“蘋果稅”降了；小紅書封禁AI托管賬號；大眾計劃裁員5萬人；華萊士退市｜ Morketing周刊380期

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一周要聞速覽

蘋果下調中國App Store傭金率，標準費率創歷史新低

最近，蘋果宣布將對中國大陸iOS及iPadOS的App Store傭金率進行調整。

此前，蘋果App Store在中國的標準傭金率為30%，年收入低于100萬美元的中小開發者則享受15%的優惠。根據新條款，自2026年3月15日起，標準傭金率將下調至25%。

與此同時，中小開發者及“小程序合作伙伴計劃”下符合條件的開發者，其App內購買傭金率以及第一年后的自動續費訂閱傭金率，將由原來的15%進一步降至12%。這一調整意味著開發者在同樣收入下能獲得更多利潤，尤其對中小型游戲和工具類應用影響明顯。

業內分析認為，此次調整有多重背景。一方面，中國應用市場競爭激烈，本土安卓應用商店在分成和政策靈活性上更具優勢；另一方面，監管機構近年來對數字平臺反壟斷、反不正當收費等政策趨緊，也促使蘋果優化本土商業策略。通過下調傭金率，蘋果既能增強開發者黏性，也有助于維持App Store在中國的生態穩定。

蘋果中國市場負責人表示，公司將繼續優化審核流程和支付體驗，簡化開發者接入流程，并提供更多本土化支持服務。總體來看，此次傭金率調整不僅是財務策略，更具有生態戰略意義，顯示蘋果在中國市場進一步放寬盈利壓力，以穩固開發者群體并提升App Store長期競爭力。

小紅書“出手”，封禁AI托管賬號

最近，小紅書出手整治“AI托管賬號”，在3月10日通過官方賬號“薯管家”發布了專項治理公告。公告明確區分違規類型：偶爾使用AI代寫或互動的賬號，會被警告或限制分發；而完全由AI完成注冊、發布、互動的賬號，則可能直接封禁。

為什么小紅書會出手？

近期，一些用戶借助OpenClaw等AI工具，把賬號注冊、內容生成、評論互動都做成自動化流程，大量生產所謂的“體驗筆記”進行種草引流，并通過私信導流、虛假互動等方式變現。這類賬號往往：語氣高度一致、圖片模板化、評論區互動機械重復。公告發布后，一些從事批量“養號”的團隊已經開始刪帖、注銷賬號，而不少真人創作者則表示支持。

從更大的行業趨勢看，小紅書這次治理，其實反映了內容平臺競爭邏輯的變化。過去十年，平臺比的是誰的內容多、更新快；但當AI可以無限生成內容之后，真正稀缺的反而變成了“真人”。

如果用戶發現關注的博主其實是AI賬號，評論區里的“網友”只是自動回復程序，平臺與用戶之間的信任就會迅速瓦解。而信任一旦失去，很難再建立。

某種意義上，小紅書這次整治并不是反對AI，而是在重新劃清技術與社區的邊界。AI可以幫助創作、提升效率，但不能冒充人，也不能侵蝕社區最重要的資產——真實互動。

在AI時代，內容可以被無限生產，但人與人之間的連接，依然無法被替代。真正的社區價值，恰恰就來自這些真實的人。

大眾計劃裁員5萬人

3月10日，大眾集團宣布，將在2030年前在德國裁減5萬個崗位。這一數字遠超集團在2024年年底與工會已達成的3.5萬人裁員規模，這意味著集團正在加大降本力度，應對近年來利潤下滑的壓力。

新增裁員主要集中在奧迪、保時捷兩大豪華品牌以及負責智能化轉型的軟件子公司Cariad。2025年，大眾稅后利潤同比下降44%至69億歐元，營業利潤下降超過50%，創下2016年“柴油門”事件以來最低水平。利潤下滑受到美國關稅政策、保時捷電動化投資、全球匯率波動以及中國新能源車企競爭等多重因素影響。

大眾表示，此次裁員是結構性優化舉措，預計到2030年可實現年度凈成本節約超60億歐元，同時將集中資源推進電動化和智能化轉型，以提升市場競爭力。集團強調，這一調整是長期戰略規劃的一部分，旨在確保企業在未來汽車市場中的穩健發展。

