三星OLED電視市場份額逼近LG

三星電子在全面進入有機發光二極管（OLED）電視市場僅兩年后，市場份額便迅速增長。該公司迅速鞏固了其在該市場的統治地位，而OLED電視市場曾一度被視為LG電子的“主場”。三星再次被譽為“全球第一電視制造商”。

據市場研究公司Omdia 3月13日發布的數據顯示，三星電子去年OLED電視的營收市場份額達到34.4%，較2024年的預期（27.7%）增長約24%。同期，三星的出貨量市場份額也增長了約30%，從23.7%增至30.7%。

得益于三星電子的強勁表現，其與市場領導者LG電子的市場份額差距在短短一年內縮小了近一半，從2024年的22%降至去年的11.3%。LG電子的市場份額（按營收計算）也從2024年的49.3%下降至去年的45.7%。就出貨量而言，其市場份額去年跌破50%，最終穩定在49.7%。業內人士普遍認為，這標志著LG電子的統治地位實際上已經終結，三星和LG將形成雙寡頭壟斷格局。

最引人注目的變化是高端OLED電視市場（售價超過1500美元）的排名逆轉，該市場的盈利能力與市場份額直接相關。去年，三星電子在該細分市場的份額達到42.8%，超越LG電子（35.4%），榮登榜首。直到2024年，LG電子（41.5%）的市場份額還領先于三星電子（35.3%），但僅僅一年后，形勢就發生了逆轉。這主要歸功于三星電子強大的品牌影響力，以及其專注于超大尺寸和高端機型，從而贏得高端消費者青睞的戰略。

三星電子的增長得益于其以實用性為先的戰略決策。三星電子于2023年下半年正式進軍OLED電視市場，并大膽地采取了一項舉措：不局限于自家量子點（QD）OLED面板，而是從2024年開始引入競爭對手LG Display的白色（W）OLED面板。通過這一舉措，三星構建了從42英寸到83英寸的完整產品線，滿足了消費者多樣化的需求。面板供應鏈的多元化，最大限度地提高了生產效率，直接推動了市場份額的擴張。

LG電子正以雙管齊下的戰略應對三星的攻勢。該公司計劃大幅擴展其入門級OLED產品線，以引領OLED電視的普及，并擴大整體市場規模。此舉被解讀為一項務實之舉，旨在以具有競爭力的價格吸引更多消費者。此外，該公司還計劃加速拓展基于webOS的內容和服務業務。其戰略是通過連接全球超過2億臺設備的平臺生態系統，創造廣告和內容收入，從而實現收入結構的多元化。

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