旅游業強勁反彈，埃及做對了什么

編者的話：聯合國世界旅游組織發布的最新《世界旅游業晴雨表》顯示，2025年埃及旅游業強勁反彈，引領北非地區旅游復蘇。2025年，埃及共接待國際游客1900萬人次，同比增長約20%，增速位列全球第七。2025年，以當地貨幣計算，埃及的旅游收入同比增長17%。英國“旅游評論”網站分析認為，“對文化遺產和沿海地區的大規模投資推動了這一增長。”在2026年年初，《環球時報》記者前往埃及實地采訪，了解埃及何以成為2025年全球增長最快的旅游目的地之一，中國游客在推動埃及旅游業增長和結構變革中發揮了怎樣的作用。

大埃及博物館成發展新引擎

工作日的午餐時間，大埃及博物館中最受關注的展品——圖坦卡蒙黃金面具的排隊區內依然排滿了來自世界各地的游客。在工作人員指引下，他們依次近距離欣賞這個被視為古埃及文明重要標志的文物。

來自上海的宋女士告訴《環球時報》記者，自己8年前曾經到埃及旅行，此次攜家人重游埃及，很重要的一個目的便是參觀新開幕的大埃及博物館。“圖坦卡蒙墓葬的全系列隨葬品是最有吸引力的，這次看到了不少此前未見的展品。”宋女士還提到一個細節，“我上次來埃及時，在老博物館看到過這位少年法老的黃金面具，不過那時不能拍照，現在不僅可以和黃金面具拍照合影，展館布置也更加現代化、更具科技感。”

和宋女士一樣，很多游客為這些代表古埃及文明的著名展品而來。大埃及博物館占地約50萬平方米，作為“世界最大單一文明博物館”，這里收藏了逾十萬件文物——其中許多珍品是數十年來從未公開展出的。除規模更大外，大埃及博物館也展示了埃及文物管理理念的轉變：配備恒溫恒濕系統的展廳使古代文物能夠得到更完善的保護，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的應用則讓古埃及文明不再是靜止的展品，而是可以觀賞、可以參與的故事。

“通過精心策劃的沉浸式體驗、尖端展陳技術以及圍繞古代文明的深度敘事，大埃及博物館為游客呈現非凡的文化之旅。”埃及旅游局首席執行官(CEO)艾哈邁德·尤瑟夫在接受《環球時報》記者采訪時表示，大埃及博物館自2025年11月正式開放以來，吸引了國際社會的廣泛關注，并成為埃及最具吸引力的文化旅游景點之一。它標志著埃及旅游業正向高附加值的文化驅動型旅游轉型。埃及官方將大埃及博物館視為推動該國旅游業發展的新引擎，預計博物館年接待量可達800萬人次，助力埃及在2030年左右實現吸引3000萬游客的目標。

在大埃及博物館不遠處，便是著名的吉薩金字塔群。透過博物館大階梯頂端的全景玻璃窗，金字塔清晰可見。博物館的這一選址為游客提供了快速游覽完開羅最具代表性文化景點的機會。據記者觀察，很多旅游團都將吉薩金字塔、大埃及博物館安排在同一天游覽。這也為這一區域的酒店、餐飲行業創造了更多就業機會。

非洲通訊社認為，作為非洲大陸最重要的文化和經濟項目之一，大埃及博物館的開幕是埃及旅游業的轉折點。通過將古埃及文明打造成全球性旅游景點，埃及押注軟實力的重振。這一項目的規模和品質也向投資者發出了明確信號：基礎設施、監管體系、市場準入和國際推廣都已就緒。然而，要將這一象征性舉措轉化為可持續的發展動力，需要嚴格實施管理、持續提供高品質旅游產品以及不斷提升服務標準。

打造“文化+濱海+沙漠”多元旅游

除了打造大埃及博物館、推動文化旅游升級，埃及還在努力呈現其多元化的一面。埃及旅游局CEO艾哈邁德·尤瑟夫對記者介紹說，“埃及旅游產品越來越多地將文化、濱海休閑、沙漠體驗和城市旅游融合在一起。”

赫爾格達是一座位于紅海海岸的旅游城市，澄澈的海水和荒蕪的海岸交織出獨特的海濱風情。這里坐落著大大小小的度假村，便捷的航班、相對較低的消費讓這座城市成為國際游客青睞的海濱度假地。從赫爾格達市中心驅車40分鐘，便到達一個位于沙漠中的貝都因人村落。這個部落依然堅持著在沙漠荒原中的游牧生活。不過旅游業的發展，給貝都因人村落帶來了改變。當夕陽的最后一抹余暉被黃沙吞沒，村子中的棍子舞和旋轉舞舞者依次登場，與篝火一起點燃各國游客的熱情。

