千萬(wàn)網(wǎng)紅張同學(xué) “翻車 在賬號(hào)上架 43 集付費(fèi)短劇，你是不是飄了

3月9號(hào)那天，他1500多萬(wàn)粉絲的主號(hào)突然上線了部43集的《回家：歲歲年年》，前7集白送，后面全要掏錢解鎖。結(jié)果評(píng)論區(qū)直接炸了鍋——有人覺(jué)得能理解，拍劇得花錢，幾塊塊不算啥；可更多老粉急眼了：“以前免費(fèi)看都嫌長(zhǎng)，現(xiàn)在你敢收費(fèi)？取關(guān)！”記得2021年那會(huì)兒，他拿個(gè)手機(jī)自拍，把東北農(nóng)村的早晨拍得活色生香：揉著眼睛疊被子，蹲灶臺(tái)燒火做飯，喂雞攆狗，7分鐘視頻塞了快200個(gè)鏡頭，運(yùn)鏡比專業(yè)團(tuán)隊(duì)還溜，第一視角跟在身后似的，沒(méi)倆月就漲粉千萬(wàn)，巔峰時(shí)快破1800萬(wàn)。那會(huì)大家都說(shuō)，這才是真·接地氣，比那些擺拍的“假農(nóng)村”強(qiáng)百倍。

可流量這玩意兒，哪有一直熱乎的？最近這兩年，張同學(xué)明顯“涼”了。我翻他數(shù)據(jù)，近30天掉了6萬(wàn)多粉，直播時(shí)在線就幾百人，有時(shí)候才幾千。上個(gè)月兩場(chǎng)直播帶貨，賣得最好的也就5到7萬(wàn)，算下來(lái)傭金才一萬(wàn)出頭——對(duì)千萬(wàn)粉的大網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，這成績(jī)真夠寒磣的。

短視頻流量見(jiàn)頂，帶貨又沒(méi)起色，粉絲還一個(gè)勁兒走，再不變，怕是要成“過(guò)氣網(wǎng)紅”了。所以轉(zhuǎn)型是必然的，可他選的路挺“野”——直接把主號(hào)改成付費(fèi)劇場(chǎng)。今年1月就開(kāi)拍賀歲短劇，自己當(dāng)導(dǎo)演又當(dāng)主演，倆月整出43集。

別人做短劇，都是另開(kāi)個(gè)號(hào)發(fā)片段引流，最后靠直播賣貨賺；他倒好，直接把43集全懟進(jìn)主號(hào)，等于把老粉天天刷的“農(nóng)村日常”地盤，改成了要花錢的“小劇場(chǎng)”。

價(jià)格真不貴，全集解鎖就一兩塊。可老粉不買賬啊：“我們追的是你真實(shí)不裝的生活，不是你自導(dǎo)自演的爛劇。”有人吐槽剪輯糙，聲畫都對(duì)不上，比他以前的日常視頻還次；還有人罵他“忘本”：“以前拍農(nóng)村是真，現(xiàn)在演短劇是假，割韭菜了直接取關(guān)。”

其實(shí)我覺(jué)著，張同學(xué)不是不想做好內(nèi)容，他是真急了。不轉(zhuǎn)型，流量接著掉，粉絲接著跑；轉(zhuǎn)短劇，好歹踩在風(fēng)口上，賺錢穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)。可他沒(méi)算明白——大家粉他，是粉“張同學(xué)的一天”，不是“張導(dǎo)演的劇”。把主號(hào)改成付費(fèi)，等于拿攢了好幾年的“真實(shí)感”和“情懷”下注。

短劇圈本來(lái)就卷，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)行更難。做好了，是第二春；做砸了，熱度得燒得更快。