澳門文旅轉型樣本：新濠天地文化重造實驗

封面新聞記者 黃強

2026年3月9日，新濠天地發布“Be A Dreamer”品牌新章，此次品牌煥新以時尚為切入點，整合藝術、文化、演藝與美食資源，為全球游客打造觸動心靈的沉浸式奢華體驗。

藝術+先鋒 詮釋全新品牌

3月10日，當代先鋒藝術家丹尼爾 · 阿爾軒（Daniel Arsham）為新濠天地定制呈現的大型藝術裝置《夢幻之門》正式揭幕

全球品牌大使井柏然現場出席，在扎哈·哈迪德設計的摩珀斯酒店拍攝了一組視覺大片，以未來主義光影展現突破常規的探索精神。他表示，該理念與其敢于夢想、勇于突破的追求高度契合。國際芭蕾舞藝術家譚元元則以舞姿呼應《水舞間》的舞臺意象，在現實與夢境的交界中呈現震撼心靈的藝術盛宴，為新濠天地增添靈動藝術色彩。

嘉賓、高管與創作者共聚《夢幻之門》

演藝+美食 開啟奢享之旅

核心演藝項目《水舞間》以全新時尚姿態登場，融入前沿光影技術與時尚材質，將時尚與演藝完美融合，傳遞“Be A Dreamer”的精神內核。新濠天地匯聚譽瓏軒、杜卡斯、天頤等多家米其林星級餐廳。游客可在品嘗米其林美食的同時欣賞國際級藝術展，享受全方位的時尚感官盛宴。

未來，新濠天地將繼續探索時尚與多元領域的融合邊界，讓奢華旅行成為心靈的洗禮與靈感的激發，助力每一位游客開啟精彩人生。

唯一榮獲米其林三星的譽瓏軒推出的“竹笙、花膠”

記者手記：

新濠天地此次品牌煥新，折射出澳門文旅產業從“博彩依賴”向“文化重造”的全新嘗試。選擇2026年3月啟幕，恰逢澳門旅游復蘇關鍵節點，戰略時機拿捏精準。

以時尚為切口具有明顯破圈意圖。井柏然與譚元元的組合兼顧流量與藝術公信力，既瞄準年輕高凈值客群，又強化文化厚度。將扎哈·哈迪德建筑、米其林餐飲、《水舞間》演藝等既有資產重新打包于“夢想”敘事下，實質是對存量資源的IP化激活。當物質奢華趨于同質化，新濠天地試圖構建精神共鳴與藝術文化的雙重高度，這與當前文旅深度融合高度契合。

不過也要看到，“Be A Dreamer”概念落地還要有內容持續運營支撐，單就建筑、餐飲、演繹難以形成用戶粘性，未來還需在主題化體驗、互動式參與、跨界聯名等方面持續創新，開發獨家IP產品增強用戶復購率，真正讓“Be A Dreamer”從概念轉化為可感知、可參與、可延續的深度體驗，從而在澳門激烈的同業競爭種構建差異化優勢。

“超越 · 無界藝境”創意對談