OpenAI年化營收突破250億美元，Anthropic縮小差距

知情人士透露，截至上個月，OpenAI的年化營收已突破250億美元。這一數字比該公司去年年底的214億美元年化營收增長了17%。OpenAI的營收仍然高于其競爭對手Anthropic，但兩家巨頭之間的差距正在縮小：Anthropic的年化營收最近突破190億美元，是去年年底的兩倍，比兩周前增長了36%。

騰訊：旗下全場景AI智能體WorkBuddy正式上線

3月9日，騰訊宣布，旗下全場景AI智能體WorkBuddy正式上線，該產品能力跟目前火熱的“小龍蝦”OpenClaw類似，無需復雜的部署環節，從下載安裝到連接企微，最快1分鐘，用戶就可以通過手機“遙控”騰訊版小龍蝦干活。

OpenAI據悉計劃在ChatGPT中推出Sora

3月11日，據報道，OpenAI計劃在ChatGPT中推出Sora視頻AI。

英偉達將豪擲260億美元開發AI大模型

根據英偉達公司向美國證券交易委員會（SEC）提交的財務文件，英偉達將在未來5年累計投入260億美元（約合1788億元人民幣）巨資，全力推進開源AI大模型的研發。這一投資規模遠超OpenAI訓練GPT-4時所耗費的30億美元。英偉達公司也正式開啟了從“芯片制造商”向“全棧式AI頂尖實驗室”的戰略轉型。

豆包內測AI電商功能：可在APP內直接下單支付

今年2月下旬，豆包開始內測“購物下單”功能，支持在豆包APP內直接下單商品并完成支付，無需跳轉抖音。豆包最快或于本月將對外發布該功能，這也將是字節跳動首次將AI電商技術內置到豆包APP當中。

騰訊云漲價，部分第三方模型結束免費公測

3月11日，騰訊云宣布，自2026年3月13日起，其智能體開發平臺（Tencent Cloud ADP）將對部分模型的計費策略進行調整。此次調整的內容包括：GLM 5、MiniMax 2.5、Kimi 2.5等第三方主流模型將結束免費公測，正式進入商業化計費階段。

同時，混元系列模型作為騰訊云自研核心AI模型，此次調價幅度較為明顯。其中，Tencent HY2.0 Instruct模型的輸入價格從每千Token 0.0008元大幅上調至0.004505元，輸出價格從0.002元上調至0.01113元；Tencent HY2.0 Think模型的輸入價格從0.001元上調至0.0053元，輸出價格從0.004元上調至0.0212元。

Mac mini銷量暴增或因OpenClaw爆火導致，多地已全面斷貨

近日，OpenClaw爆火，僅用百天便超越Linux登頂GitHub星標歷史第一，引發全民“養蝦”熱潮。這也引發國內云服務廠商集體跟進。騰訊云、阿里云、京東云、火山引擎、百度智能云等相繼上線云端部署服務，競相降低使用門檻以搶占AI Agent入口先機。

另外，網友表示想要“跑龍蝦”，卻發現Mac mini全部下架，線下門店也是一售而空。據此情況，媒體致電蘋果直營店，店內員工表示，整個城市的線下店都已沒有Mac mini的現貨，存在因Openclaw爆火而導致斷貨的可能。

微信推出三大新功能：可“忽略”語音/視頻

3月12日，據“微信派”官方消息，微信最新版本在語音、視頻方面迎來幾個細節更新，語音/視頻來電現可點擊“忽略”，語音轉文字支持“同聲傳譯”等。

具體來看，有暫時不想接的微信語音/視頻，點擊“忽略”即可。點擊后，你的彈窗消失了，對方也不會收到“已拒絕”，可能以為你“真沒看到”。

騰訊市值重回5萬億大關，馬化騰官宣全系“龍蝦”矩陣

3月11日，騰訊控股（00700.HK）股價延續強勢表現，盤中最高觸及578港元/股，市值一舉突破并站穩5萬億港元大關。這是繼前一交易日大漲7.27%后，騰訊股價連續攀升。截至當天收盤，騰訊控股報552港元/股，下跌了0.27%，總市值5.03萬億港元。

