冰城玩雪到三月

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)記者 張建友

初春的北國(guó)冰城哈爾濱依舊春雪紛飛，為開(kāi)展“冰城玩雪到三月”系列活動(dòng)提供了有力支撐。當(dāng)前，哈爾濱正以“冰雪+美食”“冰雪+購(gòu)物”“冰雪+觀(guān)光”等形式，延長(zhǎng)冰雪季、豐富新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新體驗(yàn)，吸引游客感受冰城文旅的獨(dú)特魅力。

2025年12月15日，聯(lián)合國(guó)旅游組織授予哈爾濱市“世界冰雪旅游卓越城市”稱(chēng)號(hào)。僅2026年春節(jié)假期，哈爾濱就接待游客1366.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.4％；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)211.8億元，同比增長(zhǎng)10.6％。文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“人氣旺、消費(fèi)熱、秩序好、體驗(yàn)優(yōu)”的良好態(tài)勢(shì)。

哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王洪新介紹，哈爾濱圍繞“冰韻雪趣·醉美冰城”主題，實(shí)施“冰城代言”文旅品牌推廣行動(dòng)、“監(jiān)管護(hù)游”文旅市場(chǎng)護(hù)航行動(dòng)、“服務(wù)暖心”旅游服務(wù)優(yōu)化行動(dòng)等十大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，通過(guò)打造十大冰雪旅游精品線(xiàn)路、舉辦百場(chǎng)冰雪主題活動(dòng)、推出千項(xiàng)冰雪消費(fèi)場(chǎng)景，加快推動(dòng)冰雪旅游從高熱度向高質(zhì)量、可持續(xù)升級(jí)。

以冰雪美景為請(qǐng)?zhí)煜掠慰?/strong>

近日，來(lái)自江西省南昌市的游客王女士走進(jìn)哈爾濱冰雪大世界，乘坐雪花摩天輪、體驗(yàn)超長(zhǎng)大滑梯、參與雪地蹦迪……玩得不亦樂(lè)乎。在她眼里，哈爾濱冰雪大世界就是一座裝滿(mǎn)歡樂(lè)的童話(huà)世界，并且業(yè)態(tài)豐富，一整天都逛不完。

哈爾濱冰雪大世界園區(qū)面積達(dá)120萬(wàn)平方米，主塔“冰燈啟夢(mèng)”恢弘壯美、夢(mèng)幻城堡勾勒無(wú)限遐想、黃鶴樓復(fù)刻荊楚靈秀、大國(guó)重器彰顯強(qiáng)國(guó)風(fēng)范、玫瑰冰瀑流淌晶瑩浪漫……一處處冰雪景觀(guān)，既是冬日里的視覺(jué)盛宴，也是游客爭(zhēng)相打卡的必到之地。

2025年11月8日至2026年2月28日為黑龍江冰雪季，哈爾濱打造了以雪雕為特色的太陽(yáng)島雪博會(huì)、以滑雪為特色的亞布力滑雪旅游度假區(qū)、以觀(guān)賞為特色的伏爾加莊園等冰雪景區(qū)。這些景區(qū)像一張張誘人的請(qǐng)?zhí)?qǐng)來(lái)自四面八方的游客走進(jìn)冰城賞冰樂(lè)雪。

今冬冰雪季，哈爾濱打造冰雪場(chǎng)景時(shí)注重在“新、奇、特”上下功夫，力爭(zhēng)推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)品供給更豐富、特色更突出，大力提升游客獲得感和滿(mǎn)意度。比如，哈爾濱熱雪奇跡景區(qū)以“滑雪體驗(yàn)+冰雪娛樂(lè)”為特色，滿(mǎn)足了全年齡段各群體游客的需求。

據(jù)哈爾濱市旅游協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今冬冰雪季，哈爾濱以“點(diǎn)線(xiàn)面”相結(jié)合的形式，打造了道里區(qū)德嘉碼頭大滑梯、道外區(qū)冰雪遼寧艦、南崗區(qū)冰封黃玫瑰打卡墻等遍布城鄉(xiāng)的冰雪旅游新場(chǎng)景，讓游客看不夠、玩不夠、樂(lè)不夠。

以冰雪活動(dòng)為招牌擴(kuò)大影響力

日前，在第三屆哈爾濱美食節(jié)上，300多家美食企業(yè)推出的上千種美食產(chǎn)品，為市民和游客打造了沉浸式冰雪美食新場(chǎng)景。活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該活動(dòng)集游、購(gòu)、食、娛于一體，以味聚客，讓游客在冰天雪地中感受哈爾濱的味道。

