影視熱評 || 漫劇，要從“卷量”到“卷精品”

漫劇，要從“卷量”到“卷精品”

文/黃鐘軍 任政偉

2025年是AI元年，同時也是漫劇爆發(fā)的一年。借助國內AIGC技術的迅猛發(fā)展，漫劇在 2025年5月開始出現(xiàn)并迅速流行開來，逐漸完成了從“邊緣形態(tài)”到“內容新高地”的蛻變。據(jù) DataEye 短劇觀察數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音端原生百強漫劇總計播放量達135.82億，其中每部漫劇年度播放量均超7000萬，并且有半數(shù)漫劇播放量超1億。

漫劇，又稱動畫微短劇，它以靜態(tài)漫畫為視覺基礎，疊加配音、動態(tài)轉場、字幕特效等，對網文、平面漫畫或者原創(chuàng)劇本等圖文故事進行視頻化再創(chuàng)作。按照業(yè)界通常的劃分，漫劇主要可以分為三類：第一類是用類似于熊貓頭的表情包形象進行視頻化展示的表情包類微短劇，又叫沙雕漫，如抖音平臺的《一品布衣》，其累計播放量達 11.2億次。第二類是用AI工具生成的 AIGC微短劇，如快手播出的古裝宮斗劇《奶團太后宮心計》，目前播出量為2.2億，仙俠類《九尾狐男妖愛上我》播放量2.1億。截至2025年末，AI漫劇已經逐步取代了沙雕漫在漫劇品類中的統(tǒng)治地位。第三類是以平面漫畫動態(tài)化呈現(xiàn)的動態(tài)漫，如改編自使徒子原作的《大王不高興》以及AI動態(tài)漫《廢土自由行》等，愛奇藝甚至還單獨開設了動態(tài)漫專區(qū)。

由此可見，漫劇是移動互聯(lián)網時代催生的新型內容形態(tài)，是AIGC技術與內容消費碎片化趨勢結合的產物。它與普通微短劇一樣，單集時長多在1到3分鐘，精準適配了加速時代用戶的碎片化消費場景。再加上其劇情沖突密集、反轉快，完美契合用戶碎片化時間的娛樂需求。相較于長視頻的“沉浸式觀看”和漫畫的“主動閱讀”，漫劇以“被動接收”的方式降低了用戶的觀看門檻，這也是其能在抖音、快手等短視頻平臺斬獲百億級播放量的核心原因。

AIGC 與IP結合

重塑了漫劇行業(yè)生態(tài)

AIGC 技術在 2025 年的異軍突起，本質上來說是生產端迎來了一次革命性的躍遷，從而使漫劇得以在2025年借勢突破。一般來說，傳統(tǒng)動漫制作周期要數(shù)月甚至數(shù)年，成本也比較高，基本上每分鐘高達2萬到3萬元。而AIGC技術可以將漫劇制作成本壓縮至每分鐘 1000到2500 元，周期也縮短至半個月以內，基本上實現(xiàn)了“小團隊、高效率、低成本”的工業(yè)化生產。從早期的輔助上色、補幀，到精準生成場景、轉換風格，AI可以承擔更多之前需要靠工作人員完成的核心任務，助力中小團隊快速產出內容，也推動行業(yè)從“作坊式”走向“工業(yè)化”。舉例來說，憑借AI工具，創(chuàng)作者能夠將類似奇幻題材等需要極高制作門檻的作品快速、經濟地轉化為漫劇。這種輕量化的改造，讓內容供給不再受專業(yè)制作壁壘的限制，中小團隊甚至個人創(chuàng)作者都能入局，這直接推動了 2025年漫劇產能的指數(shù)級增長。

此外，漫劇的盛行也與國內網文、漫畫IP生態(tài)的快速發(fā)展有關。IP為漫劇提供了核心素材與流量基礎。如閱文開放10萬部精品IP、知乎鹽言故事開放10w+內容版權，為漫劇提供了都市、玄幻、言情等多元題材，解決了漫劇內容創(chuàng)作的源頭問題。同時，這些優(yōu)質 IP自帶讀者與粉絲群體，漫劇改編可快速將文字讀者轉化為視聽觀眾，提升了漫劇的破冰效率。如閱文旗下的《我的治愈系游戲》等 IP改編漫劇，上線即獲得高點擊率。此外，一些成熟的IP因為已經經過市場驗證，其故事框架、人設、世界觀相對完善，漫劇改編可減少原創(chuàng)內容的試錯成本，從而提升了改編的成功率。