同日，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰于凌晨2：06在朋友圈轉發了騰訊推出全系“龍蝦”產品矩陣的公眾號文章，并配文“自研龍蝦、本地蝦、云端蝦、企業蝦、云桌面蝦，安全隔離蝦房、云保安、知識庫等產品陸續趕來”。

飛書CEO謝欣：未解決安全問題的Agent越強大越危險

3月11日，飛書CEO謝欣發文稱：個人電腦上跑Agent與企業用Agent是完全不同的事情，前者是探索，后者是責任。個人場景出了錯大不了重來，但企業場景出了錯，可能是文件被刪、數據泄露。Agent能力上限令人興奮，但安全下限決定是否能夠真正進入工作場景，否則越強大、越危險。

谷歌為CEO提供了一份6.92億美元的新薪酬方案

谷歌已將桑達爾?皮查伊未來三年的潛在總薪酬提高至 6.92 億美元，使其成為全球薪酬最高的首席執行官之一。該公司周五表示，皮查伊薪酬方案的主要部分為績效股票單位（PSUs），目標價值 1.26 億美元，平均分為兩批發放。這些績效股票單位的價值將根據母公司 Alphabet 的總股東回報率與標普 100 指數成分股的對比情況確定：若 Alphabet 業績顯著領先，最高可發放目標價值的兩倍，即 2.52 億美元；若業績落后，則可能分文不得。

雷軍說未來每周或僅需工作3天，AI時代會產生很多新崗位

近日，全國人大代表，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在接受《中國新聞周刊》采訪時表示，在人工智能時代，或許很多規則將被重寫，但同時又會產生很多新的崗位。雷軍建議，大家要用開放的心態，迎接更先進的時代。未來，也許不再需要每天工作8小時、每周工作5天了，或許一周僅需工作3天，每天工作2個小時。我們的生活質量、工作質量都會大幅度提升。

登陸新三板近十年后，華萊士正式宣布退市

在登陸新三板近十年后，“洋快餐之王”華萊士正式宣布退市。面對塔斯汀等新勢力的競爭以及自身業績增速放緩，華萊士正尋求新的市場突破。

2026年2月11日，福建省華士食品股份有限公司發布公告稱，公司股票在全國中小企業股份轉讓系統終止掛牌，自2月12日起正式摘牌，結束近十年的上市歷程。公司表示，此舉是基于當前經營狀況、市場環境及長期戰略考慮，以提高決策效率、降低運營成本。

事實上，退市并非突然決定。今年1月9日，華士食品已宣布申請終止掛牌，并于1月22日正式停牌，為最終摘牌做準備。

庫迪在省會及以上城市暫停開放聯營申請

3月12日，據界面新聞報道，庫迪咖啡在重點城市（直轄市、省會等）不再接受加盟或聯營。對此，庫迪咖啡官方回應稱，自3月1日起，省會以上城市暫停開放聯營申請，會建立一批直營樣板形象店，以便更好地提升客戶體驗。庫迪咖啡曾在聯營基礎上推出托管模式，由總部招聘代理店長管理門店，雙方階梯式分利，最大程度降低準入門檻。

霸王茶姬宣布正式進入韓國市場，第二季度將開首店

霸王茶姬宣布正式進軍韓國市場，首店將于2026年第二季度正式開業。霸王茶姬韓國首店選址首爾江南，霸王茶姬還將同步開設另外兩家門店，分別選址龍山（Yongsan）的I’Park Mal和大學城新村（Sinchon）。據了解，韓國是霸王茶姬進入的第8個海外市場。

李子園進軍奶粉賽道

含乳飲料頭部企業李子園發布對外投資公告，宣布其全資子公司寧夏李子園與銀川經濟技術開發區管理委員會簽署《項目投資協議書》，擬投資2億元擴建生乳深加工項目，新增中老年人配方粉及奶酪生產線，標志著其醞釀一年的奶粉跨界計劃正式進入戰略升級階段。

