歐萊雅“美麗事業，美好人生”特色班級落地廣州， 構建“產業出題、公益解題、生態答題”新樣板

2026年3月16日（廣東廣州） —— 歐萊雅中國“美麗事業，美好人生”美妝公益培訓項目在歐萊雅廣州辦公室舉行廣州特色班級開班儀式暨美麗驛站揭幕活動。

今年是“美麗事業，美好人生”深耕中國的第12年，作為“歐萊雅，為女性”公益計劃的重要組成部分，項目始終致力于提供免費的美容美發技能培訓，助力困境女性實現自我成長。

此次廣州班級精準對接國家“十五五”文化產業規劃方向，依托廣州深厚的動漫文化產業基礎，聚焦Cosplay（“Costume Play”的縮寫，意指扮演自己喜愛角色的藝術活動，下文簡稱Cosplay）妝造這一新興職業賽道，并在傳統美妝技能之外，系統融入電商運營與人工智能課程，旨在為困境女性開辟融入新興文化經濟的職業通道，增強其就業競爭力。

政協上海市第十二、十三屆委員會黨組副書記、副主席、上海市消費者權益保護委員會主任方惠萍，中國婦女發展基金會副理事長兼秘書長董葵，廣州市海珠區人民政府黨組成員、副區長楊曉，廣州市海珠區人力資源和社會保障局黨組成員、副局長張悅，廣東省婦女兒童基金會理事長袁微及歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍共同出席了開班儀式。方主席、董秘書長、張局長、袁理事長和蘭珍珍女士還共同為“美麗事業，美好人生”廣州首個美麗驛站揭幕。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍在致辭中表示：“本次特色班級的開設，與廣州本地的二次元文化深度融合，打造‘產業出題、公益解題、生態答題’的新樣板。歐萊雅希望幫助女性打開三條明確的就業路徑：Cosplay妝造垂直賽道的深耕之路、靈活運用數字化技能的破局之路，以及與姐妹們一起成長的共生之路?！?/p>

她勉勵現場學員們：“帶著勇敢的心，學會一門‘美’的手藝，在幫助他人完成妝造之后，自己也能在生活的舞臺上如明星般閃耀！”

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍女士致辭

產業出題：因地制宜，精準對接廣州產業人才需求

當前，國家“十五五”文化產業規劃明確提出大力發展動漫游戲等新興文化業態，為動漫相關職業的規范化發展提供了政策東風。而作為中國動漫游戲產業的重鎮，廣州不僅匯聚了大量動漫創作、游戲開發的企業與機構，更形成了從內容創作到線下展演、從IP開發到商業變現的完整二次元配套生態。

其中Cosplay妝造作為二次元活動的核心環節，市場需求持續攀升，且因具備較高的審美要求、技術門檻與市場溢價空間，專業角色妝造師“妝娘”正從過去的個體愛好、兼職行為，逐步走向標準化、職業化的發展階段，市場專業人才缺口顯著。

“妝娘”現場為體驗者打造妝容

在這一背景下，歐萊雅“美麗事業，美好人生”項目將廣州班級精準定位于Cosplay妝造這一垂直賽道。本次廣州班的40名學員，她們中多數人有過Cosplay實踐經驗，對二次元文化有天然的理解與熱愛；全員處于職業重啟或尋求就業的關鍵時期，渴望通過技能提升突破現狀。

廣州班學員

基于對國家政策、地方產業、人才基礎的精準研判，歐萊雅以產業發展的真實需求為解題方向，打造貼合廣州本土特色的妝造培訓賽道，為困境女性打開一條既有文化認同感、又有實際收入空間的職業新路。

公益解題：數字化賦能女性就業軟實力

面對產業釋放的人才需求，歐萊雅“美麗事業，美好人生”項目為廣州特色班級學員不僅提供美妝技能培訓，更打造了一套全方位、多維度的能力賦能體系，加碼困境女性的就業競爭力。本次課程涵蓋美妝基本功、Cosplay妝造、特效化妝等專業技能，幫助學員直接對接產業需求。

