行業(yè)周報(bào)：土耳其：全球運(yùn)動(dòng)員齊聚阿蘭亞超級(jí)越野賽；2026繽紛悉尼燈光音樂(lè)節(jié)計(jì)劃正式發(fā)布……

編者按

過(guò)去一周，全球旅游行業(yè)有哪些新變化、新發(fā)展呢？IMTA“兩微一網(wǎng)”精選一周行業(yè)新聞，與您一起了解全球旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)。

要聞概覽

·土耳其：全球運(yùn)動(dòng)員齊聚阿蘭亞超級(jí)越野賽

·2026繽紛悉尼燈光音樂(lè)節(jié)計(jì)劃正式發(fā)布

·赴歐盡責(zé)旅游成穩(wěn)定趨勢(shì) 游客轉(zhuǎn)向綠色、本地、深度游

·中東局勢(shì)影響泰國(guó)旅游市場(chǎng) 入境游客下降

·酷航&新加坡旅游局開(kāi)啟新加坡超級(jí)粉絲2026活動(dòng)

·COITM出入境旅行交易會(huì)業(yè)內(nèi)觀眾在線注冊(cè)開(kāi)啟

·皇家加勒比發(fā)布“皇家伙伴+”小程序

·廣西亮相柏林國(guó)際旅游交易會(huì)

·澳門赴倫敦推廣社區(qū)文化游 以“文化+創(chuàng)意”拓歐洲客源

·中國(guó)旅游借力洛杉磯旅游展激發(fā)公眾赴華興趣

·熱雪奇跡簽約運(yùn)營(yíng)杭州項(xiàng)目 長(zhǎng)三角冰雪版圖再添標(biāo)桿

·《茶馬雄風(fēng)》升級(jí)震撼首演 中蒙聯(lián)袂茶道傳奇

·黑龍江：發(fā)布特色旅游線路 解鎖春雪全新玩法

·春季賞花預(yù)訂迎高峰 “她經(jīng)濟(jì)”成核心動(dòng)力

·廣之旅發(fā)布《2026年春游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》

·這個(gè)冰雪季中國(guó)冰雪旅游休閑預(yù)計(jì)達(dá)3.6億人次

·2026曲靖羅平花海馬拉松開(kāi)跑 超兩萬(wàn)名跑者暢游花海

·亞洲第一長(zhǎng)洞雙河洞舉行第三屆山地穿越挑戰(zhàn)賽

·貴州萬(wàn)峰林馬拉松開(kāi)賽 6000名跑者暢享田園春色

國(guó) 際

土耳其：全球運(yùn)動(dòng)員齊聚阿蘭亞超級(jí)越野賽

近年來(lái)，土耳其承辦多領(lǐng)域頂級(jí)國(guó)際賽事，憑借特色資源吸引全球體育愛(ài)好者，體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。位于地中海里維埃拉核心的安塔利亞，坐擁原生態(tài)海灘、宜人氣候與深厚文化底蘊(yùn)，兼具多元運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，每年接待數(shù)百萬(wàn)游客。安塔利亞下轄文旅勝地阿蘭亞，將于3月27日至28日再度舉辦超級(jí)越野賽，賽事路線串聯(lián)地中海與托羅斯山脈，選手可盡覽山海盛景，助力土耳其體育旅游發(fā)展。

2026繽紛悉尼燈光音樂(lè)節(jié)計(jì)劃正式發(fā)布

新南威爾士州旅游局近日正式發(fā)布Vivid Sydney 2026（繽紛悉尼燈光音樂(lè)節(jié)）活動(dòng)計(jì)劃。本屆活動(dòng)將于5月22日至6月13日舉行，為期23天，通過(guò)繽紛燈光、繽紛音樂(lè)、繽紛創(chuàng)意和繽紛美食四大板塊，全面呈現(xiàn)悉尼多元?jiǎng)?chuàng)意文化。

據(jù)悉，超過(guò)80%的活動(dòng)將繼續(xù)向公眾免費(fèi)開(kāi)放，包括完整的繽紛燈光步道。這條長(zhǎng)達(dá)6.5公里的連續(xù)步行路線將展示超過(guò)43個(gè)燈光裝置與投影作品，由全球知名藝術(shù)家與本地藝術(shù)家共同創(chuàng)作。

悉尼 圖源：TTG旅業(yè)報(bào)

赴歐盡責(zé)旅游成穩(wěn)定趨勢(shì)游客轉(zhuǎn)向綠色、本地、深度游

歐洲旅游委員會(huì)的研究顯示，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的赴歐遠(yuǎn)程游客正轉(zhuǎn)向更綠色、本地、非主流的深度旅游方式。盡責(zé)旅游行為雖仍面臨一定障礙，但已形成穩(wěn)定趨勢(shì)。

