2026上海影視創(chuàng)制大會啟示錄：AI浪潮之下，中國影視將往何處去

2026年3月9日，“品質東方·劇耀靜安”2026上海影視創(chuàng)制大會·2026年上海電視劇制播年會，在上海靜安區(qū)正式召開。上海影視創(chuàng)制大會在業(yè)內被稱之為每年開年之后的影視第一盛會。它的盛大，不僅僅在于對過往一年電視劇作品和工作人員的頒獎盛典，更在于對未來一年中國影視走向的精準把控。今年的上海影視創(chuàng)制大會，影視從業(yè)者們最為關注的話題無疑便是，AI大浪潮之下，中國影視將往何處去的問題。

我們先來簡單說說上海影視創(chuàng)制大會主題活動的構成，分別是上海電視劇制播年會、電視劇品質盛典、第三屆上海微短劇大會、微短劇品質盛典、AIGC創(chuàng)智大賽和“抓馬街Drama St.”影視主題快閃活動。電視劇品質盛典和微短劇品質盛典當中的獲獎作品的人員，大家已經在正規(guī)的新聞報道當中獲得了全部內容，3月15日，東方衛(wèi)視將播出電視劇品質盛典內容。AIGC創(chuàng)智大賽的獲獎作品，也可以正規(guī)途徑獲悉了。“抓馬街Drama St.”影視主題快閃活動，就在上海靜安區(qū)茂名北路限時步行街、張園W1等地，市民和游客們可以沉浸式體驗。

而對于普通網友和劇迷們而言，大家可能不太注意到上海電視劇制播年會和第三屆上海微短劇大會兩個主題內容。這兩個主題活動，在SMG東方娛樂等平臺的官方媒體賬號上，都有直播與回放。而這兩個主題活動，對于影視業(yè)內而言，才是最為重要的，是我前邊說的，對未來一年中國影視走向進行的精準把控。我們可以對這兩天的活動進行一句簡單歸納：AI大浪潮之下，中國影視將往何處去。

我們先來看看上海廣播電視臺在“長短劇”領域的“八個第一”。我們不妨直接援引上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明在制播年會上的發(fā)言內容：

過去一年，上海廣播電視臺統(tǒng)籌旗下東方娛樂、尚世影業(yè)、影視辦等核心影視板塊，交出了亮眼答卷，拿下“長短劇”領域“八個第一”。長劇領域，東方劇場在中國視聽大數據收視率連續(xù)六年蟬聯(lián)省級衛(wèi)視第一，領先優(yōu)勢持續(xù)鞏固；東方劇場電視劇在云合數據年度播放總量突破150億，排名第一；《六姊妹》《余生有涯》分別拿下衛(wèi)視電視劇總榜和首播榜第一；尚世影業(yè)出品的都市民生劇《蠻好的人生》排名2025年央視八套電視劇收視第一。微短劇領域，“品質東方·微劇場”2025年度共播出24部優(yōu)質作品，總量排名第一，累計觸達觀眾6.5億人次，觀眾收看規(guī)模斷層第一。《午后玫瑰》排名省級衛(wèi)視微短劇收視第一。這些“第一”的取得驗證了長短劇集融合發(fā)展的廣闊前景，也彰顯了SMG深耕電視劇產業(yè)、堅守品質初心的責任與擔當。

基于此，我們其實可以認為上海影視創(chuàng)制大會是一線電視臺依托自身“八個第一”的成績、上海影視產業(yè)資源優(yōu)勢和中國影視企業(yè)人才力量而召開的一次電視劇行業(yè)的“超級大會”。這場大會的盛典部分，是總結去年的成績，而制播年會、微短劇大會等等，則是分析影視行業(yè)的新形勢，并且找尋新的行業(yè)產能方向。

我們來看看2025年電視劇行業(yè)的產能情況。這里，直接援引國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇先生在制播大會上的發(fā)言：

2025年以來，電視劇收視總規(guī)模持續(xù)保持上揚的趨勢，每日戶均收視時長同比走高，中國視聽大數據顯示，2025年以來，全國上新頻道共播出電視劇1023部，28.4萬集，截止今年2月底，在電視大屏的累計收視總規(guī)模突破了3020億人次，月均收視規(guī)模比2024年以來的同周期增長了7.5%。從收視時長來看，2025年電視劇每日戶均收視時長81.8分鐘，同比上漲1.6%，展現出電視劇領域旺盛的市場活力和堅實的受眾基礎。

