東南亞智能手機冠軍“換人了”：一年出貨1790萬臺，小米躍居次席

經濟快速發展、消費需求旺盛的東南亞（涵蓋柬埔寨、印尼、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南等國），擁有近7億總人口，中位年齡僅30歲左右，自然成為各大智能手機廠商競相爭奪的關鍵市場。

根據知名調研機構Omdia的報告顯示，2025年東南亞智能手機出貨量同比下降1%至1億部，其中第四季度出貨量2580萬部，同比上升2%，結束連續三個季度的下滑趨勢（-4%、-1%、-1%）。

vivo繼續位居第五，出貨量同比下降6%至1190萬部，市場份額維持在12%；印尼、菲律賓、泰國、越南、馬來西亞等主要市場均躋身前五。值得注意的是，其平均銷售價格（ASP）上漲11%，這也反映“藍廠”更加重視高價值機型，V系列（vivo V50、 V50 Lite 5G、V60）表現亮眼。

OPPO（不含一加）下滑2位排名第四，出貨量同比下降16%至1470萬部，不過第四季度表現出色，出貨量同比增長4%至410萬部，季度排名第二（市場份額16%）。過去一年，A系列產品持續更新（A5 Pro 5G/4G、A5x 5G、A6 Pro），覆蓋入門/中端市場。今年1月份，中高端潮流影像主力Reno 15系列（含 Reno 15、Reno 15 Pro、Reno 15 F）先后登陸馬來西亞、新加坡市場。

傳音（TECNO、Infinix及itel）掉到了第三，出貨量同比減少8%至1630萬臺。不過在菲律賓市場，繼續穩居榜首，市場份額高達三分之一，當地消費者對價格敏感，更親民的TECNO Spark Go 1S、Infinix Smart 9 HD表現出色。

在印尼，傳音上升至第二，市占率達到18%。針對當地高溫多雨的氣候特點，強化手機防水防塵性能；去年6月與印尼數字電信運營商IOH正式簽署戰略合作協議，雙方將整合全渠道資源，攜手推動印尼5G網絡的普及與應用，助力印尼數字化發展。

小米躍居次席，同比上升2個名次，出貨量同比增長4%至1700萬臺，市場份額提升1個百分點至17%。在印尼市場躍居第一（19%），在馬來西亞市場蟬聯榜首（19%），在菲律賓、泰國、越南市場分列二、三、四位。值得一提的是，2025年第二季度小米以470萬臺出貨量（同比增長8%）、19%市場份額（同比提升2個百分點）排在榜首，這是其時隔四年（自2021年第二季度以來）重新登頂東南亞智能手機市場。

旗下子品牌POCO第四季度出貨量同比實現兩位數增長，其中11月創下有史以來最高的月度出貨量，貢獻份額達到21%的歷史最高水平，入門級機型POCO C71是頭號功臣。這款入門級4G手機主打大屏、長續航，配備了一塊6.88英寸的高清LCD大屏，是同價位少有的配備120Hz高刷屏的機型，并采用HD+分辨率。提供三種配色選擇，分別是酷冷藍、力量黑和沙漠金。

三星奪得第一，出貨量同比增加5%至1790萬臺，市場份額18%，同比提升1個百分點。第四季度同樣表現出色，出貨量同比大漲19%至420萬部，主要得益于 Galaxy A17系列的發布，強化其在入門價位市場的競爭力。

分市場來看，這家韓國廠商以26%的份額蟬聯越南第一，當地5G機型需求旺盛，Galaxy A06 5G和A16 5G表現出色。超過OPPO躍居泰國市場第一，市占率20%。在馬來西亞市場保持第二，在印尼、菲律賓市場均上升至第三。