲和寶格麗的緣分始于更早，并在2023年正式官宣成為其全球品牌代言人。
網上一直有個著名的“劉亦菲消失術”的梗，意思是無論寶格麗把多貴多閃多大的珠寶戴在她身上，大家的注意力最終還是會不自覺地被她的臉和氣質吸引過去。
圖源：小紅書
這固然有夸張的成分，但也側面印證了她極強的個人特質，能壓得住珠光寶氣。
而另一個高奢珠寶梅西卡也是老熟人了。
以“劉亦菲”為關鍵詞搜索梅西卡官博，發現他們最早的邂逅是在2024年年初。
在出演《玫瑰的故事》時，劉亦菲飾演的黃亦玫就多次佩戴梅西卡系列珠寶。
圖源：梅西卡
這次在貓人廣告中再次出現，更像是老朋友的自然亮相。
圖源：小紅書
所以你看，這根本不是“亂入”。這是劉亦菲個人商業版圖的一次自然流露。
高奢珠寶不再是需要仰視的符號，而是她個人風格的一部分，被她信手拈來，融入任何場景。
對于貓人來說，這簡直是天上掉餡餅。
一分錢沒花，就讓自家產品和高奢珠寶同了框，格調瞬間拉滿。
這波“高奢平配”的視覺反差，成了這次營銷中最出圈、最有趣的記憶點。
網友說得對，貓人這波，確實是贏麻了。
3
劉亦菲的“點金手”，到底憑什么？
從寶格麗、LV這樣的頂級奢牌，到美團外賣、瑞幸咖啡、支付寶螞蟻保、德芙這些國民度極高的日常品牌，再到今天的貓人，劉亦菲的代言跨度之大，在內娛相當少見。
但奇怪的是，無論多貴的牌子還是多親民的牌子，她好像都能“鎮得住”。
前陣子祖瑪瓏官宣她為全球品牌代言人時，玩了一手更絕的。
海報上沒有產品，滿屏只有被鮮花簇擁的劉亦菲，品牌名和頭銜縮在小小角落。
圖源：@劉亦菲
網友戲稱：“產品不重要，有劉亦菲就夠了?！?/p>
這背后是一種強大的自信。劉亦菲個人的商業價值和審美符號，已經超越了產品本身，她站在那兒，就是最好的廣告。
這就不難理解，為什么貓人這樣的國民品牌會不惜重金請她。
對于高奢品牌，劉亦菲是那個能為品牌注入東方韻味和高級感的提亮者。
而對于大眾品牌，她的加持力量則是指數級的，能瞬間拔高品牌的形象和質感，完成一次漂亮的升咖。
但話說回來，代言人的光環再耀眼，也只能帶來一時的關注和話題。
就像網友調侃的，“十幾萬的珠寶買不起，但百來塊的內衣還是可以輕松拿下的”。
確實，很多人已經跑去貓人旗艦店下單了，多個“劉亦菲同款”顯示售罄了。
圖源：電商平臺截圖
可熱度過去之后，最終能留住消費者的，永遠只能是產品本身的硬實力。
貓人敢請劉亦菲，底氣也在于此。
28年的技術積累，與中國航天同源的保暖科技，涼感面料比棉的吸濕性強60%以上。
它需要的，就是一個像劉亦菲這樣的“翻譯官”，把冷冰冰的科技參數，翻譯成普通人能感知到的舒適和自在。
所以，劉亦菲的“點金手”，點中的從來不只是流量，而是一種高度契合的氣質。
她那種不迎合、不媚俗、自在松弛的狀態，恰好撞上了當下消費者厭倦過度營銷、渴望真實舒適的心理。
她代言貓人，不是“下凡”，而是一次精準的雙向奔赴。
品牌需要她的氣質來重塑形象，她也需要一個有硬核實力的載體，來傳遞她所代表的生活態度。
4
劉亦菲代言貓人這件事，看起來是一場熱鬧的營銷事件，但往深了看，它折射出的是一種消費心態和審美風向的轉變。
大家不再只為夸張的性感買單，開始欣賞一種健康、自在、忠于自我的美。
品牌也不再僅僅依靠流量明星博眼球，而是尋找那些氣質內核真正契合的代言人，去講述一個更高級、更長遠的故事。
貓人無疑是幸運的，用一組“不像廣告的廣告”，請來一位“不像代言人的代言人”，完成了一次漂亮的出圈。
而對于我們看客來說，除了看個熱鬧，或許也能得到一點啟發：
真正的價值，往往不在于標簽有多閃亮，而在于內核是否足夠扎實，是否能讓穿上它的人，感到由衷的舒服和自信。
這大概就是這次代言，最高級的地方。
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