北京
美國“精奢商業觀察”網站3月16日文章，原題：值得關注的2026年中國12個消費趨勢 中國消費者如今見多識廣、更具質疑精神，更注重情感共鳴，是全球數字融合程度最高的消費者群體之一。以下為2026年中國12個消費趨勢。
AI融入日常生活：至2025年12月，中國生成式AI用戶超6億人。該現象的非凡之處不在于規模，而在于融合深度。
消費少而精：如今中國消費者更注重物有所值，對于什么值得在生活中占據一席之地更明確。
理性+感性消費：中國家庭在日常開銷上更自律，同時，對在情緒上不可或缺的消費毫不吝嗇。
實用型綠色消費：可持續發展已成主流觀念，如今很多消費者優先考慮環保產品。
數據驅動的健康管理：對中國消費者而言，保持健康成為由數字技術支持的“長期工程”。他們接受可穿戴健康監測器等由AI增強的服務。
精美包裝與微儀式：中國消費者尤其是年輕人信奉“生活需要儀式感”。可收藏的茶罐、帶有中式傳統圖案的化妝盒等不僅是容器，還是賣點。
冰雪經濟熱潮：冰雪運動已成貫穿全年的全國現象。除了滑雪，人們還為雪地音樂節、時尚滑雪裝備而去。這一趨勢已走向全球。
“內行主義”：如今，中國消費者像品牌的一線員工那樣了解產品成分、規格或制造工藝，而不僅僅是瀏覽評論。
注重體驗與療愈：很多Z世代將情緒價值視為消費的決定性因素。旅行、音樂會等被視為必選項，還有每周的陶藝工作坊、茶道、瑜伽課等。
深度信任時代：很多消費者正減少選擇的品牌數量，將支出集中在少數幾個獲得認同的品牌上。
沉浸式消費：品牌現在競爭的是整體消費體驗質量，已從為顧客提供便利轉向引發情感共鳴。
國潮3.0：國潮趨勢已成熟，3.0版本觸及更深層次的情感：人們對于中國的文化遺產、地域認同和悠久歷史產生由衷的自豪感，這些使中國成為獨特的國度。（作者艾熙麗，丁玎譯）▲
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