抖音再戰(zhàn)社交，“小火人”打頭陣：上線世界廣場(chǎng)，內(nèi)測(cè)AI精靈聊天

來(lái)源| Tech星球

文| 陳橋輝

抖音“小火人”，正成為抖音社交的新紐帶。

Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音在主App內(nèi)已推出新的社交模塊“世界廣場(chǎng)”，不同于抖音以往在社交方面的嘗試，“世界廣場(chǎng)”以派對(duì)游戲?yàn)楹诵妮d體，風(fēng)格類似熱門休閑社交游戲《蛋仔派對(duì)》，用戶可在虛擬廣場(chǎng)中以“小火人”的虛擬身份，選擇各類輕量級(jí)派對(duì)游戲，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)完成社交連接。

Tech星球從抖音渠道獲取的數(shù)據(jù)顯示，目前已有超1600萬(wàn)用戶在近期體驗(yàn)過(guò)該功能，這也成為抖音在社交賽道上又一具備潛力的布局。

此外，Tech星球還獨(dú)家了解到，此前在多閃App中能夠體驗(yàn)的AI社交功能“AI精靈聊天”已于近期在抖音App中開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，該功能同樣基于抖音“小火人”做的社交延展。

“小火人”，是抖音2024年推出的“合養(yǎng)精靈”功能，用戶和好友需要每天互動(dòng)（互發(fā)消息、分享視頻）來(lái)共同養(yǎng)育一只“小火人”，讓它從幼年期成長(zhǎng)為成熟期，如果斷聯(lián)24小時(shí)，“小火人”就會(huì)變灰甚至“死掉”。

此外，3月10日，《2026抖音小游戲行業(yè)白皮書》在抖音互動(dòng)與游戲行業(yè)大會(huì)上正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，抖音“小火人”的日活用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億，其中有81.6%的流量直接來(lái)自于抖音域內(nèi)的私信與社交分享。這意味著抖音“小火人”成為了抖音社交一股新力量。

事實(shí)上，過(guò)去半年，抖音在社交領(lǐng)域的動(dòng)作一直未停歇。一方面，多閃App通過(guò)養(yǎng)“小火人”的社交玩法，重新回歸到社交應(yīng)用榜前列，另一方面，從“日常”模塊的全面升級(jí)、群聊功能的迭代，到測(cè)試AI精靈聊天，再到獨(dú)立社交App“海海”的研發(fā)，以及如今“世界廣場(chǎng)”的正式亮相，抖音正在試圖擺脫“內(nèi)容消費(fèi)工具”單一標(biāo)簽，構(gòu)建一個(gè)覆蓋熟人、陌生人、興趣社交的全場(chǎng)景生態(tài)。

在當(dāng)前短視頻流量紅利見(jiàn)頂、廣告變現(xiàn)觸及天花板的大背景下，社交已成為抖音突破增長(zhǎng)瓶頸、構(gòu)建長(zhǎng)期護(hù)城河的關(guān)鍵抓手。這場(chǎng)持續(xù)半年的社交突圍戰(zhàn)，隨著“世界廣場(chǎng)”和AI社交功能的加入，抖音能實(shí)現(xiàn)社交夢(mèng)嗎？

“小火人”重構(gòu)抖音社交場(chǎng)景

作為抖音社交布局的重要?jiǎng)幼鳎笆澜鐝V場(chǎng)”并未進(jìn)行大規(guī)模宣傳，用戶需通過(guò)搜索“世界廣場(chǎng)”或從推薦入口進(jìn)入。

Tech星球?qū)崪y(cè)發(fā)現(xiàn)，該功能深度融合了“虛擬場(chǎng)景、派對(duì)游戲、實(shí)時(shí)社交”三大元素，這和派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》類似，但與抖音以往的社交功能形成明顯差異，更注重“輕量化互動(dòng)”和“無(wú)壓力社交”，切中了當(dāng)下年輕用戶的社交需求。