同時，響應全國婦聯“科技創新巾幗行動”與“巾幗就業創業促進行動”，項目創新引入電商運營與AI技能培訓，以數字化賦能女性，助力她們突破傳統手藝的發展邊界，在數字經濟等新興領域拓展發展空間，也為新時代女性就業能力建設提供了全新思路。

生態答題：美麗驛站互助網絡再升級

技能的習得只是起點，能力的持續生長需要一個扎根社區的支點。兩年前，在“美麗事業，美好人生”項目十周年之際，歐萊雅推出了“美麗驛站”。今天揭幕的廣州“美麗驛站”，是一次全新的升級：由中國婦女發展基金會、歐萊雅中國、廣州市海珠區人社局就業培訓中心及“心明愛”社工組織合力主理，把一個日常聚會的小房間，變為一個加速就業的孵化器。

活動現場，“美麗事業，美好人生”項目微紀錄片首次發布，主角們分享了自己從受助到助人的蛻變經歷。

馮淑娉在大廠做了多年設計，疫情裁員后，一度拒絕社交，蓬頭垢面，陷入深度迷茫。她曾嘗試在電商直播中尋找出路，卻因行業飽和陷入瓶頸。直到在社區群看到BFBL的招生海報，她意識到這是一個必須抓住的機會。

在美妝班，她逐漸享受那份幫助客戶找回自信與美麗的成就感，更結識了眾多不同領域的彩妝老師與之同行。結業后，她和合伙人開了工作室。從執行別人的指令，到為自己做決定；從一個人單打獨斗，到帶著團隊往前走?！叭俗兊米孕艜r，很多事可以自己把握?！睆那安桓野l朋友圈的她，現在可以大大方方告訴大家：“我就是干美妝的?！?/p>

宋瑜，農村出身，從北京返鄉照顧生病父親后，她靠BFBL在家門口找到就業的出路，用手藝接住家庭的責任，也接住了自己想往上爬的人生。結業后，她沒停下，而是憑借這門手藝，進了家附近的影視劇組。

劉玉嬌，38歲，前大學工科老師。因照顧孩子被迫離開講臺，從此與社會脫節多年。到外地與丈夫匯合并辛苦養大孩子之后，想重新回到社會，卻發現自己曾經熟練掌握的知識已經跟不上這些年的迭代。

她試過自己擅長的做手工，但耗費時間且不穩定是最現實的問題。BFBL公益美妝班的出現，終于讓她看到一條走得通的路——學一門專業技能，實現穩定就業。BFBL做的事，就是給那些困在原地的女性遞上一根繩子，讓她們親手把自己拽出想要突破的圍墻。

往期畢業學員上臺分享（從左至右依次為：馮淑娉、宋瑜、劉玉嬌）

廣州市海珠區人民政府黨組成員、副區長楊曉表示：“在海珠區，以智能經濟為引領的數智美妝、數字營銷、數字文娛等新興賽道集聚成勢，為全區婦女就業和事業發展筑牢了堅實根基。本次歐萊雅中國舉辦的美妝培訓班和美麗驛站，以專業能力和長效投入賦能女性就業與成長。希望歐萊雅集團今后能有更多的機會和場景，帶動賦能國內美妝行業的發展，共同拉高行業的天花板，筑牢行業的安全底線，共建繁榮的美妝生態。”

廣州市海珠區人民政府黨組成員、副區長楊曉致辭

從對產業需求的精準回應，到美妝+數字化的能力構筑，再到美麗驛站的生態扎根，廣州模式完成了一次完整的公益創新閉環。未來，歐萊雅“美麗事業，美好人生”項目將繼續攜手各方，持續深耕公益領域，不斷創新公益模式，讓更多困境女性通過掌握與時代同頻的專業技能，獲得改變生活的機會，在追求“美”的道路上實現人生的精彩綻放。