宿集十年：一個生造的詞，如何重塑中國鄉土

「宿集」

這個被生造出來的詞語

憑什么風行全國

憑什么是縣域文旅的「救命稻草」

憑什么是鄉村振興的不二入口

這個創造「宿集」的人

叫夏雨清——宿集營造社召集人

因為拍紀錄片

受不了遍地臭蟲的招待所

想要在鄉野造一間武俠小說里的「上房」

重慶 巴谷宿集

因此，2005年

在那個還沒有民宿的年代

他在莫干山開了第一家民宿

比老外的裸心谷還要早幾年

人稱「莫干山民宿第一人」

一家民宿活化一個鄉村

他想用宿集來幫縣域脫貧

他對「宿集」的定義是

把國內好的民宿和生活方式品牌

引到一個需要它們的地方

形成集群效應

達到1+1+1大于111 的效果

短時間內，打造旅行度假目的地

就像寧夏中衛、陜西留壩、浙江松陽那樣

但，宿集并非一帆風順

2016

宿集史前一年

2016年，在浙江松陽

他看中了一個荒棄的村子

「想做一個宿集」

把幾家好民宿聚在一起

人多力量大

不過，他被合作伙伴忽悠了

地拿了，卻沒他什么事

那個人坐地起價之后，宿集就黃了

他默默轉身，去了隔壁的村子「陳家鋪」

開了一家民宿

就此開啟「飛蔦集」之旅

誰能想到，飛蔦集一飛沖天

讓只剩七八個老人的空心村

一年客流量60萬人

村民在家門口就能致富

落寞古村，成為最后的江南秘境

登上了央視春晚

而那個從他手中騙去的村子

早已倒閉，抵債給了施工方

有人問：為什么？

因為，宿集從來都不是一個人在戰斗

而是和政府，和村集體，和村民

深度融合，一起共富

不和村民爭利

只為當地賦能

所以，當松陽飛蔦集的餐廳開業時

他想到的第一件事

是請全村人來吃一場熱鬧的「村宴」

2017

宿集元年

這一年，中國民宿熱達到巔峰

溫州煤老板、華正文旅陳祖品找到他

說在戈壁灘拿了一塊地

想做中國版安縵

這一年，宿集只是一個他心中的概念

沒人聽過，也沒人做過

他們卻大膽地把建好的房子扒了

把新澆的地基挖了

從頭開始按宿集設計

就這樣，他們聯手創造了中國文旅奇跡

「黃河宿集」

10個民宿品牌，6家餐廳，二三十個業態

誰能想到，一個連路都沒有的西北荒野

卻有百萬度假客慕名而來

2019

宿集三年

2月1日，小年夜

黃河宿集一期正式開業

入住率高達85%

五月開始半年滿房

自此，黃河宿集一路開掛

一騎絕塵

領跑整個中國文旅

他以一個被遺忘的西夏古村

捧紅了一個自治區

讓從來沒有存在感的寧夏

成為人人艷羨的度假勝地

一度讓中衛機場新增10條航線

一年賣掉了10萬瓶賀蘭山葡萄酒

連自治區書記都為它點贊

兩戰封神

夏雨清也被圈里稱為「民宿教父」

他自嘲說

他是民宿圈里踩坑最多的人

教訓也最多

簡稱「教父」

2021

宿集五年

這年夏天

遲到的「秦嶺宿集」還是來了

其實，只有一家民宿

8間客房

盈利可以忽略不計

影響力卻無限放大

一兩千萬投入換來一二十億效果

小文旅帶動了大產業

榜樣的力量引領村民投入

陜西留壩

就此成為秦嶺度假首選

「秦嶺宿集」也再次封神

讓他做宿集的初心再次被驗證：

小而美的宿集，真的可以改變一個縣域

不過，他引以為傲的山野書店

「王維的寂寞」

卻至今寂寞

依然是一棟空房

這成了他在秦嶺最大的遺憾

2023

宿集七年

黃河宿集原班人馬，來到內蒙古邊境

在這片叫烏蘭毛都的草原上

播種下「草原宿集」

5家民宿、2家小酒店、1個營地

以及8000畝牧場

每到夏天，一房難求

牧民的羊被吃得日漸稀少

從沒有一個游客到全國新晉旅行目的地

僅僅隔著一個宿集

聽說草原的秋天更美

很多人都錯過了瑞士卷遍地的興安盟

2026

宿集十年

2018年開出第一家飛蔦集

2019年開出第一家宿集

他一路走得很慢

八年，九地，十店

他似乎找到了宿集背后的魔法

那些跟風的宿集

早已隨風而去

他的每一個宿集都成為經典

2026年，他和他的宿集營造社集中發力

至少10家新宿集會在今年開張

那些沒有傳統旅游資源的縣域

為什么爭相引入宿集？

我聽過一位縣委書記在一場大會上發言

說出了背后的秘密

縣里本身就要投文旅

如果國資自己運營

肯定九死一生

而和宿集營造社這樣的團隊合作

既有收益，還能帶動縣域發展

為什么不？

他用十年驗證宿集模式

以小博大

新道超車

讓縣域文旅多了一種可能性

從一個不被理解的生造詞

到鄉村振興的年度熱詞

宿集這十年

一直在路上

他踏遍半個中國

只為發現新的秘境

他想讓更多人

在他鄉，遇故鄉

他說，宿集

是理想主義者的理想