來(lái)江蘇鄉(xiāng)野，過(guò)幾天“小而美”的日子 特色小業(yè)態(tài) 釋放大能量

青磚黛瓦間飄來(lái)咖啡醇香，古村巷陌里藏著非遺密碼，田園沃野上綻放文旅繁花，河網(wǎng)水鄉(xiāng)中回響千年韻律……2026年中央一號(hào)文件首次明確提出“發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展指出新方向；3月，江蘇省委一號(hào)文件同步跟進(jìn)，提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游和特色文化旅游，培育豐收市集、非遺工坊、休閑旅居等消費(fèi)新場(chǎng)景”。摒棄“大而泛”的粗放模式，深耕“小而精、有特色、有溫度”的文旅路徑，江蘇立足各地資源稟賦，讓一個(gè)個(gè)“小而美”的文旅業(yè)態(tài)串成風(fēng)景線、撐起大民生。

常熟辛莊鎮(zhèn)

場(chǎng)景創(chuàng)新：

盤活閑置資源，煙火文旅有質(zhì)感

不堆砌巨額投入，于細(xì)微處見(jiàn)匠心。江蘇各地以“微改造、精提升”為抓手，盤活老屋、農(nóng)田、古宅等存量資源，將田園詩(shī)意與現(xiàn)代休閑相融，讓鄉(xiāng)村旅游從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“沉浸體驗(yàn)”。

南京江寧佘村，曾是塵土漫天的“礦山村”，如今卻憑借32家鄉(xiāng)村咖啡店，成為南京“村咖”密度最高的古村落。600多年的徽派民居下，青磚黛瓦間縈繞著咖啡香，巷陌中排隊(duì)的年輕人，為這座千年古村注入青春活力。藏在村口斜坡上的“南風(fēng)小屋”，曾是閑置10年的老屋，被兩位四川姑娘慧眼盤活。主理人黃春坦言，正是這個(gè)鄉(xiāng)村獨(dú)有的煙火氣息與清幽景致，讓她扎根于此。像黃春一樣，來(lái)自五湖四海的創(chuàng)業(yè)者，用一杯杯咖啡串聯(lián)起古村的過(guò)去與現(xiàn)在，讓原本“賣石頭”的老村落，蝶變?yōu)椤百u風(fēng)景”的網(wǎng)紅打卡地。

江寧佘村“南風(fēng)小屋”

“投入不能太大，要的就是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。村里現(xiàn)有商戶153家，16%是本村人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)了200多名村民家門口就業(yè)。”佘村社區(qū)黨委書記王敏告訴記者，從2020年到2025年，村集體經(jīng)營(yíng)性收入從197.3萬(wàn)元躍升至700萬(wàn)元，“小而美”的場(chǎng)景創(chuàng)新，讓古村既有顏值，又有“錢景”。依托潘氏老宅等明清古建筑，佘村還將咖啡店、面包店與扎染、苧麻編織等非遺體驗(yàn)相融，讓游客在休閑消費(fèi)中，觸摸古村的文脈底蘊(yùn)。

無(wú)錫陽(yáng)山將“桃文化”從單一農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽，打造成兼具詩(shī)意與煙火的文旅集群。作為“中國(guó)水蜜桃之鄉(xiāng)”，陽(yáng)山盤活閑置農(nóng)房，打造小筑沐野、四合桃舍等“一宿一韻”的特色鄉(xiāng)宿，把單一住宿升級(jí)為“鄉(xiāng)宿+農(nóng)事體驗(yàn)”的復(fù)合型業(yè)態(tài)。春日，陽(yáng)山桃源村漫山桃花綻放；秋日，蜜桃掛滿枝頭，游客既能賞景采摘，也能在“桃智學(xué)堂”體驗(yàn)AI與文旅融合的新奇。桃源村相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，僅桃源村山南頭一期項(xiàng)目，每年就為村集體增收超120萬(wàn)元，帶動(dòng)50余戶村民戶均年增收超8000元，讓村民從“賣桃子賺辛苦錢”轉(zhuǎn)向“靠風(fēng)景賺休閑錢”。

