30%降至25%！“蘋(píng)果稅”中國(guó)調(diào)降背后：對(duì)比美日歐，誠(chéng)意幾何？

“蘋(píng)果稅”終于在中國(guó)調(diào)降了。
現(xiàn)在我們來(lái)看看“蘋(píng)果稅”的調(diào)降公告。3月13日，蘋(píng)果公司發(fā)布了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整公告。按照公告，從2026年3月15日起，中國(guó)內(nèi)地App Store的iOS及iPadOS傭金率將正式下調(diào)。
具體而言，針對(duì)付費(fèi)App和App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，標(biāo)準(zhǔn)傭金率將從現(xiàn)行的30%降至25%。
對(duì)于符合“App Store小型企業(yè)計(jì)劃”及“迷你應(yīng)用合作伙伴計(jì)劃”條件的開(kāi)發(fā)者，其App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)傭金，以及自動(dòng)續(xù)訂訂閱（第一年后）的傭金，將從15%下調(diào)至12%。
蘋(píng)果特別強(qiáng)調(diào)，此次費(fèi)率調(diào)整無(wú)需開(kāi)發(fā)者在3月15日前簽署任何新條款，屆時(shí)將自動(dòng)生效。
然而，這個(gè)調(diào)降措施落地后，中國(guó)仍然是全球費(fèi)率最高市場(chǎng)之一。表面上蘋(píng)果終于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)作出罕見(jiàn)讓步，可若將中國(guó)市場(chǎng)與全球多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)標(biāo)，這次調(diào)整的成色便顯得復(fù)雜起來(lái)。這是怎么回事？
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就在數(shù)月前，2025年12月17日，蘋(píng)果為遵守日本新出臺(tái)的《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，宣布了對(duì)日本市場(chǎng)的顛覆性調(diào)整。
日本因此成為亞洲首個(gè)同時(shí)打破蘋(píng)果App Store應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）壟斷與應(yīng)用分發(fā)壟斷的國(guó)家。
相較于此次在中國(guó)的調(diào)整措施，蘋(píng)果在日本市場(chǎng)的調(diào)整可謂誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
第一便是開(kāi)放第三方支付。允許開(kāi)發(fā)者集成PayPay、LINE等第三方支付工具，蘋(píng)果對(duì)此僅收取10%-21%的傭金。
第二則是允許外鏈支付。開(kāi)發(fā)者可引導(dǎo)用戶(hù)至外部網(wǎng)站完成交易，蘋(píng)果的抽成降至10%-15%。
第三則是允許第三方應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)第三方商店或網(wǎng)頁(yè)側(cè)載分發(fā)的App，蘋(píng)果僅對(duì)交易收取5%的“核心技術(shù)費(fèi)”。
對(duì)比一下，能更清晰感受到，此前被強(qiáng)烈吐槽的蘋(píng)果“區(qū)別對(duì)待”策略，仍然明顯存在。蘋(píng)果的全球前四大營(yíng)收市場(chǎng)，包括美國(guó)、歐盟、中國(guó)、日本。
而與其他三個(gè)市場(chǎng)相比，此次“蘋(píng)果稅”調(diào)降后，中國(guó)仍然是全球費(fèi)率最高市場(chǎng)之一，是在蘋(píng)果“應(yīng)用支付”與“應(yīng)用分發(fā)”兩個(gè)環(huán)節(jié)，承受著雙重壟斷的市場(chǎng)。

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長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果憑借對(duì)App Store入口的絕對(duì)控制，強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用其IAP支付系統(tǒng)，并抽取15%至30%的“蘋(píng)果稅”。然而，這一模式正面臨全球范圍內(nèi)的立法與司法挑戰(zhàn)。
歐盟作為監(jiān)管先鋒，其通過(guò)《數(shù)字市場(chǎng)法》迫使蘋(píng)果進(jìn)行了歷史性開(kāi)放。目前，歐盟地區(qū)的開(kāi)發(fā)者已可使用第三方應(yīng)用商店和側(cè)載，且蘋(píng)果對(duì)外鏈支付的抽成已降至首年12%、次年起10%。
美國(guó)作為蘋(píng)果的本土市場(chǎng)，在本土司法裁決的壓力下，蘋(píng)果已允許開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行外鏈購(gòu)買(mǎi)，且對(duì)此類(lèi)交易不再收取任何傭金。
在日本市場(chǎng)，如上所述，蘋(píng)果在傭金和分發(fā)渠道上均做出了巨大讓步，外鏈交易傭金最低至10%。
反觀中國(guó)，盡管此次將標(biāo)準(zhǔn)稅率從30%微調(diào)至25%，但中國(guó)仍與韓國(guó)等國(guó)并列，成為全球蘋(píng)果稅實(shí)際抽成最高的地區(qū)之一。更重要的是，在開(kāi)放第三方應(yīng)用商店和支付渠道這一核心問(wèn)題上，中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀并未有任何改變。

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中國(guó)市場(chǎng)的用戶(hù)并非未作出努力，維權(quán)之路上卻收效甚微。
去年10月，55位國(guó)內(nèi)蘋(píng)果用戶(hù)曾聯(lián)名向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局遞交舉報(bào)信，直指蘋(píng)果濫用市場(chǎng)支配地位，收取高額“蘋(píng)果稅”并構(gòu)建壁壘。
更早一點(diǎn)，2024年5月，中國(guó)首例消費(fèi)者起訴蘋(píng)果壟斷案的一審判決顯示，雖然法院認(rèn)定蘋(píng)果在中國(guó)軟件市場(chǎng)具有支配地位，但最終以“未濫用該地位”為由，駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。
即便如此，蘋(píng)果后續(xù)又進(jìn)行上訴，試圖要求法院對(duì)判決書(shū)關(guān)于其“支配地位”的措辭進(jìn)行刪除。
此次調(diào)整傭金，正值蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)營(yíng)收大幅反彈之際。今年1月30日，蘋(píng)果發(fā)布2026財(cái)年第一季度（截至2025年12月27日）財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2026財(cái)年第一季度，蘋(píng)果營(yíng)收在中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到255.3億美元。與之相較，蘋(píng)果全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)則為16%，實(shí)現(xiàn)1437.56億美元。中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量刷新紀(jì)錄，這也成為iPhone等產(chǎn)品營(yíng)收增長(zhǎng)的重要支撐之一。
此次蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的小幅降稅，可以視為一種應(yīng)對(duì)監(jiān)管壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的溫和姿態(tài)。
然而，在全球反壟斷浪潮的推動(dòng)下，尤其是當(dāng)美、歐、日等主要市場(chǎng)已迫使蘋(píng)果大門(mén)打開(kāi)時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者不禁要問(wèn)：一個(gè)僅僅降低5%的傭金，卻仍緊鎖大門(mén)的生態(tài)系統(tǒng)，究竟還藏著多少誠(chéng)意？
當(dāng)全球主要市場(chǎng)都在邁向更開(kāi)放、更公平的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的“例外”狀態(tài)，或許終將被時(shí)間與改革所打破。