歐洲旅游委員會(huì)（ETC）最新發(fā)布的《赴歐遠(yuǎn)程游客盡責(zé)旅游行為評(píng)估》第二期研究指出，來(lái)自中國(guó)、澳大利亞、巴西、加拿大、日本和美國(guó)六大遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)的游客，旅游偏好正悄然轉(zhuǎn)向更綠色、慢節(jié)奏、本地、非主流的新標(biāo)準(zhǔn)。2025年的綜合結(jié)果顯示，在整體輿論場(chǎng)被地緣沖突、通脹等議題占據(jù)的背景下，游客對(duì)可持續(xù)旅游的承諾并未動(dòng)搖，反而通過(guò)實(shí)際選擇穩(wěn)步推進(jìn)。在各項(xiàng)指標(biāo)中，「綠色出行」的躍升最為亮眼。越來(lái)越多游客在歐洲境內(nèi)主動(dòng)選擇火車、公共交通、電動(dòng)車以及人力或電動(dòng)微交通工具，與全球「慢旅游」風(fēng)潮深度共鳴。

美國(guó)科羅拉多大峽谷 圖源：圖蟲(chóng)·創(chuàng)意

中東局勢(shì)影響泰國(guó)旅游市場(chǎng) 入境游客下降

泰國(guó)旅游與體育部相關(guān)工作人員3月10日表示，截至目前，2026年泰國(guó)累計(jì)接待入境外國(guó)游客已突破700萬(wàn)人次，創(chuàng)造旅游收入約3560億泰銖。受中東地區(qū)局勢(shì)緊張影響，遠(yuǎn)距離客源地游客數(shù)量較此前減少約13%。最近一周入境外國(guó)游客數(shù)量環(huán)比下降近9%，預(yù)計(jì)下周整體規(guī)模將趨于穩(wěn)定。

泰國(guó) 圖源：圖蟲(chóng)·創(chuàng)意

酷航&新加坡旅游局

開(kāi)啟新加坡超級(jí)粉絲2026活動(dòng)

3月12日，新加坡航空（SIA）旗下的低成本航空公司酷航與新加坡旅游局聯(lián)合啟動(dòng)第三屆新加坡超級(jí)粉絲活動(dòng)。此次跨市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以全新視角演繹新加坡最具代表性的城市地標(biāo)——魚尾獅（Merlion），打破它作為傳統(tǒng)“打卡背景”的固有形象，讓魚尾獅化身為一個(gè)擁有自我意識(shí)、略帶俏皮的主角，帶領(lǐng)旅客探索這座城市更多精彩。作為連接旅客與新加坡的重要航空伙伴，酷航為出行提供便利，而魚尾獅則引領(lǐng)游客開(kāi)啟城市探索之旅。

新加坡魚尾獅 圖源：圖蟲(chóng)·創(chuàng)意

國(guó) 內(nèi)

COITM出入境旅行交易會(huì)業(yè)內(nèi)觀眾在線注冊(cè)開(kāi)啟

2026 COITM出入境旅行交易會(huì)將于10月14-16日在北京·全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館新館（11號(hào)館）舉行。本屆展會(huì)以“升級(jí)出境·煥新入境”為主題，聚焦中國(guó)出境與入境旅游市場(chǎng)的雙向振興與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，致力于為全球旅游業(yè)者打造高效、專業(yè)的B2B交流與合作平臺(tái)。

2026 COITM出入境旅行交易會(huì) 圖源：在線資訊

皇家加勒比發(fā)布“皇家伙伴+”小程序

2026年3月10日，以“逐夢(mèng)啟航”為主題的皇家加勒比游輪“皇家伙伴+”小程序發(fā)布會(huì)在上海隆重舉行。“皇家伙伴+”小程序是皇家加勒比全面轉(zhuǎn)向散客業(yè)務(wù)戰(zhàn)略（FIT）的關(guān)鍵一步。作為全新旅業(yè)數(shù)字化工具，它集成了五大核心功能，旨在通過(guò)數(shù)字化手段為渠道合作伙伴提供高效支持，從而重新定義行業(yè)連接方式。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“皇家送我上神話”旅業(yè)競(jìng)賽同步拉開(kāi)帷幕，全國(guó)旅行社管理者與一線銷售精英匯聚一堂，共同見(jiàn)證行業(yè)進(jìn)入高效、透明、協(xié)同的散客銷售新時(shí)代。

皇家加勒比發(fā)布全新旅業(yè)數(shù)字化工具“皇家伙伴+”小程序 圖源：品橙旅游

廣西亮相柏林國(guó)際旅游交易會(huì)