來自英國倫敦的琳達告訴《環球時報》記者，她本來計劃和家人一起到紅海享受一次“傳統的海濱度假”——在沙灘上躺平或是出海浮潛，到酒店后發現還可以參加沙漠行程。“沒想到在距離海濱不遠的地方就能參觀貝都因人村落，體驗全地形車（ATV）。傳統舞蹈表演很精彩、ATV很刺激，這讓行程變得更有趣。”

隨著埃及旅游更加多元化，國際游客將視野轉向歷史文化中心以外的地區。英國“旅游評論”網站認為，基礎設施的改善為轉型提供了支撐，開羅機場進行了現代化改造，埃及航空公司不斷擴充機隊，大幅增加了飛往沿海目的地的航班數量。

世界旅游及旅行理事會（WTTC）發布的報告認為，“憑借豐富的文化遺產、世界級的旅游景點以及日益便利的交通網絡，埃及持續吸引著來自世界各地的游客。政府在投資、基礎設施建設和可持續旅游方面的投入，已初見成效。”WTTC還預計，到2035年，旅游業將為埃及GDP貢獻2.1萬億埃及鎊（約合2756億元人民幣），占GDP的8.4%。不過，埃及旅游和文物部長謝里夫·法西強調，埃及旅游的長期目標能否實現取決于其能否大幅提升住宿接待能力。埃及方面計劃增建20萬-25萬間酒店客房，而這需要通過吸引外資和私營部門投資的方式實現。

中國游客讓“淡季不淡”

在開羅一家手工莎草畫商店里，開羅大學的大三學生比都用熟練的漢語為幾位中國游客講解這種古老紙畫的制作過程，以及繪在這些淺黃色粗紋紙上的艷麗圖案背后有何深意。

比都告訴記者，每天店里的中國游客絡繹不絕，他們普遍對這類文化紀念品很感興趣，自己和一些會說漢語的同學都在此兼職。比都說自己很喜歡與中國游客打交道，“他們很客氣、很熱情，初次見面就像認識了很久一般。”

埃及旅游局CEO艾哈邁德·尤瑟夫告訴記者，2025年，到訪埃及的中國游客約為37.2萬人次，同比增長約12.6%。作為埃及最主要的國際客源地之一，中國是埃及重要的戰略市場。埃及旅游局的目標是將中國游客占國際游客的比例從近2%提升到5%。

艾哈邁德·尤瑟夫關注到，目前中國游客對深度文化體驗、故事化講解和沉浸式遺產解讀的需求更加強烈。與此同時，他們也從團隊游轉向更小規模、定制化的旅行方式，而且更加重視數字化服務、便利性和服務質量。為此，埃及旅游局正在不斷與中國旅游運營商加強溝通，希望進一步拓展合作空間。酒店、景點和零售場所也在根據中國游客的支付習慣和服務需求，提升接待能力。

在開羅薩拉丁城堡內，一家中式奶茶店相當醒目。印有中文的招牌、菜單以及門口張貼的支付二維碼吸引了不少中國游客，奶茶店的主管易卜拉欣用漢語幫助這些游客點單，然后用阿拉伯語告訴店員顧客的需求。他對《環球時報》記者感慨道：“現在越來越多中國人到埃及旅游、工作，會說中文太重要了。”易卜拉欣說，他對目前這份工作很滿意，不僅能幫助想要了解埃及歷史文化的中國游客，也能讓更多外國人體驗到中國當前流行的茶飲文化。除了這家中式奶茶店，在這處埃及著名的歷史遺產內，中文標識牌也隨處可見。艾哈邁德·尤瑟夫表示，埃及旅游業界正在努力拓展中文服務，包括提供中文導游，在景點增加中文標識和信息服務等。

而在盧克索和赫爾格達，中國游客也在影響著當地的旅游經濟結構。盧克索一家旅游公司的負責人對記者表示，中國的節假日與很多西方國家不同，每年的春節和“十一”成為當地旅游運營商非常期待的時段。不斷增長的中國游客讓這里變得“淡季不淡”。例如，夏季是這里的淡季，但不少中國游客會在暑期到此旅行，因此一些原本在淡季歇業的商家，紛紛縮短了歇業時間。

艾哈邁德·尤瑟夫認為，旅游業在推動中埃關系方面發揮了重要作用。“旅游業不僅通過帶動航空、酒店及相關服務業，支撐起更廣泛的經濟合作，也在社會層面連接起兩個古老文明，鞏固了雙方的長久友誼。”

“我希望畢業后到中國創業。”曾在河北一所大學學習漢語的比都告訴記者，他看好中埃之間旅游業的往來，“我希望將更多中國游客帶到埃及，也幫助更多埃及人去看看中國”。▲