第四季度非訂閱收入同比增長(zhǎng)40.8%，騰訊音樂(lè)多元增長(zhǎng)顯成效

2026年3月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”）發(fā)布了截至2025年12月31日止的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)2025年全年總收入為329億元，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利潤(rùn)為99.2億元，在線音樂(lè)服務(wù)收入達(dá)267.3億元。第四季度，騰訊音樂(lè)總收入為86.4億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為25.8億元。其中，在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)21.7%至71億元，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)13.2%至45.6億元，在線音樂(lè)非訂閱收入同比增長(zhǎng)40.8%至25.4億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1.274億，ARPPU從去年同期的11.1元提升至11.9元。騰訊音樂(lè)還將派發(fā)約3.68億美元的年度現(xiàn)金股息，持續(xù)為股東創(chuàng)造長(zhǎng)線價(jià)值回報(bào)。

本季度，騰訊音樂(lè)深耕平臺(tái)功能與服務(wù)的全方位升級(jí)，以更多元沉浸的音樂(lè)體驗(yàn)豐富用戶的音樂(lè)生活。通過(guò)融入PC、車載、智能音響及可穿戴設(shè)備生態(tài)，并依托QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)為高活躍用戶提供全面服務(wù)，波點(diǎn)音樂(lè)、酷狗概念版等輕量化子品牌承接輕度用戶需求，騰訊音樂(lè)以多終端、多平臺(tái)的產(chǎn)品布局，高效服務(wù)更廣泛的用戶群體。同時(shí)，騰訊音樂(lè)推出全新社交功能，例如QQ音樂(lè)上線Weverse DM，以及上線結(jié)合藝人專屬信件、AI語(yǔ)音消息等玩法的年度聽歌報(bào)告活動(dòng)等，強(qiáng)化樂(lè)迷與藝人之間的互動(dòng)體驗(yàn)。

愈發(fā)豐富多元的專屬權(quán)益是驅(qū)動(dòng)高價(jià)值用戶轉(zhuǎn)化與留存的重要?jiǎng)恿Α１炯径龋v訊音樂(lè)邀請(qǐng)丁禹兮、鞠婧祎、王俊凱擔(dān)任QQ音樂(lè)超級(jí)會(huì)員代言人，劉宇寧擔(dān)任酷狗音樂(lè)代言人，并為QQ音樂(lè)2026超級(jí)巔峰之夜與《音樂(lè)緣計(jì)劃2》年度盛典推出優(yōu)先購(gòu)票套餐。憑借一系列高價(jià)值專屬權(quán)益，騰訊音樂(lè)精準(zhǔn)滿足用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的深層次需求，持續(xù)吸引更多用戶，其超級(jí)會(huì)員用戶數(shù)量在2025年底成功突破2000萬(wàn)。

深化平臺(tái)服務(wù)能力的同時(shí)，騰訊音樂(lè)依托AI技術(shù)讓音樂(lè)創(chuàng)作、宣推、消費(fèi)全鏈路體驗(yàn)變得更高效有趣。在創(chuàng)作端，騰訊音樂(lè)推出的一站式AI音樂(lè)制作平臺(tái)已賦能超過(guò)15萬(wàn)名音樂(lè)人及逾1000萬(wàn)普通用戶，有效激發(fā)了音樂(lè)創(chuàng)作活力。在宣推與消費(fèi)端，騰訊音樂(lè)利用自研多模態(tài)大模型優(yōu)化推薦功能，并將騰訊AI應(yīng)用元寶接入QQ音樂(lè)以提升分發(fā)效率；同時(shí)QQ音樂(lè)AI Agent依托元寶已升級(jí)為系統(tǒng)級(jí)中樞，只需一句簡(jiǎn)單的自然語(yǔ)言指令，即可自動(dòng)完成找歌、購(gòu)買數(shù)字專輯或周邊商品等復(fù)雜任務(wù)。

除平臺(tái)服務(wù)外，騰訊音樂(lè)也持續(xù)構(gòu)建更加差異化的內(nèi)容生態(tài)，在鞏固多品類曲庫(kù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上持續(xù)產(chǎn)出、推廣精品原創(chuàng)音樂(lè)，并加速拓展現(xiàn)場(chǎng)演出、實(shí)體周邊、藝人合作等音樂(lè)IP多元服務(wù)，釋放音樂(lè)消費(fèi)新可能。

2025年，在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，騰訊音樂(lè)持續(xù)深化一站式音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)布局，進(jìn)一步激發(fā)多元內(nèi)容生態(tài)活力，不斷升級(jí)產(chǎn)品功能與平臺(tái)權(quán)益，以新穎豐富的音樂(lè)體驗(yàn)滿足用戶多元化需求。展望未來(lái)，騰訊音樂(lè)將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以用戶體驗(yàn)為核心，持續(xù)為用戶與行業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。