玩具上市公司布魯可，去年營收近30億！

3月13日，布魯可（HK.0325）發布2025年財報：全年實現銷售收入29.13億元，同比增長30.0%；年內利潤為6.34億元，同比由虧轉盈；經調整利潤為6.75億元，同比增長15.5%。業績提升的主要原因是拼搭角色類玩具（積木人）的銷量顯著增加，帶動拼搭角色類玩具的收入增加。

布魯可2025年財務摘要

▍來源：中外玩具網 文/編輯：秦粵/Salas

積木人營收占比超97%

去年，拼搭角色類玩具（積木人）依舊是布魯可的主要業績來源：報告期內共實現銷售收入28.43億元，同比增加29.1%，占總收入的97.6%。銷量由2024年的1.35億件增加到2025年的2.5億件，增幅達85.6%。

布魯可各業務營收情況

在拼搭角色類玩具之外，布魯可去年在載具、動物及換裝等主題產品均有探索。其中，拼搭載具類玩具“布魯可積木車”系列，在玩法上兼具易組裝、易改裝的特點，在題材上將多元IP主題與汽車文化相結合，在材料上采用了創新高密度材料；“自然集”系列下的動物主題拼搭玩具，如恐龍主題拼搭玩具通過創新的“骨肉皮體系”精細還原恐龍形態，實現了拼搭、可動、精細皮紋的融合；換裝主題拼搭玩具“綺遇記12分”系列，擁有基于積木人模塊化技術打造的適用于換裝的全新素體，輔以標準化關節接口，搭配布料制成的服裝，可適配各種生活場景。

布魯可積木車標準拼搭體系

報告提到，布魯可去年的拼搭載具類玩具及積木玩具產生收入6981.4萬元，同比增加77.0%，占總收入的2.4%。其中，拼搭載具類玩具自2025年11月作為新產品線推出后，銷量達570萬件，收入約為4310萬元。

持續推新擴大覆蓋范圍

卓越的研發實力是驅動布魯可體系不斷進化、筑牢品牌護城河的堅實基石。截至報告期末，布魯可研發團隊共有員工618人，占員工總數的66.1%。得益于龐大的研發團隊，該企業在2025年持續推新，全年新推出913個SKU，新SKU產品收入由2024年的14.65億元增長至2025年的19.97億元，同比增加36.3%。

布魯可綺遇記、自然集系列產品

截至2025年12月31日，布魯可在售的SKU總數達1447個，包括158個主要面向6歲以下兒童的SKU，同比增長19.7%；1002個主要面向6至16歲消費者的SKU，同比增長93.1%； 287個主要面向16歲以上消費者的SKU，同比增長825.8%。報告指出，6至16歲年齡段產品仍為布魯可的主要收入來源，占總收入的81.1%，但16歲以上年齡段產品收入占比從2024年的11.4%增長至2025年的16.7%。

面對消費者對性價比的高要求，布魯可持續在全價格帶推出好而不貴的產品，比如其2024年末推出的極致性價比、定價9.9元的平價價格帶產品就頗受市場歡迎——2025年，該價格帶產品銷售收入達到5.4億元，占總收入的18.6%；銷量達到1.22億件，占總銷量的47.8%。

深耕自有IP 增加授權IP

布魯可各類產品均與IP深度融合，具體包括自有IP與授權IP兩部分。截至報告期末，布魯可自主研發IP仍為面向兒童發展的“百變布魯可”和以中國文化為主題的“英雄無限”；授權IP數量則從2024年的50個增加至報告期末的73個。截至2025年12月31日，該公司已經將29個IP商業化。