常熟辛莊鎮(zhèn)的“微場(chǎng)景”，藏著文化與生態(tài)的雙向奔赴。張家橋村的良渚文化口袋公園，以仁厚墩遺址為背景，訴說(shuō)著五千年前的農(nóng)耕文明；鄉(xiāng)風(fēng)文明剪紙藝術(shù)墻，將千年民俗具象化；邵家塘光影長(zhǎng)廊，依托珍貴電影海報(bào)，建成村民與游客的休憩驛站。“退草還耕”讓沃野重?zé)ㄉ鷻C(jī)，數(shù)字化高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田里，無(wú)人機(jī)巡航、智能傳感節(jié)點(diǎn)各司其職，“千村美居”串聯(lián)起萬(wàn)千村舍，讓村莊既有田園之美，也有文化之韻。

江寧佘村一角

非遺煥彩：

守護(hù)匠心技藝，文化根脈有傳承

“小而美”的精神內(nèi)核，在于守護(hù)匠心技藝、傳承文化根脈。江蘇深度挖掘各地非遺資源，走出一條“小而精、精而活”的非遺發(fā)展之路，木船制造、香包刺繡、評(píng)彈小調(diào)等非遺技藝，在農(nóng)文旅融合發(fā)展中重?zé)ü獠剩仁刈×宋幕}，也拓寬了村民增收路徑。

興化竹泓鎮(zhèn)的木船制造車間里，此起彼伏的敲擊聲交織成悅耳的匠人樂(lè)章，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)木船制造技藝傳承人周永干正帶領(lǐng)工匠們專注地進(jìn)行著艌縫工序——這是木船制造中最為復(fù)雜的環(huán)節(jié)。

興化油菜花田

水鄉(xiāng)垛田獨(dú)特的自然地理環(huán)境，孕育出這份精湛的造船技藝，更讓它與清明會(huì)船、茅山號(hào)子結(jié)下了深厚的淵源。清明會(huì)船作為全民參與的民俗體育盛會(huì)，所用木船均出自竹泓鎮(zhèn)匠人之手；船工們競(jìng)渡時(shí)齊唱的茅山號(hào)子，起源于先秦時(shí)期的田間勞動(dòng)，隨著農(nóng)村生產(chǎn)方式的變革，如今已從田間地頭“走進(jìn)”校園、社區(qū)，成為節(jié)慶表演、重大典禮的重要組成部分。

走進(jìn)徐州馬莊村香包產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)車間，激光切割機(jī)、充棉機(jī)、自動(dòng)化縫紉機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)備有序運(yùn)轉(zhuǎn)，裁剪、充棉、縫制、熨燙等工序銜接順暢，正是一派熱火朝天的生產(chǎn)景象。為破解傳統(tǒng)手工生產(chǎn)效率低下、標(biāo)準(zhǔn)不一、產(chǎn)能有限等難題，2025年底，馬莊村在賈汪工業(yè)園區(qū)建成香包工廠，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化生產(chǎn)，推動(dòng)香包制作關(guān)鍵環(huán)節(jié)規(guī)范化、規(guī)模化，有效提升產(chǎn)品質(zhì)量與供給能力。2025年，馬莊香包銷售額突破2000萬(wàn)元；今年1月更是開門紅，銷售額突破400萬(wàn)元。

“我們不打造純觀賞型的大型香包博物館，而是堅(jiān)持走‘小而美’的路線。”紅街運(yùn)營(yíng)計(jì)劃主理人王珍珍介紹，計(jì)劃今年4月啟動(dòng)的“紅街項(xiàng)目”，將香包元素與鄉(xiāng)村咖啡、手工面包等休閑業(yè)態(tài)融合，兼顧研學(xué)體驗(yàn)與文創(chuàng)開發(fā)，讓非遺技藝可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播。

目前，馬莊香包已在全區(qū)各鎮(zhèn)（街道）布局21個(gè)生產(chǎn)點(diǎn)，帶動(dòng)超1000人就業(yè)，部分繡娘月收入超7000元。馬莊村黨委書記王俠表示，“工廠+基地+品牌”的一體化供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)內(nèi)為香包大院、非遺工坊、村級(jí)合作社提供穩(wěn)定的坯料與成品支撐，保障線下體驗(yàn)與市場(chǎng)銷售供給；對(duì)外為各類文旅品牌、文創(chuàng)平臺(tái)、合作商家提供定制化產(chǎn)品與配套服務(wù)，持續(xù)拓寬銷路、打響品牌，同時(shí)優(yōu)先吸納本地村民進(jìn)廠就業(yè)，讓群眾在家門口實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收。