云合數據創(chuàng)始人、CEO李雪琳在制播大會上的發(fā)言：

2025年長視頻平臺上線了509部長劇，這個數量相對于三年前的2022年有一個23%的增長，甚至它超過了2019年時的458部，這是部數口徑。集數口徑也與2019年基本持平，是1.4-1.5萬集……站在平臺的角度，我們給長視頻平臺、用戶提供了豐富的內容，509部1.4萬集，將近一半的內容是庫存的上新。

點眾科技董事長陳瑞卿在第三屆上海微短劇大會上的發(fā)言：

2025年整個微短劇市場已經突破一千億元。

上海影視創(chuàng)制大會歷年關注焦點的變化。往年，大會更關注長劇市場的變化，尤其是創(chuàng)作內容生態(tài)上的變化。兩年前，大會開始關注微短劇市場新形態(tài)的產生與變化。2026年的創(chuàng)制大會上，近乎所有與會代表與論壇發(fā)言嘉賓們，關注的都是AIGC產業(yè)賦能之下的中國影視新變化和新方向了。從長劇到微短劇，再到AIGC產業(yè)賦能，中國影視從業(yè)者們都非常清楚，中國影視到了一次集中更換賽道的時間節(jié)點上了。誰不關注這個節(jié)點變化，誰可能就會在2026年迅速離開中國影視的牌桌了。所以我說，上海影視創(chuàng)制大會是一個非常前沿的影視大會，業(yè)內的目光、業(yè)內的思考、業(yè)內的新動向，全在這里了。

AIGC產業(yè)賦能之下，中國影視要對美國影視進行換道超車。

國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文在制播大會上的發(fā)言：

一段時間以來，在影視作品宣傳中，我們對中國影視制作工業(yè)化水準的進程津津樂道。自2002年電影《英雄》橫空出世，20多年的時間，從中國影視制作工業(yè)化覺醒概念的提出，到今天可以說已經從最初的手工小作坊，進化到全產業(yè)鏈體系，技術水準與美國好萊塢相比可以說已經基本站在同一起跑線上，影視工業(yè)化的成果蔚為大觀，軍事戰(zhàn)爭、硬核科幻、東方奇幻等等，均有標桿性意義的作品。綠幕、光學追蹤、游戲引擎、虛擬現實、數字爆炸、三維模型庫等等我們可以毫無愧色地說，中國影視工業(yè)化的水準走在了世界前列，有了堅實的工業(yè)底座。

點眾科技董事長陳瑞卿在微短劇大會上的發(fā)言：

全世界有互聯(lián)網和AI的就只有中美，但美國的制造成本至少是中國的7倍，也就是人民幣和美元基本是1:1的，但效率美國三個月干完的，中國三天就能干完，它的產能供給、效率、成本就類似于傳統(tǒng)制造業(yè)，比如說在40年前我剛工作的時候，中國的需求很旺盛，但供給不夠，經過30年發(fā)展，中國變成世界最強大的世界工廠，反過來中國可能不用花三十年，可能中國花5—10年甚至更短，中國會變成全世界最強大的故事工廠，就跟咱們一直講彎道超車，彎道超車我認為是很容易車毀人亡的，但是換道超車雖然說可能時間長一點、難度大一點，一旦碰到一個條件的變化就會很容易成功……我覺得大概在未來五年之內，大概五年，也許會長一點，但是不會超過7年，我覺得會解決2000萬的就業(yè)問題。

我們目前的影視就業(yè)人口是200多萬，陳瑞卿先生的預測是，隨著AIGC影視產業(yè)賦能的到來，中國影視行業(yè)可以實現對于美國影視的一次換賽道超車，中國會成為世界最強大的故事工廠，解決2000萬人以上的就業(yè)。我對陳瑞卿先生的看法表示贊同。這次上海影視創(chuàng)作大會與會的平臺方、長劇制片方、電影制片方和微短劇制片方紛紛表示了對于開年以來AIGC領域突飛猛進新成績的矚目，當然這些矚目當中，有擔憂，也有展望。

中國當下AIGC工具和技術探索，已經發(fā)展到什么程度？

我們先來看看微短劇圓桌沙龍當中，博士、上海人工智能實驗室青年科學家劉翼豪的發(fā)言：

其實從Sora開始，也就過了兩年，兩年前那會兒生成的視頻大家都還調侃說VR史密斯吃面條一看就是假的，但是現在才短短過了兩年時間，尤其是今年春節(jié)的時候，Seedance2.0一發(fā)布，可以看到無論是一致性還是畫面、畫質包括音畫同步都非常上了一個極大的臺階，都很難分辨到底是真的還是假的了……現在像領先的一些模型，大家開放給用戶使用的可能也就20秒左右，或者更長一點是30多秒，一分鐘應用級別的基本現在可能內部會使用，但基本不會開放給用戶去使用……保守估計，我估計今年可能能夠突破到2分鐘左右，當然也有可能我的這個是非常保守的，因為畢竟現在AI的發(fā)展實在是太快了。

