吒酒闖春糖，國(guó)潮神話IP引領(lǐng)酒飲新范式

即便經(jīng)歷了2025年白酒產(chǎn)銷下滑、新酒飲大幅增長(zhǎng)的奇幻歷程，知酒君也沒(méi)意料到，2026年春糖參加的首場(chǎng)酒業(yè)活動(dòng)是一個(gè)新酒飲品牌舉辦的——成都香格里拉酒店巴蜀廳，千人級(jí)大會(huì)堂，幾近滿座，而且現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的大部分都是經(jīng)銷商，足見(jiàn)經(jīng)銷商對(duì)新酒飲的追捧熱度，老中青都有，也證明了新酒飲是不分年齡的，風(fēng)味多樣、適口性廣。

2026年3月13日，由四川宏泰德文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宏泰德”）主辦的“國(guó)潮神話IP賦能新消費(fèi)”2026吒酒雙線新品發(fā)布會(huì)盛典盛大啟幕。本次發(fā)布會(huì)重磅推出吒酒精釀啤酒與文創(chuàng)情緒表達(dá)小酒兩大產(chǎn)品矩陣，以哪吒文化為精神內(nèi)核，產(chǎn)品呈現(xiàn)為精釀紅啤、小酒、果酒、露酒，構(gòu)建起覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景的酒飲生態(tài)布局，為中式酒飲賽道注入全新創(chuàng)新活力。

隨著中國(guó)進(jìn)入城市化和工業(yè)化的中后期，物質(zhì)不再匱乏，那些愿意讓消費(fèi)者掏錢的產(chǎn)品必然是有特色、有文化的，其中國(guó)潮消費(fèi)就是增速最快的細(xì)分賽道之一。吒酒就是以中國(guó)傳統(tǒng)神話中家喻戶曉的“哪吒”IP為精神支柱，從產(chǎn)品形象到營(yíng)銷推廣，無(wú)一不與哪吒文化深度綁定，哪吒那種“我命由我不由天”的抗?fàn)幘瘛⑵床瘢彩沁妇破放评砟钆c消費(fèi)主張。

相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，創(chuàng)辦吒酒品牌并舉辦雙線新品發(fā)布會(huì)，是宏泰德踐行“國(guó)潮神話IP賦能新消費(fèi)”戰(zhàn)略的重要里程碑，也是旗下子公司協(xié)同發(fā)力、深耕國(guó)潮賽道的集中體現(xiàn)。未來(lái)，宏泰德將持續(xù)以哪吒精神為內(nèi)核，以產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以生態(tài)協(xié)同為支撐，深化國(guó)潮文化與消費(fèi)市場(chǎng)的融合，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新實(shí)踐范本。

知酒君了解到，未來(lái)宏泰德將以吒兒IP為核心，在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化傳播、營(yíng)銷升級(jí)等方面持續(xù)發(fā)力：一方面打造源自四川、代表中國(guó)的國(guó)潮酒飲標(biāo)桿品牌；另一方面推動(dòng)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化；同時(shí)，品牌將全面開(kāi)放城市合伙人及優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商合作，與認(rèn)同文創(chuàng)價(jià)值、相信情緒經(jīng)濟(jì)的伙伴攜手，共拓新生態(tài)藍(lán)海。

在參加此次發(fā)布會(huì)之前，知酒君已經(jīng)在視頻號(hào)等平臺(tái)了解到了吒酒——一款針對(duì)女性消費(fèi)的小酒，此次發(fā)布會(huì)讓知酒君甚為震撼，事實(shí)上吒酒品牌及其產(chǎn)品，前前后后的研發(fā)歷程超過(guò)一年，已經(jīng)構(gòu)筑起了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈陣容，為吒酒火爆上市鋪就了道路。

“雙線”是指吒酒精釀啤酒+吒酒文創(chuàng)情緒小酒兩條線路，“四品類”是指精釀紅啤酒、玫瑰露酒、柚子果酒、創(chuàng)意小酒四大品類。

??吒酒精釀紅啤——中式原料、世界表達(dá)

吒酒精釀啤酒以“讓世界愛(ài)上中國(guó)味”為品牌主張，錨定“中式紅啤酒第一品牌”戰(zhàn)略定位，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的“中國(guó)紅”酒液實(shí)現(xiàn)品類破圈，開(kāi)創(chuàng)精釀啤酒全新賽道。

“中式原料，世界表達(dá)”是吒酒精釀的研發(fā)理念，歷經(jīng)數(shù)十次配方迭代與匠心調(diào)試，突破性融合東方本土珍材與國(guó)際釀造精華——嚴(yán)選云南哈尼梯田紫米、西藏墨脫紅米等特色谷物，搭配德式經(jīng)典酒花與優(yōu)質(zhì)麥芽，以42天精密控溫艾爾工藝慢釀發(fā)酵，最終成就酒體澄澈如寶石紅、風(fēng)味層次豐盈醇厚的獨(dú)特品質(zhì)，不僅填補(bǔ)國(guó)內(nèi)紅啤酒品類市場(chǎng)空白，更重新定義紅啤酒的產(chǎn)品內(nèi)涵與行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

為堅(jiān)守卓越品質(zhì)，吒酒精釀與行業(yè)頂尖釀造企業(yè)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，全面導(dǎo)入國(guó)際化釀造管理體系，執(zhí)行全流程嚴(yán)苛品控標(biāo)準(zhǔn)，從原料甄選到成品出廠，全方位保障每一款產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定性與極致口感。本次發(fā)布會(huì)同步亮相多規(guī)格產(chǎn)品線，精準(zhǔn)覆蓋朋友歡聚、餐飲佐餐、個(gè)人微醺等全場(chǎng)景消費(fèi)需求，深刻洞察當(dāng)代消費(fèi)者多元化飲酒體驗(yàn)，彰顯品牌對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把控。

