美團(tuán)身上的“登味”重嗎?
或許吧,至少創(chuàng)始人王興覺得重。
3月13日,在2000多名管理層參加的美團(tuán)2026年管理層溝通會(huì)上,王興說:
我們都應(yīng)該努力減少“登味”,從我開始。比如大家習(xí)慣叫我“興哥”,我覺得這是“登味”明顯的叫法。
并表示:我希望大家在公司內(nèi)部稱呼都直呼其名,大家從這一刻開始不要再叫我興哥了,就叫我王興就好。
很多人可能不知道,“興哥”的稱呼源自王興讀書時(shí)期。
當(dāng)時(shí)王興與美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文同一宿舍,大幾個(gè)月的王慧文被叫作老王,王興則被叫作興哥。
這一稱呼也延續(xù)到了美團(tuán)內(nèi)部。
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登味,源自于老登,是這兩年比較流行的詞。
通常意味著古板、說教、規(guī)則、權(quán)威以及不合時(shí)宜。
或許還有什么別的引申內(nèi)涵,但總之是個(gè)負(fù)面色彩比較濃的詞。
不管美團(tuán)身上有沒有登味、登味重不重,王興能主動(dòng)提出“去登味”,對(duì)一個(gè)位高權(quán)重者來說也算是難得。
只是,王興可能自己都沒意識(shí)到,召集2000多人開會(huì),要求大家“去登味”這事本身,就很登味。
人天生厭惡被別人支配,掌權(quán)者所做的任何行為都會(huì)激發(fā)普通人本能的防御心理,這就是登味的來源。
召集會(huì)議、提出要求,這些動(dòng)作都是基于王興的權(quán)力,自然處處都散發(fā)著登味。
如此“去登味”,效果可想而知。
再說,我國(guó)的傳統(tǒng)文化和職場(chǎng)文化中,本來就比較忌諱對(duì)掌權(quán)者直呼其名。
美團(tuán)內(nèi)部把王興叫作“興哥”,已經(jīng)是比較中性的“去登味”表現(xiàn)了。
在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠,也有稱呼花名或者英文名的,其實(shí)也是一種平等化的努力。
但現(xiàn)在王興要大家對(duì)他直呼其名,叫自己王興,老實(shí)說,可能美團(tuán)內(nèi)部沒幾個(gè)人叫得出口。
因?yàn)椴还茉趺磸?qiáng)調(diào)人格之間的平等、管理上的扁平化,作為美團(tuán)獨(dú)一無二的那個(gè)人,王興天然地跟其他人不一樣。
尤其對(duì)美團(tuán)的普通員工來說,這種遙遠(yuǎn)的心理距離注定了“王興”兩個(gè)字很難當(dāng)面叫出口。
即便勉強(qiáng)叫了,那也是出于對(duì)權(quán)力的服從,而非內(nèi)心的認(rèn)可。
換句話說,王興這么說是情分,但你真這么做了,就是不知本分。
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說到這里,其實(shí)有個(gè)問題,那就是王興為什么突然想起要“去登味”?
我們不妨先來看個(gè)新聞。
就在王興要內(nèi)部對(duì)自己直呼其名的當(dāng)天,美團(tuán)在港交所也發(fā)布了一份公告。
公告顯示,美團(tuán)預(yù)期于2025年度錄得虧損約233億元~243億元。
要知道,僅僅在一年之前的2024年度,美團(tuán)還是盈利358.08億元。
這一進(jìn)一出就是600個(gè)億,換誰心里都是一團(tuán)火。
為什么一年時(shí)間就由盈轉(zhuǎn)虧?2025年發(fā)生了什么?
這一年,劉強(qiáng)東率領(lǐng)京東高調(diào)殺入外賣市場(chǎng),阿里整合了餓了么和淘寶閃購打出一系列組合拳,抖音則借著自己巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)布局到店業(yè)務(wù)。
美團(tuán)在自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域面臨三方絞殺,不得不燒錢應(yīng)戰(zhàn)。
美團(tuán)在公告中對(duì)這一點(diǎn)也直言不諱:
包含餐飲外賣、閃購、酒店旅游等在內(nèi)的核心本地商業(yè)分部,從2024年度約524.15億元的經(jīng)營(yíng)溢利轉(zhuǎn)為2025年度約68億元至70億元的經(jīng)營(yíng)虧損。
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市場(chǎng)亂戰(zhàn),不破不立。
這或許才是王興“去登味”的真正動(dòng)因。
去登味、除沉疴、治頑疾,先拿自己開刀,才能帶動(dòng)一眾高管和中層仿效。
如此才能真正傾聽一線的聲音,擁抱市場(chǎng)。
所以哪怕再不敢,這聲“王興”,美團(tuán)內(nèi)部也必須叫出口。
在壽春之戰(zhàn)中,曹操借糧官的腦袋穩(wěn)住了軍心。
這一次,王興要借自己的名字重塑美團(tuán)。
相比而言,王興還算有擔(dān)當(dāng)。
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