近日，在2026年柏林國(guó)際旅游交易會(huì)（ITB Berlin）上，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳組織5家深耕國(guó)際市場(chǎng)的旅游企業(yè)亮相會(huì)場(chǎng)，通過(guò)非遺文創(chuàng)展示、資源推介和商務(wù)對(duì)接等，向國(guó)際旅游業(yè)界展現(xiàn)廣西的文化特色與旅游發(fā)展新面貌。

廣西喀斯特地貌 圖源：圖蟲(chóng)·創(chuàng)意

澳門赴倫敦推廣社區(qū)文化游以“文化+創(chuàng)意”拓歐洲客源

澳門特區(qū)政府旅游局日前在英國(guó)倫敦舉辦澳門旅游推介會(huì)，聯(lián)動(dòng)澳門藝術(shù)家、文化藝術(shù)團(tuán)體及旅游業(yè)界，以“文化+創(chuàng)意”“旅游+社區(qū)”為核心，推介澳門多元旅游新元素與“一程多站”聯(lián)游產(chǎn)品，深耕英國(guó)及歐洲客源市場(chǎng)。

中國(guó)旅游借力洛杉磯旅游展 激發(fā)公眾赴華興趣

近日，2026年洛杉磯旅游展在美國(guó)洛杉磯縣長(zhǎng)灘市開(kāi)幕。中國(guó)駐洛杉磯旅游辦事處與中外文化和旅游交流中心共同在展會(huì)上舉辦旅游推廣活動(dòng)，將豐富的中國(guó)旅游資源推介給美國(guó)旅游業(yè)界，進(jìn)一步激發(fā)美國(guó)公眾赴華旅游興趣。

上述兩家機(jī)構(gòu)與中國(guó)國(guó)航、南航和東航以及多家旅行社共同組織的中國(guó)展區(qū)吸引大批參觀者目光。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的中國(guó)文化體驗(yàn)區(qū)通過(guò)文創(chuàng)展示與文化互動(dòng)體驗(yàn)，讓參觀者更直觀感受中國(guó)之美和中國(guó)文化魅力。

熱雪奇跡簽約運(yùn)營(yíng)杭州項(xiàng)目 長(zhǎng)三角冰雪版圖再添標(biāo)桿

近日，熱雪奇跡與杭州蕭山環(huán)投娛雪文化有限公司正式簽署委托運(yùn)營(yíng)協(xié)議，全面負(fù)責(zé)杭州熱雪奇跡雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)管理。此次合作標(biāo)志著熱雪奇跡全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)能力再獲認(rèn)可，也是繼無(wú)錫、蘇州項(xiàng)目后，為長(zhǎng)三角冰雪運(yùn)動(dòng)普及與文旅消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)能，助力冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略在江南腹地落地生根。

杭州熱雪奇跡示意圖 圖源：品橙旅游

《茶馬雄風(fēng)》升級(jí)震撼首演 中蒙聯(lián)袂茶道傳奇

近日，張家界茶馬雄風(fēng)旅游區(qū)萬(wàn)眾矚目，全國(guó)首部室內(nèi)大型情景史詩(shī)劇《茶馬雄風(fēng)》升級(jí)版本正式迎來(lái)首次公演。歷經(jīng)10天中蒙演職人員的高強(qiáng)度聯(lián)袂聯(lián)排，這場(chǎng)以“萬(wàn)里茶道”文化為核心的文旅盛宴震撼登場(chǎng)，演員精神飽滿、配合默契，現(xiàn)場(chǎng)好評(píng)如潮，用匠心演繹茶馬傳奇，用實(shí)力詮釋文旅魅力。

黑龍江：發(fā)布特色旅游線路 解鎖春雪全新玩法

由黑龍江省文化和旅游廳主辦的“龍江玩雪到三月　駿馬迎春鬧元宵”黑龍江特色冰雪旅游新聞發(fā)布會(huì)在哈爾濱舉行。本次活動(dòng)圍繞延展冰雪季、激發(fā)新活力，集中展示黑龍江可持續(xù)至三月的優(yōu)質(zhì)冰雪旅游資源和特色旅游產(chǎn)品，發(fā)布主題旅游線路，推出“寶藏小城”，通過(guò)“延季”戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)旅游周期天花板。

春季賞花預(yù)訂迎高峰 “她經(jīng)濟(jì)”成核心動(dòng)力

近日，眾信旅游國(guó)內(nèi)、出境賞花游產(chǎn)品同步進(jìn)入預(yù)訂高峰，咨詢量與報(bào)名量持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，出境賞花產(chǎn)品預(yù)訂已超八成，國(guó)內(nèi)賞花產(chǎn)品預(yù)訂超五成。從出游人群來(lái)看，女性游客占比達(dá)65%，成為撬動(dòng)春季旅游市場(chǎng)的核心力量。