小米前高管王騰公布新公司品牌名ISHO ，正籌備App內測

3月12日，小米前高管王騰發文宣布新公司“今日宜休”品牌名：ISHO，發音“宜休”，目前已啟動全球20多個國家和地區的注冊環節。他還透露，近期在籌備ISHO app內測。

榮耀將考慮在國內市場推出子品牌，持續推動渠道優化

3月10日，榮耀CEO李健接受媒體采訪時透露，榮耀將考慮在國內市場正式推出子品牌，進一步優化線上、線下渠道組合。單品牌維度來看，目前榮耀的國內市場份額已經位列前三。

樂高銷售額超越全球玩具市場，創下歷史新高

樂高公布去年銷售額創下歷史紀錄，其積木套裝在成人與兒童群體中均廣受歡迎，同時與一級方程式賽車（F1）達成的全新合作助力吸引新客戶，推動公司市場份額提升。樂高公布2025年消費者銷售額同比增長16%，表現優于全球玩具市場7%的整體增速，也跑贏部分競爭對手。2025年，樂高總營收增長12%，達835億丹麥克朗（約合130億美元）；支出增長11%，主要因公司持續投資新的零售渠道、產能、辦公場所及貼近主要市場的供應鏈能力。

Zara母公司2025財年營收同比增長3.2%

3月11日，Zara母公司Inditex發布截至2026年1月31日的2025財年業績。財報顯示，2025財年集團共實現399億歐元銷售額，同比增長3.2%，凈收入62億歐元，同比增長6%。近年來，Inditex持續優化門店：關小店、聚焦大店。2025年，Inditex新開門店190家，翻新升級217家，截至2025財年末，共運營5460家門店。2025年以來，Zara在中國的門店也密集調整，北京、上海、杭州、溫州、長沙等多座城市的門店相繼關閉，上海南京東路旗艦店則在升級改造后于12月重新開業。

理想汽車：2025年第四季度營收288億元，同比下降35%

理想汽車發布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，理想汽車四季度營收288億元，同比下降35%；凈利潤2020萬元，上年同期凈利潤35億元。2025年全年營收1123億元，同比下降22.3%；凈利潤11億元，同比下降85.8%。預計2026年第一季度車輛交付量為85000至90000輛，同比減少8.5%至3.1%；收入總額為204億元至216億元，同比減少21.3%至16.7%。

保時捷：2025年營業收入362.7億歐元，銷售利潤4.13億歐元

據保時捷消息，2025年集團營業收入達362.7億歐元，銷售利潤4.13億歐元，銷售回報率1.1%。2025年保時捷全球交付27.95萬輛新車，同比減少10.1%，其中純電汽車占比為22.2%。公司營業收入達362.7億歐元，銷售利潤為4.13億歐元，銷售回報率1.1%。目前，保時捷汽車業務凈現金流15.1億歐元。

胖東來12名店長共分2.4億資產利潤，超8成員工拒絕“降薪增假”

3月8日，胖東來創始人于東來在社交平臺發文分享胖東來經驗，公布公司40億元資產利潤的分配標準：管理團隊占比約50%，員工占比約50%。未來，這些資產將作為公司股本，每年利潤的50%給團隊發獎金、50%歸股東收益。

記者注意到，于東來此次公開的資產分配明細顯示，胖東來集團合計員工10194人，資產總額379290萬元（約37.93億元）。其中，12名店長每人分配2000萬元，共計2.4億元。

胖東來以其獨特的企業文化和優厚的員工福利著稱，其中包括廣為人知的“7小時工作制”和每年40天的帶薪休假。近期胖東來公布的一份內部民主調研顯示，在“降薪換取更多假期”和“維持現狀”之間，超八成的胖東來員工選擇了后者。

曝千問郁博文加入字節跳動，字節暫未回應

據媒體報道，原阿里巴巴通義實驗室Qwen（千問）大模型后訓練負責人郁博文已正式加入字節跳動，擔任Seed團隊視覺模型與多模態交互團隊后訓練負責人。這是繼今年3月初郁博文從阿里離職后，其職業動向的首次明確。

