釋放春晚效應 促進文旅發展浙江義烏文旅市場實現新春“開門紅”

原標題：釋放春晚效應 促進文旅發展浙江義烏文旅市場實現新春“開門紅”

作為2026年春晚分會場，浙江省義烏市的文旅熱度持續攀升。今年春節假期，義烏通過特色活動、消費補貼、暖心服務等舉措，實現文旅市場新春“開門紅”，累計全域旅游人數431.07萬人次，綜合收入38.8億元，同比分別增長37.22%和34.62%。

利用春晚資源 打造全域打卡場景

成為春晚分會場后，義烏躋身今年春節假期縣域旅游熱度榜，“跟著春晚游義烏”成為熱點。義烏將熒幕影響力轉化為文旅吸引力，打造多點聯動的打卡場景，帶動文旅熱度持續走高。

義烏整合文旅資源，設置10個“我與春晚同框”打卡點，吸引全國各地游客打卡留念，截至正月初七，累計客流突破130萬人次。西門老街復原春晚場景，撥浪鼓舞臺、戚家軍場景等畫面從熒幕走向街頭，讓游客觸手可及。

作為春晚分會場主舞臺，義烏全球數貿中心因舉辦燈光秀成為城市夜間新地標，開放首日客流達6.19萬人次，帶動中心內的新春市集消費近100萬元。大陳二村等鄉村文旅點位協同發力，構建全域文旅發展格局。

多維舉措聯動 釋放文旅消費潛力

義烏推動“線上流量”向“線下消費”轉化，通過活動聯動、消費激勵、產業延伸等舉措，激活文旅消費潛力。

構建全域活動矩陣。義烏以春晚分會場點位和五大街區為中心，聯動14個鎮街推出166場“跟著春晚游義烏”春節文旅體驗活動，實現“一鎮一特色、天天有驚喜”。佛堂旅游度假區開展屋檐音樂會、非遺戲臺演出等活動，累計接待游客超60萬人次，實現旅游綜合收入超4000萬元。

發揮消費激勵作用。義烏發放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費券，涵蓋餐飲、住宿、通用等類別，首批500萬元消費券已完成發放，帶動市民游客出行消費。

延伸文旅產業鏈條。義烏融合春晚IP與本地文化，開發馬年織錦包等17款春晚聯名文創產品及百余款“義烏禮物”，通過快閃店、微店、流動閃購店及“春晚郵局”等渠道銷售。“嗨購全球·打卡春晚”義烏小商品城2026年游園大集同步啟幕，展示義烏好貨與全球特色產品，進一步釋放消費活力。

優化服務保障 彰顯城市人文溫度

義烏聚焦游客出行體驗，完善各項服務保障措施，以細致服務護航文旅熱潮，彰顯城市溫情。

豐富游客游玩體驗。義烏主城區70余家美食門店“春節不打烊”，中國義烏國際商貿城五區匯聚全球好物，李祖村推出打卡春晚印記、新春共富市集、巧手非遺制燈、妙趣民俗游園等主題活動，讓游客在一城之內感受多元文化融合的魅力。

強化出行保障。義烏全城開放2萬余個免費停車位，協調機關單位、學校停車場補充供給。開通火車站、機場、商貿城等重點區域專線巴士，延時加密20余條公交線路，保障游客出行順暢。針對入境游客，完成旅游包機旅客通關、接駁等服務，確保入境游客“來時順心、走時舒心”。

加強消費環境治理。義烏加強市場監管，維護誠信消費環境，在熱門點位設立“暖心服務站”，提供問詢、寄存、醫療救助等一站式服務，用務實服務詮釋城市內涵，讓游客既能放心游玩，也能舒心消費。

今年春節假期，義烏以春晚為窗口，展現了開放多元的城市形象。伴隨著春晚帶動的文旅熱潮持續升溫，兼具煙火氣與國際范的“世界義烏”，正向全球展示“中國味”與“國際范”。

數據來源：義烏市融媒體中心

(人民日報)