報告指出，2025年，布魯可最暢銷的四大產品系列分別為“變形金剛”“奧特曼”“假面騎士”“英雄無限”，各系列產生收入分別為9.51億元、8.15億元、3.31億元、2.64億元。由于授權IP主題系列為企業貢獻營收較大，所以布魯可也在不斷延長與擴大IP的合作年限及區域。截至2025年12月31日，該企業已成功續約或延長主要授權的IP包括但不限于“假面騎士”“漫威”“星球大戰”“迪斯尼公主”“玩具總動員”“史迪奇”“瘋狂動物城”“火影忍者”“寶可夢”等。此外，“變形金剛”、部分漫威產品涉及IP、部分星球大戰產品涉及IP、“新世紀福音戰士”“瘋狂動物城”等的授權區域已擴展至全球大部分國家及地區。

“變形金剛”系列是布魯可最賺錢的IP產品

構建多渠道全球化銷售網

按照區域劃分，布魯可的銷售網已經從中國拓展到全球。報告期內，該企業來自中國的營收同比增長19.2%至25.94億元，占營收的89.05%，仍為企業最主要的業績來源區域。同時，布魯可在2025年繼續拓展海外市場，實現海外銷售收入3.19億元，同比增加396.6%。其中，亞洲地區（除中國外）的收入為1.33億元，同比增加238.1%；美洲地區的收入為1.5億元，同比增加804.1%。報告期間，美國和印度尼西亞是布魯可海外市場收入最高的兩個國家。

2025年布魯可分區域收入

按照渠道劃分，布魯可構建了線下+在線的銷售網絡。報告期內，該企業線下銷售渠道實現收入26.6億元，同比增長27.58%，占總營收的91.3%。其中，線下經銷銷售額為26.37億元，同比增長27.8%，占總收入的90.5%；3個委托銷售合作伙伴貢獻的委托銷售額為2249.9萬元，占總收入的0.8%。

布魯可的在線銷售渠道主要包括天貓、京東、抖音、拼多多、Tiktok、Shopee、Lazada等中國及海外電商平臺上開設的旗艦店，以及企業微信小程序布魯可積木人CLUB。報告期間，該企業實現在線銷售渠道收入2.53億元，同比增長62.3%，占總收入的8.7%。

2025年布魯可分渠道收入

堅持內容營銷用戶運營

布魯可對市場推廣、粉絲運營的重視度較高。2025年，該企業堅持以內容驅動的營銷策略，立體化地運用多重傳播渠道（如官方賬號、KOL、KOC、粉絲）在社交媒體平臺進行體系化的產品內容傳播，并通過BFC、全球化市場活動與深度用戶運營，持續提升品牌影響力，提高產品的推廣效率，深化與全球消費者及合作伙伴的溝通。

最值得關注的是BFC，即布魯可創作者（Blokees Family Creator）。資料顯示，2023年8月，首屆BFC創作賽舉辦；2024年3月，BFC群體在布魯可全球合作伙伴大會上被正式介紹并發布專屬標識。2025年，布魯可持續深化BFC社區運營，體系化運營第三屆BFC創作賽，四個賽季累計吸引近6萬人參與，參賽作品近13萬份；全年舉辦線下BFC創作賽8000余場，覆蓋全國100余座城市，總參與人數超12萬人次。

布魯可的BFC創作者作品展示

此外，布魯可還在官方賬號創立了“BFC故事”欄目，深入訪談優秀創作者，傳遞品牌對用戶二次創作價值的認可；定期舉辦“新品BFC創作活動”，發布“積木人改造技巧”教程視頻，激發用戶創造力；推出“聽勸系列”內容欄目，聽取用戶對于產品的建議和想法，從而培養用戶信任。

另據布魯可公眾號消息，2025年公司從法律、技術、渠道三大維度開展專項維權行動：主動聯合廣東、浙江、福建、河南、江蘇、山東等省份市場監督管理部門依法查處15家不法商家；技術層面則在官方布魯可積木人CLUB小程序上線了“正品驗證”“端盒原廠配置驗證”“假貨舉報商品反饋”功能，幫助消費者識別產品真假；渠道方面，重點整治電商平臺批發市場等侵權高發場景，打造了全方位的防護網絡，從根源上遏制侵權行為，切實維護品牌及用戶權益。（中外玩具網）