進(jìn)入“世界廣場(chǎng)”主界面，首先看到的是帶有福利引導(dǎo)的互動(dòng)入口，“進(jìn)世界領(lǐng)火星”的福利標(biāo)識(shí)旁標(biāo)注著連續(xù)登錄的獎(jiǎng)勵(lì)梯度，2天到7天的登錄時(shí)長(zhǎng)分別對(duì)應(yīng)不同的積分獎(jiǎng)勵(lì)，最后一天可以領(lǐng)一個(gè)精靈裝扮，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，保證用戶粘性和留存。

界面核心區(qū)域是游戲分類與推薦板塊，頂部清晰劃分“最近玩過(guò)、推薦、最新、模擬、競(jìng)速、觀賞、解謎”七大游戲品類，用戶可根據(jù)喜好快速篩選。下方則是具體的游戲卡片，每個(gè)卡片標(biāo)注著游戲名稱與體驗(yàn)人數(shù)，譬如“一起釣魚(yú)吧”的收集類游戲，已有102.5萬(wàn)人玩過(guò)，是目前的熱門選擇，而“斗獸場(chǎng)之戰(zhàn)”“后悔的神偷”“小火人書桌”等游戲，體驗(yàn)人數(shù)從4000多到50000多不等，部分游戲封面還標(biāo)注著“擊敗手可獲福利”“機(jī)智跑路別被抓”等趣味玩法提示。

點(diǎn)擊任意一款游戲進(jìn)入加載場(chǎng)景，界面提示“進(jìn)入世界后，大家可互相看到精靈（小火人）形象和抖音名字”，這也是主要的社交展示形式，區(qū)別于抖音以往的頭像與昵稱展示，精靈形象成為了“世界廣場(chǎng)”的專屬虛擬社交形象，讓虛擬互動(dòng)更具趣味性。

加載界面會(huì)顯示游戲創(chuàng)作者信息，以“和平吃雞戰(zhàn)場(chǎng)”這款游戲?yàn)槔鋭?chuàng)作者為擁有22.9萬(wàn)粉絲的“坤哥”，旁邊設(shè)有“關(guān)注”按鈕，可以為創(chuàng)作者增長(zhǎng)粉絲，以此鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作更多新的社交游戲。

進(jìn)入“和平吃雞戰(zhàn)場(chǎng)”游戲?qū)嵅俳缑妫瑫?huì)實(shí)時(shí)顯示擊殺數(shù)、死亡數(shù)、榮譽(yù)值三大核心數(shù)據(jù)，讓用戶清晰掌握游戲進(jìn)度，下方則是道具與操作入口，“普通槍”“普通子彈”“追蹤子彈”等武器道具分列，同時(shí)提示“無(wú)可用血包”“快加入戰(zhàn)場(chǎng)”的實(shí)時(shí)狀態(tài)，營(yíng)造出沉浸式的游戲體驗(yàn)。在游戲過(guò)程中，用戶可通過(guò)實(shí)時(shí)語(yǔ)音交流，也可發(fā)送預(yù)設(shè)的表情、動(dòng)作，增強(qiáng)互動(dòng)感。

值得注意的是，界面中會(huì)出現(xiàn)“邀請(qǐng)好友合養(yǎng)，解鎖完整體驗(yàn)”和“暫無(wú)合養(yǎng)精靈，當(dāng)前為游客模式”的提示，這是“世界廣場(chǎng)”的核心社交設(shè)計(jì)，因?yàn)橛慰湍Ｊ綗o(wú)法體驗(yàn)游戲的全部功能，所以用戶需要邀請(qǐng)抖音好友通過(guò)聊天等互動(dòng)任務(wù)，孵化出自己的“小火人”，完成從“單人玩”到“一起玩”的社交轉(zhuǎn)化，將游戲體驗(yàn)與社交連接深度綁定。

此外，有用戶發(fā)現(xiàn)近日抖音App推送了“AI精靈聊天”測(cè)試版，將AI和“小火人”結(jié)合，融入社交場(chǎng)景，通過(guò)打造個(gè)性化、陪伴式的AI聊天搭子，進(jìn)一步降低用戶社交互動(dòng)門檻，豐富熟人及半熟人之間的社交體驗(yàn)。

從實(shí)測(cè)界面來(lái)看，AI精靈聊天功能設(shè)計(jì)圍繞雙人專屬、風(fēng)格定制、智能陪伴三大核心展開(kāi)，整體操作簡(jiǎn)單且互動(dòng)性極強(qiáng)。