上海微短劇大會召開當日下午的“劇游日·咖啡主題沙龍”上巨日祿創(chuàng)始人斯宇先生的發(fā)言：

我們近期會發(fā)布一個版本，一個人1到3天就可以做一部劇，很夸張，正常60到100分鐘的劇。

我們歸納總結一下，當下中國AIGC的影視制作技術，作真人影像的，今年可以突破每次出兩分鐘內容，作AI漫改劇的，即將實現一個人幾天的時間，便可以制作一部的程度。與此同時，與會的影視從業(yè)嘉賓們也紛紛分享各家的AIGC制作成果，這項技術，已經廣泛應允于長劇、微短劇和漫改劇作品當中。而且，漫改劇的市場極其廣闊，2026年是AI漫劇的藍海之年。

AI影視的工具邊界與未來前景。

上海市文化和旅游局一級巡視員羅毅在制播年會上的發(fā)言：

AI等新技術可以解放生產力、提升創(chuàng)作效率，但無法替代影視工作者的思想深度、情感溫度與創(chuàng)意能力。

我覺得，這句話是高屋建瓴的，講的便是AIGC作為影視創(chuàng)作工具存在，和人類創(chuàng)作之間的邊界問題。換言之，我們人類負責什么，AIGC影視創(chuàng)作工具負責什么，這是有明確的邊界的。在制播大會下午的論壇上，有一句嘉賓發(fā)言，特別值得我們認真聆聽一下：為什么我們會擔心機器取代人？因為有時候，人活得像機器了。2026年，如果我們從事的影視工作，還是機器式的，那就大概率被AIGC取代。反之，思想深度、情感溫度與創(chuàng)意能力，這些人類工作，是機器和工作取代不了的，至少，今年看不到這些工具可以取代之。

在微短劇大會的論壇上，商湯科技數字空間事業(yè)群副總裁王子彬以旗下的Seko為例，講到：

AI的社媒、短視頻跟AI漫劇跟動態(tài)漫其實是第一個被擊穿的，可能之前是沒有的，現在就可以來做了。現在Seko平臺上有60%的制作者都在做動態(tài)漫劇和短視頻，除此以外像TVC廣告、文旅宣傳片、真人短劇以及素材廣告科普視頻、音樂MV這種藝人工作室也是逐漸形成一個新的生態(tài)。

以上提及的內容和制作方向，短期內，都會被AIGC所取代，其實，在2025年，這一趨勢就已經非常明顯了，絕大多數的TVC廣告和文旅宣傳片，都已經是AIGC制作。當然，在制播年會上，《兩京十五日》等優(yōu)秀文學作品的作者馬伯庸，也提出了一個例證，來證明AIGC可以取代誰，無法取代誰：

AI到底和我們人類的區(qū)別在哪里？人類的主體性在哪里？我認為就在這個視頻里，可能AI從技術上可以完全取代我們，從效率上可以碾壓人類，但有一樣永遠不可取代，就是人自己的閱歷，每個人自己從小到大的經歷、走南闖北的想法都會匯成自己的閱歷和對這個世界的認知，并誠實地體現到作品當中去。

因此，我認為，未來的影視從業(yè)者，應該是率先需要建立個人的通識智慧能力，繼而，需要掌握不錯的AIGC駕馭能力，前者則更為厚重，而后者經過短暫訓練之后，便可以達成。這次的論壇上，很多AIGC技術公司的負責人均表示，自家的AIGC創(chuàng)作產品，都是經過0.5日左右的培訓，便可以讓被培訓者獲得創(chuàng)作能力的。因此，影視從業(yè)者的通識智慧能力，尤其是通識能力當中的思想、情感和創(chuàng)意能力，就顯得尤為重要。AIGC作為影視創(chuàng)作工具，需要和影視工作者的這些通識能力相互結合才行。

