名創優品MINISO為春晚定制“馬優優”，毛絨玩具演繹馬年新風尚

中央廣播電視總臺與名創優品MINISO聯合宣布達成重要合作，名創優品MINISO正式成為央視總臺《2026年春節聯歡晚會》的潮玩合作品牌。作為本次合作的亮點，雙方共同打造的“馬優優”系列產品于當日在全國門店及線上渠道同步發售。此次合作不僅是名創優品MINISO與總臺春晚的首次攜手，更是一次將傳統生肖文化以潮流玩具形式進行創新表達的實踐，其中以搪膠毛絨玩具形態呈現的“馬優優”系列，成為連接新春情感與潮流趣味的重要載體。

原創潮玩“馬優優”領銜，煥新中國年味

本次合作的核心是名創優品MINISO為春晚專屬打造的原創IP“馬優優”。該形象以“馬到成功，一切優優”為靈感，通過圓潤可愛的造型與靈動神態，將傳統生肖符號重塑為極具個性的潮流形象。名創優品MINISO圍繞這一核心IP，開發了多款產品，其中最引人注目的當屬“馬優優搪膠毛絨公仔”系列。該系列以盲盒形式推出，包含多款不同造型，每款搪膠毛絨玩具都經過精心設計，在保持IP辨識度的同時增強了收藏趣味。

系列還涵蓋了多款新春主題周邊，包括選取“好事花生”“發財麻將”等四組吉祥主題的IP掛件，以及融合傳統燈籠意象的“今年很棒”應援棒。這些產品與搪膠毛絨玩具共同構成完整的新春潮玩矩陣，通過年輕化、潮流化的設計語言，為傳統節日注入新鮮活力，為當代消費者的春節記憶留下獨特的印記。

國民盛事與潮流品牌共振，開拓文化消費新場景

春晚作為凝聚全球華人的文化盛事，與以“開心哲學”為品牌內核的名創優品MINISO此次聯名，體現了經典文化與當代潮流的深度共鳴。對于業務覆蓋全球超多個國家和地區、擁有數千家門店的名創優品MINISO而言，此次聯名是其以潮玩為載體，深耕IP生態的重要舉措。其中，搪膠毛絨玩具作為潮玩品類的重要分支，以其柔軟觸感與可塑性強的造型特點，成為傳遞新春祝福的理想載體。

名創優品MINISO集團創始人兼首席執行官葉國富指出，消費市場正經歷從物質到文化的結構性轉變，未來的競爭在于對情緒、文化與IP的理解。此次與總臺春晚的聯名合作，正是名創優品在此理念下的關鍵實踐。為春晚定制原創搪膠毛絨玩具“馬優優”，不僅是品牌在國民級文化場景下的一次生動創新，也標志著其向“全球領先的IP運營平臺”目標的持續邁進。

這場成功的聯名合作，不僅獲得了國家級平臺的認可，也展現了名創優品MINISO作為國民品牌，通過搪膠毛絨玩具等潮玩產品連接大眾情感、傳遞快樂的核心價值，為中國品牌的全球化與文化創新提供了新的發展路徑。