為了避免聊天冷場(chǎng)，AI精靈還加入了主動(dòng)發(fā)言功能，會(huì)在對(duì)話的合適時(shí)機(jī)主動(dòng)發(fā)起聊天、拋出話題，成為雙人互動(dòng)中的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，讓好友之間的互動(dòng)無(wú)需刻意找話，社交過(guò)程自然輕松。

雙線并進(jìn)，補(bǔ)齊熟人與陌生人社交短板

抖音社交依靠的不只是“小火人”。Tech星球通過(guò)公開(kāi)信息梳理發(fā)現(xiàn)，自2025年6月以來(lái)，抖音在社交賽道上采取了“雙線并行”的策略。

一方面，加碼熟人社交，升級(jí)“日常”模塊、優(yōu)化群聊功能，試圖構(gòu)建抖音版“朋友圈”；另一方面，發(fā)力陌生人社交，通過(guò)“游戲社交”“戶外找搭子”等功能，挖掘新的社交場(chǎng)景。這種布局，本質(zhì)上是為了補(bǔ)齊抖音長(zhǎng)期以來(lái)的社交短板，因?yàn)槿狈Ψ€(wěn)定的關(guān)系鏈，以往用戶互動(dòng)多為淺層次的內(nèi)容評(píng)論，難以形成持續(xù)的社交粘性。

具體動(dòng)作上，在熟人社交領(lǐng)域，抖音的核心動(dòng)作是對(duì)“日常”模塊的全面升級(jí)。2025年10月，抖音對(duì)“日常”模塊進(jìn)行了大更新，將創(chuàng)作入口移至個(gè)人主頁(yè)頭像右下方，以醒目的“+”號(hào)標(biāo)識(shí)降低發(fā)布門檻，用戶點(diǎn)擊即可快速上傳圖文或視頻內(nèi)容，無(wú)需復(fù)雜操作。

升級(jí)還新增了多項(xiàng)實(shí)用功，譬如，支持設(shè)置24小時(shí)、3天、7天的限時(shí)展示，適配不同場(chǎng)景下的分享需求；還新增聚合瀏覽功能，用戶發(fā)布的日常內(nèi)容會(huì)自動(dòng)聚合。此外，好友可一次性查看近期所有動(dòng)態(tài)加入多態(tài)點(diǎn)贊功能，用戶可對(duì)好友的作品使用不同表情點(diǎn)贊，豐富互動(dòng)形式。

為了提升熟人動(dòng)態(tài)的觸達(dá)效率，抖音還新增了“頭像色環(huán)提醒”功能，好友發(fā)布新的日常動(dòng)態(tài)后，其頭像周圍會(huì)浮現(xiàn)藍(lán)、綠、紫等不同顏色的色環(huán)，用戶查看動(dòng)態(tài)后，色環(huán)會(huì)自動(dòng)消失。這一設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)化提示，縮短了熟人互動(dòng)的響應(yīng)周期，讓抖音的熟人社交更具即時(shí)性。

在陌生人社交領(lǐng)域，除了“世界廣場(chǎng)”，抖音在過(guò)去半年進(jìn)行了新的嘗試。

2025年底，抖音被曝出做了一個(gè)戶外搭子小程序“趣玩”，并在抖音和微信內(nèi)都推出了同名小程序，是一個(gè)集發(fā)布活動(dòng)、報(bào)名為一體的社區(qū)。用戶可以自發(fā)的發(fā)布包括戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、室內(nèi)娛樂(lè)、球類運(yùn)動(dòng)、二次元、追星等等興趣活動(dòng)，且能夠通過(guò)這些興趣活動(dòng)到線下結(jié)交成好友。