在AIGC的未來前景方面，與會嘉賓們都有非常光明的展望。微短劇大會上，陳瑞卿的發(fā)言：

我今天有一個新的思考跟大家更新一下，因為AI發(fā)展速度當時我們提一個微短劇會賦能千行百業(yè)，AI會賦能微短劇，今天變成現實，我大概在這里做一個預測，在未來的5—10年，光在中國微短劇會超過4000億，在中國之外、大陸之外會超過1500億美金，這里面還不算周邊產業(yè)，只算本身這兩個業(yè)態(tài)，我大概說個依據，就是因為未來在中國的獨立日活微短劇會超過5億DAU，按照現在抖音數據，一天UP值在2.4元，我覺得UP值不會比這個低，光這一塊包括字節(jié)體系就會超過3000億，在字節(jié)之外還有1000億，這是必然看得到也做得到的，在中國大陸之外，我認為至少有兩個半到三個中國的市場，大概這么測算出來的。

與會嘉賓提到的4000億元和1500億美金，還只是微短劇市場，并不包括長劇、漫劇和電影市場。后者的市場前景，也非常廣闊。而中國影視劇市場在堅持本土發(fā)展的同時，也已經大面積走向海外市場，拓展新的盈利空間。所以，在AIGC影視賦能之下，中國影視的全球市場空間非常寬廣，中國大概率會成為全球的影視故事庫——這很類似我們用幾十年的時間，迅速成長為全球的工業(yè)產品制造國。

值得注意的是，在上海電視劇制播年會上，朱正文副司長還提出了另一個高屋建瓴的觀點：

如果說短視頻是讓每個人所身處的真實世界都可能被看見，人工智能則是讓每個人想要表達的想象世界，都可能被看見。

在人工智能時代，觀眾可能從被動的觀看者，轉變?yōu)閯?chuàng)作者和表演者，這里我不做長篇的推理，舉一兩個例子。

比如一個觀眾對某部作品感興趣，他想進入作品，與某個演員談戀愛，或者想扮演劇中的某位英雄，或者當一個不起眼的配角，見證劇情發(fā)展，他可以通過人工智能輸入自己的個人形象，替換劇中的角色。他可以觀看自己出演的這部作品了，而且這種模式可能延伸到社交圈，幾個人、一群人同時替換角色，出演這部作品，他可以是個性化的服務，也可以是社交互動方式，在此過程中造夢的功能升級了，他自己成了“夢中人”。

新的消費形態(tài)也出現了，觀眾可能只需要花一張電影票錢就可以將劇中的角色替換成自己，甚至也可能購買一張會員年卡，根據自己的意愿修改人物形象和劇情，觀眾從觀看者變成了表演者和創(chuàng)作者，新的產業(yè)形態(tài)也在這個過程中形成。

目前，朱正文副司長的這份展望，還處于AIGC的方向性努力階段，并未實現落地量產。但是，隨著中國AI技術的飛速發(fā)展，今年的展望，保不齊就會成為未來幾年又一個千億級市場的必然。

同時，與會的嘉賓們還暢想了中國影視內容依靠AIGC技術，成為世界各地的地域故事的可能性。這里邊，可以舉一個“它山之石”的例子。2025年，優(yōu)酷上線了一部張家輝主演的電視劇《絕命法官》。這部戲，其實是一部國外劇的翻拍，它已經有多個國家的翻拍版本。一部國家地域屬性明確的電視劇，通過翻拍的形式，可以成為其它國家地域屬性特征上的電視劇。而曾經，這個“成為”，是需要翻拍的。隨著AIGC影視賦能技術的發(fā)展，很多極具中國地域屬性的影視劇作品，是可以制作成為其它國家和地區(qū)屬性特征鮮明的影視劇作品的，技術直接繞開了翻拍這一步。這個市場級別，也是千億起步的。

所以，2026年是中國影視發(fā)展激流勇進的一年，AIGC的未來前景是非常廣闊的，至于我們如何去實現，則是需要落地生根、腳踏實地的。2026上海影視創(chuàng)制大會，正是在今年的AIGC大浪潮之下，探索中國影視的未來之路。

當然，除了對于AIGC的討論之外，大會上還公布了很多上海靜安區(qū)和徐匯區(qū)影視扶持政策、國家相關影視政策解讀、劇本和漫劇作品征集、各大主流平臺今年的影視工作規(guī)劃與扶持方案等等。電視劇品質盛典和微短劇品質盛典，當然獲得了巨大的關注度。但和過往成績相比，這些對于影視行業(yè)2026年及其未來全新展望與準確把脈的大會內容，更值得大家注意。我的這篇文章，連管中窺豹都算不上。對此感興趣的朋友們，一定要移步到這些大會的直播重播內容上來，獲悉更多的干貨內容。（文/馬慶云）