Qwen管理調整出爐：周靖人代管千問模型一號位，劉大一恒管理更多團隊

在上周林俊旸突然離職后，阿里在3月9日下午有了新的管理安排：Qwen模型一號位由阿里云CTO和通義實驗室負責人周靖人代管，他會深入了解模型發展需要的資源，提升各環節協作效率，確保模型高效迭代。負責Qwen預訓練的劉大一恒，則將同時代管后訓練和Coding團隊。劉大一恒和Qwen模型團隊的其他leader向周靖人匯報。

叮咚買菜換帥：梁昌霖卸任CEO，王松接棒

3月10日上午消息，生鮮電商平臺叮咚買菜正式發布人事公告，宣布核心管理層迎來重大調整：創始人梁昌霖辭任首席執行官（CEO），原首席財務官（CFO）王松自3月4日起接任CEO一職，同時辭去CFO職務；梁昌霖將繼續擔任董事會主席，聚焦公司戰略與董事會治理。此外，首席技術官（CTO）蔣旭因個人原因提出辭職，將于3月底正式離任。

大潤發母公司CEO因失聯被免職，但其仍將繼續為集團雇員

3月8日，大潤發母公司高鑫零售（06808）公告稱，鑒于李衛平女士至今仍未能取得聯絡，其于一段長時間內在未請假情況下，未能履行其職責，董事會已議決免除李女士作為本公司執行董事之職務，自3月8日起即時生效。董事會主席華裕能已獲委任為本公司首席執行官、由非執行董事調任為執行董事，并獲委任為本公司之授權代表，自3月8日起生效。公告稱，李女士不再擔任本公司首席執行官及授權代表，但其仍將繼續為本集團之雇員。

魔法原子總裁吳長征離職，相應工作由CTO陳春玉接手

3月9日，據第一財經，魔法原子原總裁吳長征已經離職。魔法原子近日也對其他管理崗位做了一系列調整，其中陳春玉繼續擔任魔法原子聯合創始人及CTO，張濤擔任魔法原子具身模型負責人、算法VP，吳正芳擔任魔法原子具身數據平臺負責人。吳長征離職之后，技術研發板塊工作轉由陳春玉負責。

Allegro：家用美容儀銷量同比激增31% 居家美容與健身成波蘭消費新趨勢

波蘭電商平臺Allegro最新數據顯示，波蘭消費者越來越傾向于在家進行專業級美容護理和身體恢復，推動家用美容設備銷量同比增長31%。

其中，超聲波潔膚儀、LED面罩等美容設備增長顯著，按摩設備銷量增長了20%，治療燈增長了13%。

這一趨勢表明，過去主要在美容院使用的專業技術正逐漸進入家庭日常。高端光療設備如LED面罩（可擴展至頸部、手部、頭皮護理）雖然價格較高（400茲羅提以上），但在Silk’n、Beautifly等品牌的推動下，已成為增長最快的產品之一。

脈脈：春招競爭壓力有所緩解，AI能力成為“硬指標”

脈脈最新發布的發布的《春招求職行為洞察》數據顯示，2026年1—2月新經濟行業新發崗位量同比增長約12.77%，招聘市場持續回溫。人才供需比從2.24降至1.79，即從2.24個?競爭1個崗位，降?1.79個?競爭1個崗位，求職競爭壓力有所緩解。

人才需求上，AI成為2026春招核心爭奪賽道，企業對員工的AI能力已從 “加分項” 轉為硬性指標。同時招聘呈現明顯 “去初級化” 趨勢，要求3年以上工作經驗的崗位占比超七成，其中3—5年經驗崗位同比增幅達19%；面向1年以內應屆生/新人的崗位則縮減約20%。

德國EHI零售研究所：超過半數消費者愿接受AI購物顧問

德國EHI零售研究所的調查顯示，超過一半的消費者愿意在網購時接受人工智能聊天機器人提供的購物建議。

18至24歲年輕消費者的接受度最高，達77.8%。受訪者普遍認為，AI購物顧問在需要大量解釋的品類（如電子產品，45.7%）中具有最大潛力，而在食品、圖書等更依賴情感和個人偏好的品類中的作用相對較小。

研究還指出，AI能否獲得消費者接受的關鍵在于提供透明的產品信息、邏輯清晰的推薦，并允許消費者隨時切換到人工客服。