一年花掉近6000億！抖音超越天貓！2026中國七大消費賽道全拆解

剛刷完一份熱乎的報告，是WPIC出的《2026中國消費增長爆發式賽道研究報告》，數據從2023年覆蓋到2025年。看完只想說一句：咱們的錢包，真的藏不住秘密了！

一句話總結： 抖音干翻了天貓成為五大賽道的“新霸主”，中國人花錢更精明、更講究，七大消費賽道各有各的精彩，總規模直接沖到幾千億美金！

下面我就把這七大核心賽道掰開揉碎了講給你們聽，全是干貨，記得拿小本本記下來～

賽道一：運動戶外——不是跑步是“玩票大的”

2025年這個賽道干到了589億美元，一年漲了14.1%。抖音暴漲50.6%，京東靠物流優勢也漲了25.3%，天貓反而掉了4.4%。

最炸裂的是啥？匹克球！在天貓直接飆了284%，這玩意兒你們玩過沒？就是網球+乒乓球+羽毛球的混血兒，北上廣深的年輕人都在上頭。抖音上更野，水上摩托、馬術、攀巖裝備漲瘋了，刷個視頻就被種草了燒錢新愛好～

賽道二：美妝——男士也開始卷了

美妝賽道2025年回到923億美元，漲了8.4%。最大的新聞是：抖音首次超過天貓，干到468億美元，暴漲27.3%！天貓掉了7%，京東基本持平。

抖音上最猛的是啥？男士身體護理，一年暴漲363%！男士彩妝也漲了176%。還有面膜、頸霜、身體精油，全是翻倍漲。看來精致的豬豬男孩真的站起來了，而且他們不看詳情頁，只看短視頻和直播～

天貓這邊呢？化妝套裝漲了32.4%，香水破10億美元，洗發水更是干到20億美元級別。還有一個冷門：假發賣了4.16億美元，漲了9.2%，這數據你們品品～

賽道三：時尚——老爹鞋漲了120倍你敢信？

時尚賽道2025年沖到1985億美元？等等，我看清楚——報告原文是時尚大類沒給總數，但抖音自己就干了198.5億美元，暴漲46.2%！天貓繼續掉3.4%，京東漲27.7%。

抖音時尚已經是天貓的兩倍了！最離譜的是老爹鞋，在抖音漲了12，037%！就是那種丑萌丑萌的鞋子，靠穿搭視頻病毒式傳播，直接賣爆。防曬衣也漲了2403%，這跟戶外熱、健康熱都有關系。

天貓這邊呢？羊絨大衣漲了439%，鑲金首飾漲了76.5%，皮夾克、貂皮大衣都在漲。說明啥？大家要么不買，一買就買好的、貴的！

賽道四：保健品——成分黨上線了

這個賽道只統計跨境電商，因為國際品牌只能走這個通道。2025年干到13億美元（別嫌少，這只是跨境部分），漲了27.3%。抖音跨境首次超過天貓全球購，成為老大！

抖音上啥最火？磷蝦油漲了超過1000%！鋅漲了375%，輔酶Q10漲了176%。天貓全球購這邊呢？麥角硫因漲了435%，這是啥？高端抗氧化成分！維生素D漲了104%，鋸棕櫚、姜黃素都在漲。

看出來沒？大家不吃大路貨了，開始研究成分、對癥下藥了。這屆年輕人養生，是真的卷到分子級別！

賽道五：寵物——活的都能在線買了

寵物賽道2025年沖到128億美元，漲了20.4%！抖音最夸張，暴漲112.3%，干到38億美元。天貓雖然還是老大（70億美元），但掉了1.8%，京東漲了17.3%。

最炸裂的是啥？活體貓狗在抖音上開賣了！活狗漲了300%+，活貓漲了340%+，2025年兩大平臺一共賣了超過200萬只狗和近200萬只貓！你們刷抖音的時候，是不是也被萌寵視頻種草過？

天貓這邊呢？鳥零食、智能飲水機、處方糧漲得最快。寵物喝水要智能的，生病要吃專門的，這待遇，我酸了～

賽道六：母嬰——人少錢多照樣漲

出生率在降？不影響母嬰賽道2025年干到526億美元，漲了11.7%！抖音首次超過天貓，干到215億美元，暴漲39.4%。天貓210億美元，掉了6.4%，京東102億美元，漲了9.4%。

天貓上最猛的是啥？一次性護理墊，漲了560%！這玩意兒就是待產包里的，說明大家生孩子準備得更精細了。特殊配方奶粉漲了56.1%，孕婦護膚品漲了15%。

抖音上呢？嬰兒床/床護欄漲了116%，孕婦營養品漲了112%，安全座椅漲了92.5%。還有一個冷門：產后帽/孕婦襪漲了72.3%。看出來沒？從懷孕到生產到帶娃，每一個環節都在升級！

賽道七：休閑食品——漲得慢但不耽誤抖音搶地盤

零食+咖啡+飲料+酒，2025年干到574億美元，漲了3.4%，是七大里漲得最慢的。但抖音照樣超過天貓，干到231億美元，漲了22.3%！天貓掉了14.6%，京東微漲3.9%。

為啥抖音能贏？因為試吃視頻、開箱視頻、零食測評，太適合沖動消費了！刷著刷著就下單了，誰能忍住不買？

七大賽道看完，有幾個感覺特別強烈：

第一，抖音真的“上位”了。 七個賽道里，抖音在美妝、保健品、母嬰、休閑食品、時尚五個賽道都超過天貓，剩下兩個（運動戶外和寵物）也在猛追。以后做品牌，不會拍短視頻、不會找KOL帶貨，真的難混。

第二，大家花錢更“講究”了。 要么不買，一買就買好的。母嬰出生率降了但市場漲了，寵物當孩子養，保健品開始研究成分，運動玩小眾高端——這叫消費升級，不是買更貴，是買更對。

第三，興趣驅動一切。 匹克球、馬術、男士護膚、活體寵物……以前小眾的，現在靠抖音變成主流。你的愛好，就是別人的生意。

第四，健康是永恒的主題。 戶外運動、保健品、防曬衣、處方糧、特殊配方奶粉——七大賽道里，一半以上跟健康沾邊。這屆年輕人，是真的把“惜命”刻進DNA了。

好了，報告就拆解到這。你們看完最驚訝的是哪個數據？反正我被老爹鞋漲120倍和活體貓狗賣了200萬只驚到了。評論區聊聊唄～

報告啟示

這份報告給品牌最大的啟示是：以前的打法失效了。開個天貓店等客上門？不夠了。現在得去抖音拍視頻、找KOL種草、做直播帶貨，讓產品“刷”到消費者眼前。

對我們普通人來說呢？這說明我們的每一個小愛好、每一次對家人的寵愛，都在推動巨大的市場。你買的那雙老爹鞋、那瓶男士護膚品、那個智能寵物飲水機，都是這個時代消費變遷的一部分。

未來只會更精彩，咱們一起，邊看邊買，邊買邊享受～

報告節選

三個皮匠報告AI譯版