占比47%的女粉，為F1帶來了什么？

文 | 楊雨曼

當「入坑」F1的女性

越來越多

47%，這是F1官方指出的2026年中國女性車迷占比數據。

F1中國大獎賽，多年發展而來已成為國內乃至世界體壇的一出「重頭戲」。但近年來，一些轉變正在這里悄然發生。

比賽現場，尖叫浪潮中女性聲音清晰可辨，她們結隊穿著車隊隊服、手上拿著各種應援物；社交媒體上，女粉做的「人類馴服賽車珍貴影像」「拉塞爾龍顏大悅」梗圖被瘋傳，相關詞條中「穿搭攻略」「自制物料」出現的頻率越來越高。

2026F1上海站車迷合影，女性占比不低

圖源：梅奔車隊社媒

數據和線上線下的「實感」不會說謊。那么問題來了，這項只有男性上場、過往印象中更受男性歡迎的賽事，為何能吸引占比近半的女性粉絲？

首先便是F1本身越來越好看。這既得益于美國媒體集團Liberty Media用包裝節目、電影的方式打造體育比賽，也離不開《F1: 狂飆飛車》等影視作品的走紅加持。

同時，F1也是一個坐擁巨大曝光量的名利場。僅在上海站，就有周杰倫、劉亦菲、姚明和谷愛凌現身，近日則是吳彥祖、謝霆鋒、歐陽娜娜、黃景瑜、馬龍和林孝埈……各路歌手、演員、體育明星「扎堆」，大量粉絲也會循著他們熱度投來關注。

圖源：阿迪達斯（左）、黃景瑜社媒（右）

然而，這只是開始。車手們的場內表現、場外生活都是女車迷持續關注和討論的素材。先「入坑」的女車迷在微博、小紅書等平臺不斷產出視頻、圖文，在無形中降低了入門門檻，構建了活躍、有歸屬感的線上社區，形成一股強大的拉新力量。

從場內到場外，F1滿足了新時代女性對體育內容供給的情感和社交需求。而她們的到來，也正在重塑F1的商業與文化生態。

票房便是最直觀的體現。

「26年上賽的票是有史以來斷層的難搶，商業價值的進步是有目共睹的。」現場觀賽的奧布里僅購入門票就花了3500元。

F1上海站門票價格從幾百到數千元不等，貴賓票從四位數起步都供不應求，二級市場價格更是節節高升，其中便有近半的女車迷為其「買單」。而這僅是一個切面——2025年，F1有數據指出全球女性車迷占比達到43%，相較2018年上漲5%，對應增加人次為4300萬。

此外，不論是和朋友組局還是攜全家出行觀賽，抑或是在社媒找搭子、參與線下活動，她們帶來的還有賽事周邊、服飾穿搭、酒店住宿、吃喝玩樂等關聯消費。

「女性執行力是很強的，當她喜歡上某個車手，某個車隊時，也許此刻她對F1的了解還不是很透徹，但就可以立馬為自己的興趣和愛好買單，購買相應的‘周邊’。」新入坑的車迷小月對女孩不下場這樣說道。

就算沒有辦法到達現場，她們花錢找代購、求同款、買車模也不亦樂乎。

比賽日，身處北京的小月前往快閃店購買車模

圖源：受訪者

其次，品牌體育營銷的維度得到拓寬。

一方面，圍場內常見的機械、科技、啤酒贊助商之外，女性車迷群體的壯大，是LVMH集團等奢侈品牌喜聞樂見的趨勢。

另一方面，本就在場的阿迪達斯、彪馬等運動品牌，也越來越活躍——本屆上海站，既有「樂扣+張凌赫」這樣的組合同臺直播，也有歐陽娜娜身穿全套三葉草亮相圍場。品牌們通過這些方式吸引來更多女性粉絲關注，刺激同款、聯名銷量。

然而，除了迎合女性車迷消費偏好外，還有品牌選擇從創立于2023年，專為女性車手打造的F1學院切入。其中，知名美妝品牌CT首次贊助的全球體育賽事就是F1學院，而化妝品零售品牌絲芙蘭曾與F1學院攜手推出過合作項目。

圖源：F1 Academy

在「她」經濟效益外溢的同時，F1的文化氛圍也發生了巨大轉變。

「中國女粉的愛真的很拿得出手，而且是越來越拿得出手。」剛在上海看完比賽的奧布里這樣感慨道。

她介紹稱現場很多女性車迷來自kpop圈、二次元圈，造梗和制作物料快速且有趣，加之女性的視角往往更細膩、多元，那些車手背后的故事和情感連接經由她們講述也變得格外動人。

在她看來，女車迷們創作出的內容材料可看、可讀、可玩性都很強，更進一步幫助F1完成了粉絲的擴容和圈層的虹吸。

本屆F1上海站，女車迷制作的物料

這些變化吸引了一批原本與賽車有距離感的品牌和人群關注F1，形成了良性的破圈循環——F1不再只是22個男人的比拼，而逐漸變得像音樂節、見面會一樣，是面基、狂歡的重要場景，是具有吸引力的流行文化符號。

從直觀的經濟效益到日益豐富的文化內容，女性在圍場內外產生的影響清晰可見。然而，就在這一事實之下，一些論調和焦慮也隨之而來。

女粉涌入賽場

無需貸款焦慮

女粉絲變多的事實，并不只出現在F1。

放眼全球體壇，從帶火「blokecore」穿搭的女球迷，到對NBA球員如數家珍的女性觀眾，再到電競、乒乓球比賽現場手舉橫幅歡呼的女粉絲——在看似「含男量」更高的體育世界，女性正在以前所未有的規模和深度涌入各個項目。

但伴隨這股浪潮而來的，總有一些刺耳的聲音，其主旨無外乎是女性只會關注顏值、拉踩引戰、過度維護「自家哥哥」，甚至會干擾賽場秩序，而這些都是「飯圈」非理性行為。

在這股論調下，仿佛男性粉絲總是更「專業」與「理性」的一方。這是一種對女性根深蒂固的偏見。

極端粉絲在任何圈層都存在，不分性別。那些足球、籃球圈內的蹲守酒店、沖場、罵戰鬧劇又何曾停止過？將少數人的不理智行為，上升為對整個性別群體的指責，既不公平，也不利于這項運動的長久發展。

越界行為需要拒絕、糾正，而不是把所有責任「甩鍋」給女性后，再粗暴地把她們拒之門外。

跳出傲慢的站位，拋開偏見的視角，女性體育迷入場，不是對過往賽事的入侵或純粹性的稀釋，而更像是對體育生態的擴容與升級——她們帶來的是更豐富的觀賽視角、消費模式和文化表達。

對于賽事運營方、贊助品牌乃至已有體育迷群體來說，需要的不是焦慮和戒備，而是以更開放、更包容的心態去理解和接納這種變化。

同時，某種程度看來女性體育迷的「存在感」加強，帶動的是女性在整個體育產業的「主體性」提升。

場外，女性的觀賽需求更有可能會被關注，包括提升體育場館女衛生間數量、加強對暴力行為和性騷擾的防范、增設女款隊服和周邊等；場內，F1學院等優質女性賽事也在這股觀賽潮的影響下，有了更多被看到的機會。

圖源：F1

體育的魅力本該由所有人共享，不論男女。

當賽車引擎轟鳴聲夾雜著女性的歡呼，當身著隊服、拿著自制物料的女孩們成為賽事文化的重要組成部分，當公開社媒出現更多活躍熱情、暢所欲言的女性賬號時，一個更多元、更包容的體育生態，也就離我們不遠了。

女孩不下場

記錄女孩兒們的體育聲音