正是借助AI 與 IP的雙重發(fā)展，漫劇才搭上了高速發(fā)展的快車。不過，AI與 IP的結合不僅是技術與內容的簡單疊加，還是漫劇生態(tài)的系統(tǒng)性重塑，它讓生產更高效、創(chuàng)作更多元、IP更具價值、商業(yè)更閉環(huán)，推動行業(yè)從“流量紅利”向“內容資產紅利”升級，為數(shù)字內容產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新范式。

當前漫劇行業(yè)的發(fā)展困境

目前，國內漫劇市場雖然發(fā)展迅猛，但也存在一些問題，主要集中在內容創(chuàng)作、技術應用、產業(yè)生態(tài)、版權保護等幾個方面：

首先，漫劇的核心賣點是“快節(jié)奏反轉”，但這種強刺激的內容形式容易讓用戶產生審美疲勞。當套路化劇情反復出現(xiàn)，用戶的觀看興趣會逐漸下降；而如果漫劇盲目拉長時長、增加敘事復雜度，又會失去其碎片化的核心優(yōu)勢。如何在“短平快”和“內容深度”之間找到平衡，是行業(yè)需要解決的關鍵問題。

隨后，為了快速變現(xiàn)，絕大多數(shù)漫劇都陷入“霸總”“重生”“逆襲”等套路化題材的內卷，劇情走向高度相似，缺乏創(chuàng)新。同時，AI生成的劇本往往存在邏輯斷層、人物動機單薄等問題，難以支撐復雜敘事；而人工編劇的短缺，又讓行業(yè)陷入“量增質降”的惡性循環(huán)。2025年部分平臺雖因審核收緊下架低質內容，但整體內容質量仍需大幅提升。

此外，目前漫劇的變現(xiàn)路徑高度依賴“平臺投流+廣告分賬”，會員訂閱、IP 衍生品等多元模式仍處于探索階段。2025年抖音、快手的投流日耗突破數(shù)百萬元，頭部漫劇的保底激勵雖然誘人，但這種“流量換收益”的模式，讓中小團隊陷入“不投流沒曝光，投流又虧成本”的困境。此外，過度追求播放量，也會導致創(chuàng)作者忽視內容打磨，陷入“流量至上”的誤區(qū)。

最后，漫劇的快速擴張伴隨著嚴重的侵權問題。一方面，部分中小制作團隊未經授權就改編網文、漫畫IP，導致侵權訴訟激增；另一方面，素材盜用、畫風抄襲等問題屢見不鮮。由于漫劇制作周期短、傳播速度快，版權取證和維權難度大，很多原創(chuàng)者的權益無法得到保障，長期來看會打擊優(yōu)質IP的創(chuàng)作積極性。

總的來說，漫劇是技術變革與消費趨勢碰撞的產物，它以輕量化、普惠性的特點，開辟了數(shù)字內容行業(yè)的新賽道。但作為新事物，其也面臨內容、版權、商業(yè)模式等多重挑戰(zhàn)。漫劇未來的發(fā)展，不在于“量的擴張”，而應在于“質的提升”。只有建立完善的版權規(guī)范、鼓勵原創(chuàng)內容創(chuàng)作、探索多元變現(xiàn)路徑，漫劇才能從“流量風口”轉變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的內容業(yè)態(tài)。漫劇行業(yè)要從“卷量”走向“卷精品”，如果漫劇僅僅停留在提供快速感官刺激的層面，它就很難實現(xiàn)更深層的藝術表達和文化價值，其作為一種新型文化形態(tài)的長期潛力也會受到制約，而這正意味著未來的機會將更傾向于那些能夠沉下心來打磨好故事、善用技術而非依賴技術，并且能在細分領域找到自身特色的創(chuàng)作者們。

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責 編 | 王越美

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