3?15 期間,南方農村報記者通過走訪廣東多家遠方安選線下門店、入駐多個門店微信群、蹲點 “遠方鄰里” 私域直播間,拆解了該平臺以 “1 元領 10 個雞蛋” 為誘餌圍獵老年人的完整鏈條:
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每晚 6 點 50 分遠方鄰里直播間準時開播,各門店微信群提前 1 小時發紅包、推送直播鏈接引流;直播間推出的 “有礦的張總”(張耀中 / 張要中)身份造假,其提及的耀中朱砂工藝有限公司、嘉世朱砂有限公司以及張仲景國際醫學研究院、中國中醫研究院均無工商或登記信息,鎮平縣寶玉石協會石佛寺分會也證實其并非協會理事,該 “專家” 在直播中售賣市場價虛高的朱砂五路財神手串、199 元驚喜盲盒、139 元朱砂寬版手鐲,還宣稱產品具備轉運、改善家庭關系等虛假功效,違反 2026 年 2 月 1 日施行的《直播電商監督管理辦法》第三十六條規定;記者同時進入 6 個遠方鄰里直播間,發現同一時段出現 4 個身著不同服裝的創始人張新久(久總),直播間存在錄播、無法回放的問題,違背《直播電商監督管理辦法》第十六條中直播視頻回放記錄保存不少于三年的要求,也觸碰了抖音等平臺禁錄播掛機的違規紅線;該平臺還通過福蛋卡、鞋卡等福利卡吸引老人全程蹲守直播,搭配人生風水課、萬能功效宣傳、砍價大戲、口誤式推銷等連環套路誘導消費,不少老年人沉迷其中過度消費,有老人僅購買羊奶粉就花費超 1500 元。
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遠方安選作為遠方好物旗下新零售項目,2025 年 8 月 8 日首批 500 家門店全國開業,截至 2026 年 3 月門店已達 1.3 萬家,覆蓋全國 31 個省級行政區,其中廣東覆蓋 21 個地市、105 個縣(市、區),廣州一家開業僅 3 天的門店微信群成員便近百人。
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由此被認為,其私域直播是快速擴張的違規模式。
一、315 國際消費者權益日掀起的監管勢頭不小,連大名鼎鼎的遠方安選也受到不少媒體和執法者關注。無論從產品布局還是發展速度來看,遠方安選都算是做得不錯的。這一輪來看,各大平臺轉發相關帖子也榜上有名。對比之下,如果連遠方鄰里直播間都存在諸多問題,那么其他私域直播更要謹慎對待。
二、媒體調查發現,遠方安選創始人 “久總” 在一晚內身著不同服裝,出現在 6 個遠方鄰里直播間。其實遠方安選早該預料到此類情況會穿幫,畢竟其全國擁有 1.3 萬家合作門店,幾十萬甚至超百萬的受眾群體,更應該保持經營嚴謹,重心放在維穩上,而非只計算利潤。
三、為快速獲客,遠方安選依然選擇了 “1 元能領 10 個雞蛋” 這一效果顯著但敏感的粗暴引流操作。由此,其客戶群體從原本的全年齡段,聚焦到社會和國家都在重點關注的弱勢群體 —— 老年人,這也是最容易引發公眾關注、甚至招致誤解的群體。
信息來源:澎湃新聞、南方農村報、大象新聞
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