另外，抖音還在測(cè)試的AI互動(dòng)空間，為用戶打造一種沉浸式的AI社交體驗(yàn)。

從實(shí)測(cè)界面來(lái)看，該功能以虛擬房間為載體，界面頂部會(huì)顯示房間名稱及在線人數(shù)，用戶可以在抖音App首頁(yè)隨機(jī)刷出該空間。AI互動(dòng)空間核心設(shè)置有“創(chuàng)建我的分身”“專屬陪伴”“AI合照”三大核心功能，用戶可打造專屬的AI分身入駐空間，讓自己的AI分身成為社交場(chǎng)景中的陪伴者與互動(dòng)者。在互動(dòng)體驗(yàn)上，AI互動(dòng)空間支持陌生人在空間內(nèi)實(shí)時(shí)聊天、互相關(guān)注，完成從“陌生”到“關(guān)注”的社交關(guān)系轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步豐富了陌生人社交的場(chǎng)景維度。

從產(chǎn)品布局的邏輯來(lái)看，抖音的“雙線并行”策略具有一定的針對(duì)性，熟人社交聚焦“情感連接”，通過(guò)日常分享、群聊互動(dòng)，將抖音的用戶關(guān)系從“關(guān)注”升級(jí)為“好友”，提升用戶留存率；而陌生人社交則聚焦“場(chǎng)景破冰”，通過(guò)游戲、AI興趣互動(dòng)等方式，降低用戶的社交門檻，挖掘新的社交需求。

這種布局，既避免了與微信在熟人社交領(lǐng)域的正面競(jìng)爭(zhēng)，也依托抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)，開(kāi)辟了屬于自己的社交賽道。

字節(jié)社交夙愿有戲？

不可否認(rèn)，隨著“小火人”IP的崛起，以及世界廣場(chǎng)、AI精靈聊天、AI互動(dòng)空間、趣玩小程序等社交功能和玩法的接連落地，抖音的社交布局已初具規(guī)模。但是，抖音社交想要憑借當(dāng)前的布局實(shí)現(xiàn)真正的突圍，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，也決定著字節(jié)社交夢(mèng)能否最終實(shí)現(xiàn)。

從目前的情況來(lái)看，抖音的社交功能仍存在“碎片化”問(wèn)題，用戶可能會(huì)在刷視頻間隙，偶爾玩一局“世界廣場(chǎng)”的游戲，然后和好友互動(dòng)聊天，但很難形成“打開(kāi)抖音先社交”的習(xí)慣。

此外，抖音的社交關(guān)系鏈較為松散，好友之間的互動(dòng)大多局限于抖音平臺(tái)內(nèi)部，難以延伸到線下或其他場(chǎng)景，這也導(dǎo)致社交粘性難以提升。正如業(yè)內(nèi)人士所言，抖音的社交布局，本質(zhì)上是“在內(nèi)容生態(tài)中嵌入社交”，而非“以社交為核心構(gòu)建生態(tài)”，這種模式很難讓用戶形成強(qiáng)烈的社交依賴感。

其次，如何避免社交功能“同質(zhì)化”，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，社交賽道的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，微信占據(jù)熟人社交絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，Soul、陌陌等平臺(tái)深耕陌生人社交，甚至騰訊QQ空間也在進(jìn)行功能翻新，推出QQ腦洞、QClaw機(jī)器人等玩法，提升社交新鮮感。

盡管抖音的“世界廣場(chǎng)”，以游戲?yàn)檩d體，但本質(zhì)上與《蛋仔派對(duì)》《元夢(mèng)之星》等休閑社交游戲存在一定的同質(zhì)化，“日常”模塊則與微信朋友圈高度相似，缺乏獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)。

回望過(guò)去，抖音在社交領(lǐng)域的嘗試，也存在“同質(zhì)化”的問(wèn)題。如早期的多閃、飛聊，大多是借鑒了現(xiàn)有社交產(chǎn)品的模式，未能形成自己的差異化標(biāo)簽。飛聊試圖走出一條不同于“即刻”的興趣路線，但因定位模糊而折戟。可見(jiàn)，想要在社交賽道突圍，必須找到獨(dú)特的切入點(diǎn)，避免盲目跟風(fēng)。

不過(guò)，至少?gòu)默F(xiàn)在看，依托“小火人”IP打造獨(dú)特的社交標(biāo)簽，讓抖音社交有了一戰(zhàn)之力，但能否真正實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容平臺(tái)”到“社交平臺(tái)”的跨越，實(shí)現(xiàn)社交夙愿，仍然是未知數(shù)。