??吒酒文創(chuàng)情緒表達(dá)小酒——當(dāng)代年輕人的“液態(tài)勇氣”

小酒在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)并不是新鮮事物，但是一個(gè)酒類品牌只推出小酒，那還是值得深入研究的。

吒酒文創(chuàng)情緒表達(dá)小酒，深度解構(gòu)并重塑了“哪吒”這一國(guó)民級(jí)IP的精神內(nèi)核。“我命由我不由天”的叛逆和擔(dān)當(dāng)，被吒酒轉(zhuǎn)化為當(dāng)代年輕人對(duì)抗平庸、表達(dá)真我的“液態(tài)勇氣”。該產(chǎn)品線構(gòu)建了覆蓋多場(chǎng)景、多香型的立體產(chǎn)品矩陣：

· 經(jīng)典系列：（“火尖·雙生”兼香型白酒）主打日常陪伴與朋友小聚；

·悅己系列：（“風(fēng)火·哪吒”玫瑰露酒）專為女性微醺時(shí)刻設(shè)計(jì)；

·果酒系列：（“柚敢·澄心”柚子果酒）以清新低度口感拓寬消費(fèi)人群邊界。

·禮贈(zèng)系列：（“乾坤·承界”醬香型禮盒、“風(fēng)輪· 燃玫”玫瑰露酒禮盒、“柚見(jiàn)·山海”果酒禮盒）滿足贈(zèng)禮與紀(jì)念需求。

吒酒文創(chuàng)情緒表達(dá)小酒品背后，是吒酒整合三大優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈：傳統(tǒng)白酒攜手四川陸圣酒業(yè)集團(tuán)有限公司；玫瑰露酒由杏花村核心產(chǎn)區(qū)的山西杏鄉(xiāng)世家釀酒有限公司提供清雅基酒；鮮果酒則選用國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品“龍安柚”，由廣安龍安柚發(fā)展有限公司確保原料的純正與鮮活。

雙線四品類的產(chǎn)品格局下，吒酒做到了一鳴驚人。知酒君現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)調(diào)研了幾位品嘗過(guò)吒酒產(chǎn)品的參會(huì)人員，都覺(jué)得紅啤的口感很好、柚子果酒喝起來(lái)很舒適、玫瑰露酒的香氣特別舒服，哪吒造型的瓶子也十分新潮、個(gè)性。

新酒飲除了表現(xiàn)為產(chǎn)品新穎外，還表現(xiàn)為品牌理念、營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，這也是吒酒品牌在創(chuàng)辦之初就一直思考的問(wèn)題，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吒酒精釀和吒酒文創(chuàng)小酒兩條業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人，各自詳細(xì)講述了吒酒的市場(chǎng)策略。

在渠道布局上，吒酒精釀采用線上線下深度融合的全域模式：線上依托主流電商平臺(tái)、社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷，高效觸達(dá)海量消費(fèi)群體，傳遞國(guó)潮精釀魅力；線下聯(lián)動(dòng)餐飲終端、商超賣場(chǎng)及近場(chǎng)即時(shí)零售渠道，沉浸式構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，打通購(gòu)買最后一公里。同時(shí)，品牌搭建系統(tǒng)化經(jīng)銷商AI賦能體系，以全維度支持與合作伙伴攜手共進(jìn)，共拓國(guó)潮精釀萬(wàn)億市場(chǎng)，讓東方風(fēng)味精釀走向更廣闊的世界。

吒酒文創(chuàng)小酒獨(dú)創(chuàng)“AI新媒體+文創(chuàng)”智能營(yíng)銷體系，為合作伙伴提供從內(nèi)容自動(dòng)生成、多平臺(tái)矩陣運(yùn)營(yíng)到智能客戶承接的全流程解決方案，極大降低運(yùn)營(yíng)門檻與獲客成本，真正致力于解決“貨怎么賣”的核心問(wèn)題。同時(shí)，結(jié)合國(guó)潮視覺(jué)設(shè)計(jì)和情緒貼紙互動(dòng)形式，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者在精神層面的深度共鳴。

不難看出，吒酒品牌既借用了傳統(tǒng)酒類鋪渠道的成熟經(jīng)驗(yàn)，更是獨(dú)創(chuàng)了“AI+”的數(shù)智化營(yíng)銷路徑，不但實(shí)現(xiàn)了從營(yíng)銷上更貼近年輕消費(fèi)者，同時(shí)利用AI營(yíng)銷也極大的降低了獲客成本。值得一提的是，吒酒的AI營(yíng)銷系統(tǒng)免費(fèi)向經(jīng)銷商開(kāi)放，而且還提供免費(fèi)的培訓(xùn)，可以有效幫助經(jīng)銷商制勝AI營(yíng)銷。

哪吒IP+AI營(yíng)銷，吒酒的起點(diǎn)就很高，而且很貼近新興消費(fèi)市場(chǎng)。在知酒君看來(lái)，此次發(fā)布會(huì)的成功舉辦，不僅彰顯了宏泰德在國(guó)潮神話IP運(yùn)營(yíng)與新消費(fèi)賦能領(lǐng)域的深厚實(shí)力，更標(biāo)志著中式酒飲賽道正式邁入“文化+品質(zhì)+場(chǎng)景+科技”的多元融合新時(shí)代。隨著吒酒系列產(chǎn)品的全面推向市場(chǎng)，必將為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的飲用體驗(yàn)，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力與可能。