作為“江南第一評(píng)彈村”，辛莊鎮(zhèn)合泰村的評(píng)彈館里，劉蘭芳、袁小良、王池良等評(píng)彈名家定期傳經(jīng)送寶，悠揚(yáng)的評(píng)彈小調(diào)縈繞耳畔，村民聽得津津有味。辛莊鎮(zhèn)黨委委員、宣傳委員顧辰向記者分享道，當(dāng)?shù)卮蛟臁昂秃咸﹣?lái) 評(píng)彈花開”文化品牌，每月邀請(qǐng)?jiān)u彈名家開展演出，成立“評(píng)彈花開”鄉(xiāng)間評(píng)彈藝術(shù)團(tuán)，建立青少年評(píng)彈教學(xué)實(shí)踐基地，開設(shè)“蘇韻評(píng)彈”啟蒙班和教學(xué)班。“星夜評(píng)彈”“宅基評(píng)彈”等特色活動(dòng)，將評(píng)彈藝術(shù)與鄉(xiāng)村夜晚相融，扮“靚”村莊夜景、豐富村民生活。

產(chǎn)業(yè)賦能：

激活鏈?zhǔn)桨l(fā)展，鄉(xiāng)村振興有支撐

以小業(yè)態(tài)撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)鏈激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能，是“小而美”的發(fā)展底氣。不僅能吸引游客、集聚人氣，更能帶動(dòng)村民增收、集體增效，實(shí)現(xiàn)“業(yè)態(tài)興、村民富、鄉(xiāng)村美”的良性循環(huán)。

徐州馬莊

依托全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“垛田”與“河蟹之鄉(xiāng)”雙名片，興化推動(dòng)非遺與文旅、農(nóng)業(yè)深度融合。“農(nóng)文旅互融，為農(nóng)民致富、鄉(xiāng)村振興筑牢了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”興化市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)鄒中林表示，當(dāng)?shù)卮蛟臁扒Ф饣ê！碧厣穆肐P，帶動(dòng)民宿、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；以河蟹為紐帶，構(gòu)建國(guó)蟹“5G”發(fā)展版圖，貫通養(yǎng)殖、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈。

2025年以來(lái)，高郵市創(chuàng)新打造“小而美”縣域文旅發(fā)展模式，通過(guò)IP集群化、場(chǎng)景沉浸化、傳播年輕化三大路徑，解鎖縣域文旅發(fā)展新范式。當(dāng)?shù)厣罡奈锓沁z“微載體”，開展各類特色活動(dòng)20余場(chǎng)，舉辦非遺市集20場(chǎng)，開發(fā)“郵禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品75種；深挖本土美食文化，推出“少游宴”等主題名宴；精心打造湖上花海等文旅IP，入選江蘇省農(nóng)文旅融合典范案例。同時(shí)，推動(dòng)文旅場(chǎng)景從“觀光型”向“體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)型，推進(jìn)驛都文體公園酒店、神居山漢林龍茶業(yè)博覽園等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；在南門大街推出“明潮游園會(huì)”，在文游臺(tái)、汪曾祺紀(jì)念館打造特色劇目與小劇場(chǎng)，豐富文旅體驗(yàn)。此外，通過(guò)“小跨界”創(chuàng)新，推出文旅微短劇《少游歸來(lái)》，帶動(dòng)景區(qū)客流量同比增長(zhǎng)28%，讓高郵文旅既有本土特色，更具市場(chǎng)影響力。

辛莊鎮(zhèn)則實(shí)現(xiàn)了文旅發(fā)展與工業(yè)升級(jí)的雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。在深耕評(píng)彈文化、農(nóng)耕文旅的同時(shí)，聚焦招商引項(xiàng)目，立足新能源、高端裝備制造、新一代信息技術(shù)三大特色產(chǎn)業(yè)，持續(xù)強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈、升鏈，壯大產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)介紹，在新能源產(chǎn)業(yè)方面，就形成了完整的光伏產(chǎn)業(yè)鏈，以國(guó)內(nèi)光伏龍頭阿特斯為核心，集聚近40家骨干企業(yè)，2025年實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值約105億元，這類工業(yè)發(fā)展筑牢了經(jīng)濟(jì)根基，為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

這些散落在江蘇的“小而美”，不貪喧囂，以“小”見(jiàn)“大”，用最細(xì)膩的筆觸，勾勒出鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)模樣。它們把文化藏進(jìn)日常，把風(fēng)景變成生活，讓每一處村落都有屬于自己的呼吸與節(jié)奏。小業(yè)態(tài)滋養(yǎng)大民生，為水韻江蘇的鄉(xiāng)村振興，注入綿綿不絕、溫潤(rùn)有力的持久動(dòng)能。

江南時(shí)報(bào)記者 錢月明