該活動(dòng)是哈爾濱市眾多冰雪活動(dòng)的一個(gè)縮影。冰雪季期間，哈爾濱市以第42屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)為統(tǒng)領(lǐng)，舉辦冰雪季啟幕暨滑雪開(kāi)板儀式、第六屆哈爾濱采冰節(jié)、第二十三屆亞布力滑雪節(jié)等高質(zhì)量冰雪主題系列活動(dòng)，形成強(qiáng)大品牌號(hào)召力與市場(chǎng)吸引力，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)新活力。

哈爾濱還通過(guò)舉辦哈爾濱國(guó)際冰雕比賽、哈爾濱國(guó)際雪雕比賽、國(guó)際大學(xué)生雪雕大賽等冰雪文化賽事，以及全國(guó)自由式滑雪和單板滑雪系列錦標(biāo)賽、哈爾濱亞洲速度滑冰超級(jí)耐力賽、全國(guó)冰球公開(kāi)賽等冰雪體育賽事，以賽事集聚人氣，實(shí)現(xiàn)了“跟著賽事去旅游”這一目標(biāo)。

哈爾濱還開(kāi)展了“全城冰雪歡歌”冰雪娛樂(lè)活動(dòng)，以“冰雪+演繹”的形式，除了推出原創(chuàng)音樂(lè)劇《夜幕下的哈爾濱》冬季駐場(chǎng)演出及引進(jìn)芭蕾舞劇《天鵝湖》等劇目外，舉辦“哈爾濱新年音樂(lè)會(huì)”“冰雪節(jié)專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)”等各種品牌演出，讓游客實(shí)現(xiàn)白天觀(guān)景、晚上看劇的愿景。

哈爾濱市文化廣電和旅游局推廣營(yíng)銷(xiāo)處處長(zhǎng)劉清剛說(shuō)，通過(guò)舉辦冰雪節(jié)慶、冰雪賽事、冰雪娛樂(lè)、冰雪經(jīng)貿(mào)等形式的冰雪活動(dòng)，提升了冰雪旅游的文化品位與群眾的文化獲得感。

以冰雪線(xiàn)路為支撐拉動(dòng)消費(fèi)

哈爾濱將哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱冰雪文化博物館、亞布力滑雪場(chǎng)等十二處冰雪知名景區(qū)串珠成鏈，設(shè)計(jì)推出哈爾濱夢(mèng)幻冰雪旅游精品線(xiàn)路，吸引來(lái)眾多國(guó)內(nèi)外游客。俄羅斯游客亞歷山大認(rèn)為，在這條冰雪旅游線(xiàn)路上可以觀(guān)冰雪美景、嘗冰雪美食、住冰雪民宿、購(gòu)冰雪文創(chuàng)、賞冰雪演出，冰雪氛圍拉滿(mǎn)。

今冬冰雪季，哈爾濱對(duì)冰雪景區(qū)、歷史文化遺產(chǎn)、自然生態(tài)、都市風(fēng)情等資源，進(jìn)行了主題化、系統(tǒng)化整合，打造了雪地溫泉、冰雪萌寵、冰雪藝術(shù)、冰雪非遺等十大冰雪旅游主題線(xiàn)路，融入“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全要素，滿(mǎn)足不同客群的多元化、深度化體驗(yàn)需求，得到了文旅市場(chǎng)的青睞。

值得關(guān)注的是，哈爾濱立足冰雪藝術(shù)、音樂(lè)藝術(shù)、建筑藝術(shù)等優(yōu)勢(shì)文旅資源，聚焦學(xué)生及親子家庭群體，全力培育冰雪研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)，推出“極地尋蹤”“-30℃的冬天”“探秘雪域”“冰雪藝術(shù)家”等冰雪主題研學(xué)線(xiàn)路產(chǎn)品，使得融入其中的百年步行街中央大街、民俗文化濃郁的中華巴洛克歷史文化街區(qū)、親子型滑雪場(chǎng)平山神鹿滑雪場(chǎng)等景區(qū)游人如織，提升了研學(xué)旅游專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、品牌化水平。

哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)朱占春介紹，未來(lái)，哈爾濱將在冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新上進(jìn)行持續(xù)發(fā)力，通過(guò)“冰雪+科技”“冰雪+教育”“冰雪+體育”“冰雪+藝術(shù)”等形式，構(gòu)建全方位、高質(zhì)量的冬季旅游供給體系，加快推進(jìn)哈爾濱市建設(shè)世界級(jí)冰雪旅游度假勝地與冰雪經(jīng)濟(jì)高地。