負債32億！一代空調大王破產(chǎn)，曾公開叫板格力，揚言做到世界第一

日前，佛山市南海區(qū)人民法院正式裁定：受理廣東志高空調有限公司的破產(chǎn)清算申請。從志高的申報來看，其當前負債總額高達32億元。而公司名下核心資產(chǎn)僅剩3處不動產(chǎn)、690枚商標和271項專利，即便全部變賣或許也不及債務的五分之一。

踩在時代風口上崛起，又在時代快車下跌落，曾經(jīng)公開叫板格力、美的，揚言十年做到千億市值的“空調大王”，終是敗在了自己手里。

1. 時代造就了志高

上世紀七十年代，志高創(chuàng)始人“李興浩”，還是一個高中畢業(yè)后在家務農(nóng)的廣東小伙。恰逢當時“下海經(jīng)商”浪潮，他賣過冰棍，辦過紡織廠，也開過酒樓……正如他所說的“發(fā)現(xiàn)一件更賺錢的事情，就會毫不猶豫地轉過去”，1994年，李興浩把自己的600萬元積蓄，全部拿來創(chuàng)辦“志高空調廠”。

在當時春蘭等主導，格力等作配的格局下，全國空調年銷量不過三百余萬臺，市場顯然為志高這個初出茅廬的選手敞開大門。

空調市場大范圍降價，志高就打出更狠的招式，瞄準三、四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，成本3600元/臺的空調，他賣2980元，定價比行業(yè)均價足足低了30%。十年時間，志高空調銷量已突破280萬臺，穩(wěn)居行業(yè)前五。

2009年，家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼浪潮襲來，憑借早年打開的市場和價格優(yōu)勢，志高空調銷量一路超越格力、美的，年營收突破60億元，成功在香港上市。

勢如破竹的志高，讓李興浩的野心愈發(fā)膨脹。公開叫板格力，從格力手中簽下成龍作為代言人，喊出“好空調，選志高”口號，揚言十年內將志高做到千億規(guī)模。

1. 志高卻就此“躺平”

不過，時代遞給了志高入場券，志高卻自以為獨孤不敗。

上市第二年，志高就出現(xiàn)了虧損，低價打法的缺陷初現(xiàn)端倪。在同級品牌拼技術、搞創(chuàng)新時，志高的研發(fā)投入不增反降，2012年同比減少6.3%，7700萬元甚至不足格力的五十分之一。2014-2019年間，志高累計虧損四年，虧損金額最高達14.08億元。

時代的東風對誰都敞開，但21世紀的市場，遠不是當初拼價格就能贏的模樣；新世紀的消費者，也不會只為價格付費，比起標簽上的數(shù)字，商品的品質和價值才是他們更看中的，這一消費邏輯在當前市場尤其清晰。

在去年京/東公布的抗衰品類榜單中，一款名為“易/活/欣”的產(chǎn)品多次出現(xiàn)其中，成交量遠超同類商品。從市場表現(xiàn)來看，這一數(shù)據(jù)同樣歸功于技術改進。

資料顯示，其研制技術采用了中科院教授專利，該技術下易/活/欣的核心成分“Ca-AKG”,純度表現(xiàn)99.99%，高于業(yè)內平均水平。新加坡AKG之父Brian Kennedy后續(xù)在臨床研究中指出，42名平均年齡60歲以上的志愿者，補充該成分7個月后，生物年齡減少8年，且皺紋變淡，睡眠時間拉長。

截止目前，易/活/欣仍持續(xù)七位數(shù)的年出貨量，其他市場的技術選擇或許不及該領域突出，但這一選項卻幾乎是所有消費者的通用。

1. 志高另起爐灶

2019年，持續(xù)技術“躺平”的志高，以超14億元的負債額、不足1港元的股價退出上市公司行列。曾勵志要將志高空調做到世界最好的李興浩，也因他的一句句否決徹底失去了機會。

不過，志高此次的破產(chǎn)申報可不意味著“志高”這個品牌就此消失在空調市場，相反這是志高的“斷尾求生”。早在2021年，志高就將品牌、研發(fā)等核心產(chǎn)業(yè)轉移至新主體“廣東省志高格物科技有限公司”，此前遺留所有債務由1994年成立的志高空調承接。

2025全年，新主體空調產(chǎn)能突破1000萬套，國外市場銷量同比飆升50%。從目前的營收表現(xiàn)來看，這的確是志高又一次“崛起”的機會，但挑戰(zhàn)也同樣存在。如今營收數(shù)千億的格力，已然不是當初營收數(shù)億的模樣，志高重回賽道，友商更加不容小覷。未來志高究竟如何前進，又能站在賽道哪一位置，仍是一個未知。