“中國游”持續“圈粉”世界

本文轉自【人民日報海外版】；

2026年柏林國際旅游交易會與會人士看好中國旅游市場活力——

“中國游”持續“圈粉”世界

本報記者 劉仲華

“中國以豐厚的歷史文化和壯麗的自然風光吸引著越來越多的歐洲游客。近年來，訪華德國游客人數持續增長，這得益于雙方的良好合作以及中國入境便利政策持續升級。”日前，在迎來創辦60周年的柏林國際旅游交易會上，德國旅游協會主席阿爾賓·洛伊德爾表示，中國擁有豐富多元的旅游資源，“中國游”正持續“圈粉”世界，“德方期待深化對華文旅合作，讓更多德國游客領略中國文旅多元魅力。”

此次中國文化和旅游部組織來自北京、上海、浙江、海南、廣東等地的文旅部門、旅游企業，以及航空公司、移動通信公司的上百名中方代表亮相2026年柏林國際旅游交易會。“你好！中國”展區展出了中國豐富多元的旅游資源和各具特色的旅游產品，吸引來自世界各地的眾多客商和參觀者駐足咨詢互動。

“三亞美得像一顆璀璨的明珠。”在海南展臺，世界知名旅游指南叢書“孤獨星球”全球伙伴關系負責人西蒙·布萊森對三亞旅游給予高度評價。此次三亞市旅游發展局與“孤獨星球”簽署了戰略合作備忘錄，合作以“內容共創”與“全球傳播”為核心，通過國際權威旅行IP的專業視角，將三亞納入全球旅行者的知識圖譜中，重點展現有關三亞濱海生活方式與可持續發展的城市敘事。

廣東展臺通過工夫茶茶藝等展示嶺南生活特色。廣東重點推介了康養度假、文化體驗、高科技創新等主題旅游線路。來自廣州、深圳等地的旅游企業與歐洲多家旅行社達成合作意向，目標合作金額達1.2億元人民幣。

浙江文旅以“詩畫浙江”為核心形象亮相，巧妙融合良渚玉琮的圖騰、大運河流動的線條與西湖的瀲滟光影，吸引眾多客商前來洽談。其全球首發的“嗨游浙江”一站式入境旅游服務平臺，以AI大模型為基礎，推出旅游服務碼，讓國際游客便捷實現通關、支付與退稅，實現“落地即暢游”。

隨著中國持續優化免簽政策、便利入境條件，越來越多的外國民眾選擇中國作為文旅、商務等目的地，跨境支付需求持續增長。中國銀行法蘭克福分行在現場設置了展板，推介銀聯錦繡中華卡，訪華外籍持卡人可輕松融入中國廣泛普及的移動支付生態。

“幾年前去中國簽證費要160歐元，現在可以享受30天免簽待遇，這讓赴華旅行變得更加方便。”法國旅游推廣公司艾迪奧的創始人弗朗索瓦表示，“中國游”在法國越來越受歡迎，可歸功于友好的政策措施。“中國幅員遼闊，自然景觀和文化形態豐富，國際游客可以領略北京、上海、重慶等大都市景觀，也可選擇去新疆、內蒙古等地體驗廣袤自然。當前的政策紅利正加速轉化為旅游市場活力，可以預見未來中國旅游市場將繼續呈現上升態勢。”

“中國的城建和交通等基礎設施與數字化程度均達到世界一流水平，這讓‘說走就走’的旅行變得輕松便捷。”羅馬尼亞蒂米什瓦拉旅游局市場經理雅卡布哈茲表示，“如果你想了解世界，就必須去中國看看。中國吸引歐洲游客，還在于其濃厚的人情味。中國既現代化，又保留著淳樸自然的人際互動。無論是在城市還是鄉村，只要國際游客簡單掌握中文，當地人都會熱情互動，這種親切感讓我們感覺像在自己國家一樣。”

意大利酒店集團“白羊座”首席技術官阿斯卡尼奧表示，他計劃今年夏天到中國進行為期兩周的旅行，北京、西安、重慶、香港和澳門等已被列為目的地，“我對中國不同城市及文化習俗非常感興趣。通過深入了解中國各地風情，我也可以更好地把握中國游客訪歐的興趣點和需求。”

“‘中國游’越來越有吸引力，探索中國是一件非常美妙的事情。”曾多次訪華的德國柏林文化與社會凝聚力參議員莎拉·威爾遜表示，“此次中國展區展出了多地特色旅游資源，亮點頗多，為各方面對面交流提供平臺，期待進一步加強彼此了解、增強合作意愿。”

其間發布的《世界旅游經濟趨勢報告(2026)》顯示，2025年全球旅游總人數達159億人次，同比增長6.6%。其中，中國市場在全球旅游復蘇進程中發揮重要引領作用。世界旅游城市聯合會對外聯絡部總監吳美清預測，2026年中國旅游總收入增速將達到8.5%，穩居世界第二。德國IPK國際旅游咨詢公司在會上發布的最新《全球旅游監測》報告表明，中國旅游業已從“恢復期”正式轉入“強勁增長期”。業界普遍預測，2026年中國旅游總收入增速將顯著高于全球平均水平。中國將穩居全球第二大旅游經濟體，成為全球旅游業增長的關鍵引擎。

“作為全球重要客源國和目的地，中國在全球旅游業復蘇進程中發揮關鍵作用。”世界旅游聯盟副主席兼秘書長鄭浩強調，2025年中國出入境人次達6.97億，創歷史新高，其中外國人出入境同比增長26.4%。世界旅游聯盟愿依托自身平臺優勢，促進中國與歐洲旅游機構交流合作，推動資源共享與融合發展，共促全球旅游業穩定與繁榮。

(本報柏林電，實習生趙宏笙參與采寫)