花卉 圖源：TTG旅業(yè)報(bào)

廣之旅發(fā)布《2026年春游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》

春意漸濃，廣州開(kāi)啟三月首場(chǎng)旅游熱賣會(huì)。嶺南控股廣之旅結(jié)合多渠道數(shù)據(jù)及2026年核心旅游產(chǎn)品，發(fā)布《2026 年春游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2026年3-5月出境游產(chǎn)品價(jià)格同比基本持平，游客需求分化明顯：20%選擇新加坡、泰國(guó)等簽證便捷的中短線目的地，70%預(yù)訂歐美、澳新、南極等簽證或行程周期較長(zhǎng)的長(zhǎng)線目的地，近10%偏好郵輪產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)春游價(jià)格平穩(wěn)微降，跨省游多為3-9天，熱門目的地有福建、山西、陜西、新疆、北京等；周邊游以1-3天短途為主，湛江、清遠(yuǎn)、惠州等受青睞。今年春季出游熱度呈 “三段式” 攀升：3月中下旬隨氣溫與賞花季逐步升溫，清明假期迎來(lái)小高峰，4月中下旬至五一假期長(zhǎng)線需求集中釋放，達(dá)到春季出游峰值。

這個(gè)冰雪季中國(guó)冰雪旅游休閑預(yù)計(jì)達(dá)3.6億人次

剛剛過(guò)去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），中國(guó)冰雪旅游休閑預(yù)計(jì)達(dá)3.6億人次，冰雪旅游休閑收入將達(dá)4500億元，其中以冰雪旅游為主要出游動(dòng)機(jī)的游客預(yù)計(jì)為2.2億人次。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，中國(guó)大眾冰雪旅游呈現(xiàn)持續(xù)繁榮新局面。

冰雪旅游供需雙向發(fā)力、同頻共振，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的全域冰雪旅游發(fā)展新格局。

黑龍江雪景 圖源：圖蟲(chóng)·創(chuàng)意

2026曲靖羅平花海馬拉松開(kāi)跑 超兩萬(wàn)名跑者暢游花海

3月15日，2026曲靖羅平花海馬拉松在云南羅平開(kāi)跑，吸引9個(gè)國(guó)家超兩萬(wàn)名選手在萬(wàn)畝金色花海中參賽。賽事由云南省體育局指導(dǎo)、曲靖市人民政府主辦，是 “云南曲靖四季跑” 春季重點(diǎn)賽事。比賽設(shè)全程馬拉松、半程馬拉松兩個(gè)組別，賽前還舉辦了6.6公里花海健康跑。賽事同期推出民族音樂(lè)會(huì)、花海自行車賽、露營(yíng)節(jié)等20項(xiàng)文旅活動(dòng)，推動(dòng)體育賽事與鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展。

亞洲第一長(zhǎng)洞雙河洞舉行第三屆山地穿越挑戰(zhàn)賽

2026年“奔跑貴州”山地越野跑系列賽暨悅動(dòng)遵義“洞”見(jiàn)綏陽(yáng)——亞洲第一長(zhǎng)洞雙河洞第三屆山地穿越挑戰(zhàn)賽15日在貴州省綏陽(yáng)縣雙河洞景區(qū)舉行，來(lái)自全國(guó)各地的1186名越野跑愛(ài)好者齊聚雙河洞，共赴一場(chǎng)集體育競(jìng)技、地質(zhì)探秘與文旅體驗(yàn)于一體的精彩盛宴。

貴州萬(wàn)峰林馬拉松開(kāi)賽 6000名跑者暢享田園春色

2026多彩貴州馬拉松超級(jí)聯(lián)賽(第一站)暨貴州紫金黃金·萬(wàn)峰林馬拉松15日開(kāi)賽，來(lái)自全國(guó)各地的6000名跑步愛(ài)好者齊聚興義，在峰林間暢享春日田園風(fēng)光。

清晨，隨著發(fā)令槍響，選手們從國(guó)家4A級(jí)景區(qū)陽(yáng)光谷旅游度假區(qū)出發(fā)，一路穿越蘑菇酒店、將軍橋、福字田等景點(diǎn)，最終抵達(dá)萬(wàn)峰林深處的峰潮集。賽道蜿蜒于喀斯特地貌之間，峰林峰叢與蜿蜒的納灰河相映成趣，沿途的油菜花田讓參賽者仿佛置身“山水長(zhǎng)卷”。

參賽選手在貴州興義參加萬(wàn)峰林馬拉松比賽中 圖源：中新網(wǎng)

本文由國(guó)際山地旅游聯(lián)盟“兩微一網(wǎng)”綜合整理

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